全球高端精英各有特長(zhǎng)，但選擇卻為何相同？

在全球家電品牌陣營(yíng)中,卡薩帝身居高端品牌第一象限,也是一個(gè)最值得關(guān)注的“現(xiàn)象級(jí)”存在,其達(dá)到了全球家電技術(shù)創(chuàng)新“高原”里一個(gè)讓很多品牌難以企及的峰頂。

高端之巔是否就意味著成長(zhǎng)的上限?卡薩帝選擇了攀登另一座高峰——全面換道場(chǎng)景,打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。以前,提到卡薩帝會(huì)讓大家聯(lián)想到的是法式對(duì)開(kāi)門冰箱、雙子洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品,而以后再提到卡薩帝,就會(huì)是卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場(chǎng)景方案。

近日,300年歷史的葡萄牙圣靈莊園主人發(fā)布一段莊園介紹視頻,在這座葡萄牙國(guó)王曾下榻的古老莊園里,除了歐式風(fēng)情的建筑和裝飾,還有卡薩帝產(chǎn)品備受矚目。卡薩帝全球用戶榜單上又添一例。由此可見(jiàn),盡管全球精英各有所好,但對(duì)高品質(zhì)生活的追求方向是一致的或驚人相似,為何越來(lái)越多的高端群體購(gòu)買產(chǎn)品均以卡薩帝為“同心圓”?卡薩帝品牌和產(chǎn)品為何能越走越高?

原因眾多,其中一個(gè)關(guān)鍵因素是,卡薩帝精準(zhǔn)洞察并滿足甚至超越高端人群的需求,讓選擇唯一化。不同于其他品牌,卡薩帝以套系化產(chǎn)品為依托,以自主技術(shù)創(chuàng)新為牽引,不斷持續(xù)迭代場(chǎng)景生態(tài),將家電對(duì)某一生活功能的替代,提升到服務(wù)整體生活場(chǎng)景,從而支撐成為持續(xù)升級(jí)需求高端用戶的首選。

用戶端——高端用戶需求最終指向智慧場(chǎng)景

從“單一成品”到“套系產(chǎn)品”,從套系產(chǎn)品到全品類、全場(chǎng)景,誰(shuí)能贏下場(chǎng)景之戰(zhàn),誰(shuí)才能為品牌打造出持續(xù)增長(zhǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。今年6月,卡薩帝正式發(fā)布銀河套系、換道場(chǎng)景,正式開(kāi)啟場(chǎng)景品牌的新征途。也就是說(shuō),此后的卡薩帝不只有對(duì)開(kāi)門冰箱、雙子洗衣機(jī)等高端家電產(chǎn)品,還有新一代年輕化套系產(chǎn)品,包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機(jī)等全品類家電,更有智慧臥室、智慧廚房、智慧客廳等場(chǎng)景化解決方案。

對(duì)卡薩帝而言,換道場(chǎng)景究竟將實(shí)現(xiàn)怎樣蛻變?其實(shí),卡薩帝承接三翼鳥(niǎo)做場(chǎng)景品牌就意味著,其將針對(duì)不同用戶設(shè)計(jì)廚房方案、全屋用水方案、全屋空氣方案等,為所有家庭定制最好、最高端的場(chǎng)景方案,為用戶創(chuàng)造場(chǎng)景化價(jià)值。

與以往不同的是,每一件銀河套系“網(wǎng)器”,又都可以成為智慧生活場(chǎng)景中的核心,都擁有差異化技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力,整合到套系,又可以互聯(lián)互通、彼此交互,構(gòu)成一個(gè)完整智慧生活場(chǎng)景和生態(tài)圈,最終指向的是為用戶帶來(lái)更高層次的生活方式。

想象這樣一個(gè)生活場(chǎng)景:音箱喚醒,高端衣物護(hù)理整齊,“試衣鏡”定制造型提供穿搭建議,體脂稱數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱,“智慧廚房”定制減脂美食,智慧客廳溫度舒適健康,電視打開(kāi)熱劇,“一站式”體驗(yàn)智慧生活的場(chǎng)景,一套卡薩帝高端智慧家電就可全部實(shí)現(xiàn)。在這一場(chǎng)景下的家電鏈接,構(gòu)建起家電的生態(tài),也構(gòu)建起未來(lái)新生活方式。實(shí)際上,卡薩帝已經(jīng)超越了硬件的聯(lián)通,率先做成了端到端的“資源生態(tài)”,即通過(guò)用戶端到生態(tài)資源端的連接,為用戶提供一站式生活服務(wù)。

