瑞德設(shè)計2021年度發(fā)布，超級設(shè)計引爆商業(yè)未來

10月23日,成立于1999年的國家級工業(yè)設(shè)計中心—瑞德設(shè)計在杭州西子湖畔舉辦了“味·來—2021年度發(fā)布盛典”。眾多設(shè)計專家及電器、食品、美妝等新消費領(lǐng)域大咖受邀出席。發(fā)布會以“味·來”為主題,從產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、品牌策劃、商業(yè)創(chuàng)新及新消費發(fā)展趨勢等維度共同探討了設(shè)計對于商業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力,嘗試在變化中探尋設(shè)計的未來。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

1.設(shè)計·商業(yè)驅(qū)動力

今年對于瑞德設(shè)計而言是不斷適應(yīng)商業(yè)變化、推陳出新的一年。瑞德設(shè)計接連推出了多個超級設(shè)計作品,并在現(xiàn)場進行了精彩呈現(xiàn)。

瑞德品牌設(shè)計板塊通過超級視覺的核心策略煥活品牌,讓品牌更具生機與活力。瑞德設(shè)計為艾丕新零售通過品牌策略、品牌設(shè)計以及產(chǎn)品設(shè)計全鏈路從0到1打造了「朝馥令」國風(fēng)香水;為沉香頭部品牌上元堂打造了沉香牙膏,第一批產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速售罄用戶反響熱烈;為茶行業(yè)名企藝福堂設(shè)計的十連冠潮玩扭扭茶不僅是2022亞運會官方指定用茶,還榮獲了2021中國設(shè)計智造大獎;為擁有30年歷史的李氏自然食品全線升級了食品包裝,新包裝使得單品零售銷量提升50%。

瑞德產(chǎn)品設(shè)計板塊用超級定義策略打造眾多極致產(chǎn)品。瑞德設(shè)計為卡特馬克設(shè)計了唱片鍋、海浪鍋、楓葉鍋等具有市場差異化和競爭力的產(chǎn)品,通過獨特的外觀設(shè)計讓消費者擁有獨一無二的心智記憶,成為天貓熱銷爆款;通過對使用場景的拆分,打造了聚焦“輕洗護”場景的小鴨mini洗衣機;利用可感知的技術(shù)設(shè)計提升了消費者對于產(chǎn)品價值的感知度,使得方太A-MAX吸油煙機成為線上爆品。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

瑞德空間設(shè)計板塊通過打造超級場景締造品牌價值。瑞德設(shè)計攜手藍宙打造了少年天才“科學(xué)實驗室”,從品牌超級IP小宙的故事中提煉核心場景,讓“藍宙”飛船空降地球,極具科技感、互動感體驗空間提升了產(chǎn)品的溢價空間;瑞德設(shè)計為美的旗下高端品牌COLMO打造的智能生活體驗店,塑造了高端智能科技精致的品牌美學(xué),助力了COLMO銷售額的快速增長。

瑞德設(shè)計出品的自主品牌PINKTOP繽兔開創(chuàng)了全球美妝冰箱新品類,據(jù)數(shù)據(jù)顯示2020年美妝冰箱市場年度增長超過200%,超越了傳統(tǒng)冰箱的增幅。繽兔自2019年推出方糖、幻境、小鮮盒系列以來,已貼心守護100000+精致女性的護膚品,始終占據(jù)天貓熱銷榜第一。今年8月繽兔升級推出了黑珍珠系列25L美妝冰箱,八大專業(yè)分區(qū)可容納護膚品100+件。10月,重磅上線年度新品——大師美妝鏡·萬花境系列,重新定義了專業(yè)美妝鏡。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

