京東國慶消費觀察：以“家”為核心，傳統消費持續(xù)升溫，新熱點不斷涌現

10月7日，京東消費與產業(yè)發(fā)展研究院分析了國慶假期前4日的全國消費情況，發(fā)現“家”是這個國慶假期消費的主旋律。這個國慶假期，傳統家庭消費的強勢品類，如家電和食品飲料持續(xù)升溫，強者恒強。同時，圍繞著“家”這個核心，新消費熱點不斷涌現，為了更好的享受居家生活，智能家居和居家服務等受青睞；因為關愛家人，各類關注嬰兒和老人的細分需求和高品質需求被不斷挖掘；不能出遠門也要玩到盡興，本地玩樂成為假日消費新熱點。

傳統強勢品類消費持續(xù)升溫

與去年相似，2021年國慶期間（10.1-10.4）成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料等傳統假日消費的強勢品類，以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。

其中，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南；電腦辦公品類的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西；手機通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西；食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。

從消費結構的變化來看，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器和電腦辦公強者恒強，消費占比同比增長最快，其次是帶有顯著節(jié)日標簽的珠寶首飾，以及家具和文娛。

在2021年國慶期間（10.1-10.4）消費占比增長最快的品類中，珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江；家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南；文娛相關消費成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。

關愛家人，各類細分需求和高品質需求被不斷挖掘

國慶期間，以家人之名，各類凸顯個性化和品質化的需求不斷被挖掘出來，呈現爆發(fā)增長，如專注嬰兒口腔清潔的相關產品快速增長，北京、上海、廣州等地交易額均同比增長5成以上。

同時，更加受到老年人青睞的健康監(jiān)測類智能設備也成為這個國慶假期的銷售熱點，北京、廣州等地交易額同比增長均超過2倍。

本地玩樂成為新熱點

在疫情和防控政策的影響之下，國慶長假期間，當地玩樂等產品顯然成為新的消費熱點。同時，線上線下加快融合，消費的新體驗和新場景等不斷涌現。國慶期間，當地玩樂服務需求激增，北京交易額同比增長近1倍；上海交易額同比增長超3成，其中景區(qū)門票交易額同比增長1.68倍。

國慶期間，線上出售的各類演出票務的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上；上海的演出票務交易額同比增長超2倍；廣州演出票務交易額同比增長超過5倍。

同時，國慶假期中線上線下消費加快融合，帶來沉浸式購物體驗。9月30日，全國首家京東MALL在西安市未央區(qū)未央路80號盛龍廣場盛大開業(yè)，為消費者開啟購物生活新方式。從試運營到10月1日，京東MALL累計成交額破8000萬，累計全渠道客流量超200萬。