京東國慶消費觀察:以“家”為核心,傳統消費持續(xù)升溫,新熱點不斷涌現
10月7日,京東消費與產業(yè)發(fā)展研究院分析了國慶假期前4日的全國消費情況,發(fā)現“家”是這個國慶假期消費的主旋律。這個國慶假期,傳統家庭消費的強勢品類,如家電和食品飲料持續(xù)升溫,強者恒強。同時,圍繞著“家”這個核心,新消費熱點不斷涌現,為了更好的享受居家生活,智能家居和居家服務等受青睞;因為關愛家人,各類關注嬰兒和老人的細分需求和高品質需求被不斷挖掘;不能出遠門也要玩到盡興,本地玩樂成為假日消費新熱點。
傳統強勢品類消費持續(xù)升溫
與去年相似,2021年國慶期間(10.1-10.4)成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料等傳統假日消費的強勢品類,以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。
其中,2021年國慶期間(10.1-10.4)家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南;電腦辦公品類的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西;手機通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西;食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。
從消費結構的變化來看,2021年國慶期間(10.1-10.4)家用電器和電腦辦公強者恒強,消費占比同比增長最快,其次是帶有顯著節(jié)日標簽的珠寶首飾,以及家具和文娛。
在2021年國慶期間(10.1-10.4)消費占比增長最快的品類中,珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江;家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南;文娛相關消費成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。
關愛家人,各類細分需求和高品質需求被不斷挖掘
國慶期間,以家人之名,各類凸顯個性化和品質化的需求不斷被挖掘出來,呈現爆發(fā)增長,如專注嬰兒口腔清潔的相關產品快速增長,北京、上海、廣州等地交易額均同比增長5成以上。
同時,更加受到老年人青睞的健康監(jiān)測類智能設備也成為這個國慶假期的銷售熱點,北京、廣州等地交易額同比增長均超過2倍。
本地玩樂成為新熱點
在疫情和防控政策的影響之下,國慶長假期間,當地玩樂等產品顯然成為新的消費熱點。同時,線上線下加快融合,消費的新體驗和新場景等不斷涌現。國慶期間,當地玩樂服務需求激增,北京交易額同比增長近1倍;上海交易額同比增長超3成,其中景區(qū)門票交易額同比增長1.68倍。
國慶期間,線上出售的各類演出票務的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上;上海的演出票務交易額同比增長超2倍;廣州演出票務交易額同比增長超過5倍。
同時,國慶假期中線上線下消費加快融合,帶來沉浸式購物體驗。9月30日,全國首家京東MALL在西安市未央區(qū)未央路80號盛龍廣場盛大開業(yè),為消費者開啟購物生活新方式。從試運營到10月1日,京東MALL累計成交額破8000萬,累計全渠道客流量超200萬。
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