市場(chǎng)端——成行業(yè)模仿跟風(fēng)對(duì)象

今年上半年家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí),尤其是卡薩帝作為一支高端市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”,帶領(lǐng)高端家電銷售熱度不減。

中怡康發(fā)布上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù),以用戶需求為導(dǎo)向,換道場(chǎng)景的卡薩帝持續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),穩(wěn)居高端第一與用戶首選地位。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱零售額份額13.7%,同比增幅39.3%,洗衣機(jī)為13.8%,增幅35.7%,空調(diào)為3.7%,增幅63.6%,冰吧、酒柜為67.3%、84.5%,增幅37.6%、25.1%,熱水器為11.5%,增幅77.5%。

自2006年創(chuàng)立以來(lái),卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首,且2016-2020年連續(xù)5年高增長(zhǎng),2017年和2018年市場(chǎng)增幅均在40%增長(zhǎng),2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),其中2020年份額提升50%,穩(wěn)居高端第一。

從用戶群體來(lái)看,選擇卡薩帝既有躋身于一二線城市的高端消費(fèi)群體,他們有文化,對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同,認(rèn)為財(cái)富的意義從炫耀,內(nèi)化為有能力選擇自己喜歡的生活方式。也有不少明星大咖,包括李冰冰、華少、李艾、劉嘉玲、黃軒、任達(dá)華夫婦等等。

特別是,在具有全球影響力與號(hào)召力的政企商界領(lǐng)袖、科研專家、名人名家群體,卡薩帝同樣占有一席之地。包括意大利坎頓莊園、貝利尼博物館、Bossi莊園,以及保留著文藝復(fù)興時(shí)期建筑原貌的德國(guó)Arenfels城堡、日內(nèi)瓦湖畔的瑞士莊園、法國(guó)600年麗芙古堡、全球首座家庭博物館墨爾本里昂博物館均選擇卡薩帝……幾乎形成了覆蓋全球、領(lǐng)跑行業(yè)的世界級(jí)用戶榜單。

趨勢(shì)端——卡薩帝牽引未來(lái)變革走向

從高端產(chǎn)品到高端場(chǎng)景,從中國(guó)高端到世界高端,盡管產(chǎn)品、場(chǎng)景變化萬(wàn)千,沒(méi)有改變的是全球高端群體對(duì)卡薩帝的肯定和選擇,這背后始終最關(guān)鍵還是卡薩帝的自主創(chuàng)新能力,這決定其能從0到1自主定義產(chǎn)品、場(chǎng)景,從而掌握高端競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)。這也是其能夠在高端消費(fèi)市場(chǎng)始終占據(jù)主導(dǎo)地位最硬核的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如“指揮家”高端智慧成套家電,由全球25個(gè)團(tuán)隊(duì)、7千多人、歷時(shí)3年共同打造,突破了10多項(xiàng)制造極限,擁有35項(xiàng)全球領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和近百項(xiàng)國(guó)家專利。卡薩帝累計(jì)獲百余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),其中將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中。

并且,卡薩帝發(fā)布包含智慧護(hù)理、健康飲食、舒適住居、娛樂(lè)互聯(lián)在內(nèi)的衣食住娛全場(chǎng)景解決方案,覆蓋衣、食、住、娛等各個(gè)生活場(chǎng)景,以引領(lǐng)行業(yè)的場(chǎng)景化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)消費(fèi)方式、生活方式的全新變革。

其中,更不乏行業(yè)首創(chuàng)的顛覆性硬核“黑科技”支撐,構(gòu)筑起差異化競(jìng)爭(zhēng)力“高墻”:物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱搭載AI人工智能+智慧家庭健康管理技術(shù),精控家庭健康,打造兼具智能化、數(shù)字化與交互化的AI智能物聯(lián)網(wǎng)健康解決方案,AI人臉識(shí)別與AI語(yǔ)音交互,依托智慧雙屏實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互,個(gè)性化管理健康的同時(shí),以影音娛樂(lè)等休閑服務(wù)定義社交廚房。中子和美洗干護(hù)理機(jī)在滿足高端用戶的奢品護(hù)理需求上,首創(chuàng)將洗衣機(jī)、干衣機(jī)和護(hù)理機(jī)三合一。

根據(jù)《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書(shū)》顯示,2020年歐美發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買成套家電產(chǎn)品占比高達(dá)30%,2021年中國(guó)套系產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億。

隨著家電套系化、場(chǎng)景化購(gòu)買力的加強(qiáng),對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō),場(chǎng)景大門正加快打開(kāi),卡薩帝引領(lǐng)不只是當(dāng)前消費(fèi)潮流,更是牽動(dòng)家電行業(yè)未來(lái)變革發(fā)展的走向。