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“京東618,18周年慶”創(chuàng)下新紀(jì)錄,家電消費趨勢折射出行業(yè)發(fā)展新方向

2021-06-19 16:49 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2021年6月1日0時至6月18日24時,2021“京東618,18周年慶”累計下單金額超3438億元,創(chuàng)下新的紀(jì)錄!歷經(jīng)18天,在十億煥新補貼、超強升級服務(wù),以及9折消費券全民縱享折上折的強勢助推下,京東家電用一份亮眼的成績單,高分通過了中國家電市場重要的“年中大考”,實現(xiàn)了全品類銷售大爆發(fā)。18日零點開場僅1分鐘,格力、美的、海爾成交額均破億??照{(diào)品類5秒成交額破億,前10分鐘,洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超20倍。前15分鐘,單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍。

家電高端化、品質(zhì)化消費趨勢凸顯,集成化、套購成為很多消費者的購電首選,各種高顏值、智能化、功能細(xì)分化的新品家電更是收獲了一眾擁躉,國民家電煥新熱情異常高漲,新的家電消費趨勢折射出了整個家電行業(yè)未來發(fā)展的新方向。

家電消費從“將就”到“講究”,煥新需求爆增引發(fā)全品類銷售井噴

今年618期間,消費者煥新需求激增,家電全品類大爆發(fā),頭號京貼+9折消費券累計發(fā)放超過2.5億張,一次買多件的套購用戶同比去年增長3倍,京品家電整體成交額達(dá)去年2倍,家電以舊換新訂單量同比翻倍。

1日-18日,作為夏日剛需家電的空調(diào)品類銷售依然火爆,柜機掛機套裝成交額同比增長超9倍,其中新興物種新風(fēng)空調(diào)極受追捧,成交額同比增長7.2倍。不同品牌的高端新品電視也在不斷激發(fā)著消費者的購買熱情,游戲電視成交額同比增長超7倍;而隨著歐洲杯開賽,歐洲杯定制款冠軍系列電視,成為了不少球迷的寵兒,京東618累計成交額環(huán)比5月增長5.15倍。冰洗家電成套消費成為主流趨勢,洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超10倍;母嬰洗衣同比增長超200%。廚電品類1-18日表現(xiàn)也極為亮眼,靜音油煙機成交額同比增長6.3倍;壁掛爐、空氣能等新興品類增長迅猛,成交額同比增長超300%,其中一級能效產(chǎn)品成交額更是同比增長超420%。

不僅大家電銷售數(shù)據(jù)十分給力,小家電表現(xiàn)也毫不遜色,眾多智能、健康、黑科技的新奇小家電紛紛憑實力出圈,1日-18日全時期成交額同比增長近100%,其中單價3000元以上的高端凈水器成交額同比增長超5倍。清潔類小家電越來越受到消費者的歡迎被譽為居家必備神器,全期成交額超去年第二季度總和??莆炙筃9+系列以及添可芙萬系列成交額均破億,其中科沃斯N9+系列增速最為迅猛,1-18日成交額便超過了去年全年??諝庋h(huán)扇成交額同比增長超5倍,個護小家電品類中痘痘肌剃須刀引領(lǐng)剃須刀品類新趨勢,成交額同比增長超10倍;朗菲小雞彩虹折疊掛燙機成交額超5月全月。

伴隨Z世代大軍逐步成為市場消費主力,家電消費由最初便宜好用的“將就”式消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、品質(zhì)化的“講究”式消費,家電也不僅僅作為生活輔助工具,而成為彰顯個性與品位的載體。

家電煥新改變傳統(tǒng)生活理念,暢享新派生活成為消費共識

各類新興家電如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),以其功能多樣、超高顏值迅速出圈,為消費者帶來新派潮酷生活體驗,促使家電市場掀起煥新熱潮。細(xì)分功能冰洗家電受到熱捧,分區(qū)洗衣機同比增長超300%;大屏復(fù)古冰箱、母嬰冰箱等新興品類同比增長超300%。健康洗及智能功能熱水器成了消費者的最愛,成交額是去年的2倍以上;嵌入式蒸烤箱產(chǎn)品需求激增,成交額同比增長超100%。功能多樣顏值超高的廚房小家電不斷收割著新派美食家的芳心,低糖電飯煲成交額同比增長超5倍;空氣炸鍋、電飯煲成交額同比增長超5倍;高端免手洗破壁機引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級,成交額同比增長超200%。歐樂B P4000電動牙刷系列成交額同比增長250%。

煥新消費中,十億元以舊換新補貼成為市場的助燃劑??照{(diào)以舊換新訂單量接近5萬套,冰洗品類以舊換新為用戶節(jié)省了2000萬元;煙灶產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長450%;小家電以舊換新訂單數(shù)量同比翻倍,其中掃地機器人以舊換新訂單量占比品類整體30%。

