老板洗碗機(jī)手貓大牌日，一場(chǎng)幫年輕人擺脫洗鍋難的營(yíng)銷(xiāo)

在廚電行業(yè)，說(shuō)到“會(huì)玩兒”的品牌，非老板電器莫屬。作為深植互聯(lián)網(wǎng)基因的廚電領(lǐng)軍品牌，老板電器一直在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，大膽嘗試豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，話題討論、烹飪挑戰(zhàn)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、明星直播等多種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅和年輕人玩到一起，還贏得了年輕群體的好感，成為消費(fèi)者的寵兒。

近期，老板電器借手機(jī)天貓非常大牌日，打造了一場(chǎng)“不做洗鍋人”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在精準(zhǔn)洞察年輕人需求的基礎(chǔ)上，以多平臺(tái)發(fā)力，多創(chuàng)意互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，給消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)難忘的消費(fèi)體驗(yàn)。

多平臺(tái)共同發(fā)力，引發(fā)年輕人共鳴

隨著消費(fèi)群體年輕化，品牌也要不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。新生代的消費(fèi)者們更喜歡強(qiáng)調(diào)自我的重要性，也傾向于通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足自我。因此讓廣大年輕人產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)疑會(huì)事半功倍。

老板電器在本次營(yíng)銷(xiāo)中，基于對(duì)年輕消費(fèi)者討厭洗鍋、洗碗，追求效率的洞察，精準(zhǔn)抓住他們的痛點(diǎn)。通過(guò)老板電器官微發(fā)起#不做洗鍋人#話題，傳遞出更省事、洗更多、更干凈的符合中國(guó)消費(fèi)者需求信息，覆蓋年輕消費(fèi)者的不同共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的深度溝通，引發(fā)廣泛討論和傳播，并成為平臺(tái)熱門(mén)話題。

活動(dòng)期間老板電器攜手微博KOL發(fā)布態(tài)度海報(bào)，以不同角度傾訴洗碗洗鍋帶來(lái)的煩惱，進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)群體共鳴，吸引更多用戶(hù)關(guān)注話題。如此一來(lái)，老板電器和年輕用戶(hù)們處在相同戰(zhàn)線，拉近了雙方之間的關(guān)系，增強(qiáng)了感情交流，自然也贏得了年輕消費(fèi)者的好感。

近期大火的熱門(mén)流量女星孟美岐#不做洗鍋人#微博直發(fā)互動(dòng)話題，創(chuàng)意中插視頻，拉動(dòng)粉絲效應(yīng)，持續(xù)擴(kuò)大話題聲量，為新品預(yù)熱引流。

同時(shí)，老板電器攜手抖音音樂(lè)人王博改編魔性歌曲《不做洗碗人之歌》，旋律洗腦的神曲引爆全網(wǎng)跟風(fēng)熱唱和熱議，油膩與去油的碰撞引起視覺(jué)與感官?gòu)?qiáng)烈反差。晴天公子、音樂(lè)人王博、無(wú)敵灝克等抖音kol相繼改編翻唱，年輕潮流的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)讓網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)，同時(shí)持續(xù)占據(jù)熱門(mén)榜單，引發(fā)用戶(hù)參與話題討論，加深對(duì)老板洗碗機(jī)的了解，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

以共鳴話題為觸點(diǎn)，微博KOL輔助，抖音平臺(tái)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，多平臺(tái)傳播方式可以讓老板電器洗碗機(jī)多維度滲透到消費(fèi)者圈層中，喚醒消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品需求，被老板洗碗機(jī)成功“種草”。

多種創(chuàng)意互動(dòng)，和年輕人玩到一起

在面對(duì)喜歡的人和物時(shí)，這一屆年輕人更加注重情感與直覺(jué)，然而大多數(shù)消費(fèi)情境中，他們都表現(xiàn)得更為理智。因此要打動(dòng)更多年輕人，必須要以品牌實(shí)力說(shuō)話。

老板電器深度植入今夏最火的美食類(lèi)綜藝節(jié)目《聽(tīng)說(shuō)很好吃》，并邀請(qǐng)明星嘉賓互動(dòng)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品信息。還有名廚口播推薦，并在浙江衛(wèi)視硬廣露出投放專(zhuān)屬視頻，尾板手機(jī)天貓非常大牌日信息露出，獲得權(quán)威背書(shū)，加深用戶(hù)的品牌印象。

發(fā)起一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的是實(shí)現(xiàn)流量的的最大變現(xiàn)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中老板電器都在圍繞著#不做洗鍋人#展開(kāi)，不斷深化消費(fèi)者認(rèn)知，讓消費(fèi)者在后續(xù)行動(dòng)中實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

“手機(jī)天貓非常大牌日”是手機(jī)天貓APP單品牌營(yíng)銷(xiāo)IP，助力品牌大事件發(fā)聲，整合全端資源外，更能在站外傳播種草，幫品牌和用戶(hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)品牌品效合一。老板電器在本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，聯(lián)名手機(jī)天貓非常大牌日定制專(zhuān)享周邊禮：帆布包以更年輕化的形式，表彰不做洗鍋人態(tài)度，定制保溫水杯及定制雨傘更深度融入年輕用戶(hù)生活，彰顯了老板電器對(duì)于年輕人需求深度了解，同時(shí)更好植入年輕用戶(hù)的特點(diǎn)。

站外持續(xù)內(nèi)容種草，微博、小紅書(shū)、抖音多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以頭部KOL對(duì)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，擴(kuò)散推廣的高質(zhì)量視頻，讓老板洗碗機(jī)獲得長(zhǎng)期、持續(xù)的關(guān)注。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)帶來(lái)輻射效應(yīng)，依托老板電器強(qiáng)大的產(chǎn)品力，借助手機(jī)天貓非常大牌日，老板電器完美實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品發(fā)布和推廣的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意加碼，彰顯了老板電器品牌態(tài)度，持續(xù)鞏固年輕主戰(zhàn)場(chǎng)，讓年輕人感受到“中國(guó)新廚房計(jì)劃”的魅力，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。