2.未來·打造超級設(shè)計

年度趨勢發(fā)布環(huán)節(jié),瑞德設(shè)計品牌策劃事業(yè)部總經(jīng)理郭嫻首先分享了《超級視覺煥活品牌》的主題演講。她提到超級視覺的打造路徑是從定義到設(shè)計到上新的全盤考慮,從發(fā)現(xiàn)用戶、分析用戶,挖掘品牌的獨特魅力,到最終實現(xiàn)視覺落地,真正煥活品牌生命力。

瑞德設(shè)計品牌策劃事業(yè)部總經(jīng)理郭嫻

瑞德設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理王閏基于對當(dāng)下新消費的洞察,提出了產(chǎn)品設(shè)計的方法論——超級定義創(chuàng)造精準的設(shè)計價值。通過符號視覺定義、關(guān)鍵場景定義以及技術(shù)感知定義重新定義、設(shè)計產(chǎn)品,最終助力品牌獲得商業(yè)成功——新消費時代賣得最好的永遠是定義最精準的產(chǎn)品。

瑞德設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理王閏

瑞德設(shè)計空間設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理吳展通過年度超級案例的深度解析,提出了品牌價值金字塔模型。通過超級場景的打造在終端層面實現(xiàn)從基礎(chǔ)的功能價值、體驗價值、象征價值到服務(wù)價值的層層遞進,進一步提升產(chǎn)品的溢價空間、締造品牌價值。

瑞德設(shè)計空間設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理吳展

瑞德設(shè)計贊匠繽兔事業(yè)部副總經(jīng)理張赟進行了《PINKTOP重構(gòu)美顏護膚時刻》的主題分享。重磅發(fā)布針對用戶囤貨需求的繽兔黑珍珠系列25L美妝冰箱和全新產(chǎn)品線繽兔大師美妝鏡·萬花境系列,重新定義了專業(yè)美妝鏡。

瑞德設(shè)計贊匠繽兔事業(yè)部副總經(jīng)理張赟

吳曉波頻道《新中產(chǎn)白皮書》主筆董曉璐也作為演講嘉賓分享了《新國貨·新“味”來》的主題演講。從需求端分析了當(dāng)下消費的中堅力量——新中產(chǎn)的審美正經(jīng)歷著從顏值即正義階段到實現(xiàn)自我實現(xiàn)與審美正向循環(huán)的變化。

吳曉波頻道《新中產(chǎn)白皮書》主筆董曉璐

瑞德設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、德國iF國際評委晉常寶也發(fā)表了主題演講《設(shè)計魂——大道至簡》。他認為我們處在最好的時代,越來越多的創(chuàng)新需求,需要設(shè)計創(chuàng)新的服務(wù)去幫助我們的伙伴共同完成商業(yè)價值的提升。設(shè)計創(chuàng)新越來越成為商業(yè)鏈路中的重要一部分。

瑞德設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、德國iF設(shè)計獎國際評委晉常寶

瑞德設(shè)計創(chuàng)始人、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長李琦,發(fā)表了《超級設(shè)計-2022年度商業(yè)創(chuàng)新趨勢》的演講,將發(fā)布會氣氛推向高潮。

瑞德設(shè)計創(chuàng)始人、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長李琦

李琦重磅發(fā)布了2022年超級設(shè)計的十大創(chuàng)新趨勢:定義、邊界、分化、克制、興趣、情緒、場景、用戶、相信。因為相信,瑞德設(shè)計一次次從未知中出發(fā),完成了方太抽油煙機、2平米書桌、繽兔美妝冰箱甚至瑞德設(shè)計新園區(qū)大樓等具有里程碑意義的超級設(shè)計。因為相信,瑞德設(shè)計始終洞悉商業(yè)變化,23年通過超級設(shè)計賦能商業(yè)發(fā)展,始終堅持設(shè)計為一,引領(lǐng)中國工業(yè)設(shè)計的進步。

除此之外,瑞德設(shè)計還將參加ADM2021亞洲設(shè)計管理論壇和生活創(chuàng)新展,現(xiàn)場首發(fā)更多超級新品,一起期待吧。