如今的家電消費市場呈現(xiàn)多元化、多層次的消費需求,但煥新品質(zhì)生活的主張似乎已成為大部分人的家電消費共識。

國潮家電創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,新生力量崛起市場格局生變

從京東618國產(chǎn)家電的大賣可以看出國潮之風(fēng)已然吹進了家電賽道。僅18日0-10時,以海信為代表的激光電視成交額同比增長超200%;美的微蒸烤一體機成交額同比超10倍。在京品家電中,卡薩帝冰箱成交額同比增長超100%;小天鵝水魔方洗衣機成交額超去年全天。格力T1塔扇成交額同比增長200%。美的銳云空調(diào)成交額同比增長200%。

1日-18日,海信歐洲杯定制款冠軍系列電視成交額同比增長515%;國產(chǎn)廚電中方太、老板兩位大神級國產(chǎn)品牌,今年京東618銷售數(shù)據(jù)依然亮眼,方太集成烹飪中心產(chǎn)品成交額同比增長超12倍,老板雙腔系列煙灶套裝銷量突破2萬臺。

國產(chǎn)家電品牌迅速崛起,它們用高品質(zhì)、硬實力的產(chǎn)品成功獲取眾多消費者的青睞,同時也促使家電市場格局悄然發(fā)生著改變。

高端家電異軍突起 追求品質(zhì)生活帶來新增長動力

伴隨著科技的進步與發(fā)展,人們對于品質(zhì)生活的需求不斷提升,融合了科技創(chuàng)新理念的高端品質(zhì)家電成為了消費者的寵兒。1日-18日,京東平臺10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%,其中索尼、華為、三星、海信表現(xiàn)亮眼。10000元以上的高端冰洗產(chǎn)品成交額同比增長超260%;卡薩帝、Colmo、日立等高端品牌冰洗成交額同比增長均超300%;高端蒸烤集成灶成交額同比增長400%;萬元以上集成灶成交額同比增長超300%。

家電消費升級的最大驅(qū)動力來自于主流人群對品質(zhì)生活的不斷追求,在物質(zhì)生活極大豐富的現(xiàn)在,消費者選購家電的主因由原來的價格導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘r值導(dǎo)向,高端家電順應(yīng)時代發(fā)展趨勢異軍突起,也給家電廠商帶來了新的增長動力。

線上線下協(xié)同共振釋放強勢能,全渠道打響年中煥新升級大戰(zhàn)

今年京東618,京東家電專賣店,京東五星電器,京東電器超級體驗店等線下多個渠道捷報頻傳,協(xié)同線上全渠道布局,成交額屢創(chuàng)新高。其中主打下沉市場的京東家電專賣店,在京東618期間爆發(fā)出巨大潛力,整體成交額同比增長328%,成交額破千萬的門店數(shù)量達(dá)15家,成交額破百萬的門店數(shù)量達(dá)539家。從這些數(shù)據(jù)可以看出,下沉市場家電煥新的熱情高漲,煥新實力不容小覷,京東家電將協(xié)同廠商通過滲透新品和高端商品的價值,滿足下沉消費市場對品質(zhì)生活的熱切需求,有效促進下沉市場的消費升級。

京東家電企業(yè)購在這個京東618同樣交出了一份令人滿意的答卷,成交額同比增長超200%,新注冊企業(yè)用戶量同比增長超150%。筋膜槍新型按摩儀搜索熱度同比增長16倍,空氣凈化設(shè)備采購量同比增長313%,商用辦公電器采購量同比增長270%,商用廚房成交額同比增長310%,建筑裝飾業(yè)成交額同比增長500%。

此外除京東自營平臺銷售大爆發(fā)外,京東開放平臺家電品類增速同樣迅猛,百萬店鋪數(shù)量同比增長400%,千萬店鋪數(shù)量同比增長271%,進口微蒸烤一體機成交額同比增長超200%,擦窗機器人成交額同比增長超200%,便攜式?jīng)_牙器品類成交額同比增長超500%,歐井IOT除濕產(chǎn)品成交額同比增長300%,京東家電在不斷自我突破的過程中也在不斷助推合作伙伴快速成長。

回顧今年京東618,除了頭號京貼促銷讓利之外,京東家電又面向所有消費者發(fā)放9折消費券,全民縱享折上折,普惠力度大且覆蓋面廣。此外,京東家電在京東618期間聯(lián)手主流廠商成立“煥新服務(wù)聯(lián)盟”,24小時極速安裝、365天超強價保、家電“以舊換新”服務(wù)加碼等等政策,全面升級服務(wù),為消費打造“無憂煥新”消費環(huán)境,為京東618保駕護航!

京東正在逐步成為家電新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類、新服務(wù)的主要聚合地,同時也成為年輕主力消費群體煥新生活的首選平臺。今年的“京東618,18周年慶”已經(jīng)臨近尾聲,明年的京東618讓我們共同期待!

網(wǎng)站編輯:白洋
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