消費(fèi)理念全面升級 京東晚8點(diǎn)成11.11家電消費(fèi)“新時(shí)點(diǎn)”

大家不熬夜買買買的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？10月31日晚8點(diǎn)，歷史上首個(gè)不熬夜的11.11正式開啟，京東家電提前四小時(shí)的全面放價(jià)徹底點(diǎn)燃了全國各地消費(fèi)者的嗨購熱情，史上最燃炸的開門紅開場即引爆。從晚8點(diǎn)到零點(diǎn)，短短四小時(shí)，各大家電品牌在不斷刷新紀(jì)錄，讓“晚8點(diǎn)”成為了11.11家電消費(fèi)“新時(shí)點(diǎn)”！

全民熱愛不熬夜 晚8點(diǎn)是“真香”

不熬夜，更能買。10月31日晚8點(diǎn)付尾款開場僅1小時(shí)，京東家電成交額即超過去年11月1日全天！在品類表現(xiàn)方面，電視開場半小時(shí)成交額超去年11月1日全天；冰洗45分鐘成交額超去年11月1日全天，冰洗4小時(shí)預(yù)售尾款金額占整體成交額超過60%；空調(diào)1小時(shí)成交額同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小時(shí)同比對比維度相同）增長超3倍，萬元以上空調(diào)成交額同比增長270%；廚衛(wèi)1小時(shí)成交額同比增長260%；開放平臺小家電1小時(shí)成交額超千萬店鋪同比去年數(shù)量增長100%；開放平臺大家電前4小時(shí)500家以上店鋪成交額同比增長超300%。

在不同消費(fèi)人群對家電使用的多元化需求下，細(xì)分新興品類熱度上升。洗烘套裝1小時(shí)成交額超去年11月全月；超薄冰箱和超大容量冰箱4小時(shí)成交額同比增長均超200%；靜音油煙機(jī)4小時(shí)成交額同比增長超5.5倍；新興品類壁掛爐成交額超去年同期；洗地機(jī)4小時(shí)成交額超618當(dāng)天。

品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，海信電視10分鐘成交額超去年11月1日全天；華為智慧屏半小時(shí)成交額超去年11月全月；格力空調(diào)13分鐘成交額超去年11月1日全天，除甲醛空調(diào)4小時(shí)成交額環(huán)比增長超4倍；京品歐樂B產(chǎn)品4小時(shí)成交額同比增長超200%；京品海信產(chǎn)品4小時(shí)成交額同比增長300%。

首個(gè)晚8點(diǎn)開門紅熱度強(qiáng)勢趕超曾經(jīng)的零點(diǎn)開門紅，可見“不熬夜”“健康買”完全符合當(dāng)代消費(fèi)者的“購物哲學(xué)”。在家電購買喜好上，帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的產(chǎn)品以及各類新奇特潮酷新興家電成為這次開門紅的爆品，更受到時(shí)下不同消費(fèi)人群的熱捧，也明示了家電技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品消費(fèi)升級的未來方向。

潮貨新社交 家電也有“社交”大佬

如今懂社交的不止人類，隨著AI技術(shù)、智能交互、語音控制等功能對家電產(chǎn)品的加持，像娛樂電視、大屏冰箱等產(chǎn)品也成了家電界的“社交大佬”。電視產(chǎn)品早已從只能看，進(jìn)化到看、玩、學(xué)、買、聊等各種功能兼具。京東家電11.11晚8點(diǎn)開門紅統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，娛樂電視成玩家首選，開售1小時(shí)成交額超去年11月1日全天。截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J電視單品成交額突破2千萬，創(chuàng)同尺寸銷售記錄。75英寸以上巨幕電視成交額同比超10倍，健康自發(fā)光OLED電視成交額同比超100%。從此，打開電視就能和五湖四海的朋友穿越異次元世界嗨玩；想見地球另一端的親人，“打個(gè)電視”就能跨大屏猶如親見；在家就能和親朋好友窩在沙發(fā)，享受巨幕電視帶來的私人影院超爽體驗(yàn)。

更新鮮的是，冰箱也搖身一變，在智慧大屏的加入下，從食材存儲的角色升級成了社交潮貨。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大屏冰箱開售1小時(shí)成交額同比增長超10倍?？梢姶笃帘潆m是新興品類，卻因其能視頻通話、追劇聽歌、在線購物等交互功能而受到新時(shí)代消費(fèi)者的關(guān)注。加上殺菌、保鮮、凈味、分區(qū)儲等功能，當(dāng)今的冰箱已經(jīng)是又會社交、又懂健康的“居家管家”。

輕松享健康 全民爭當(dāng)“養(yǎng)生達(dá)人”

時(shí)下健康養(yǎng)生已經(jīng)是超越年齡層而存在的全民熱點(diǎn)，家電作為每個(gè)人的日常生活必備產(chǎn)品，其健康屬性也在加速突顯，更有諸如新風(fēng)空調(diào)、集成灶、加熱凈水器等健康新品類應(yīng)運(yùn)而生。京東家電11.11晚8點(diǎn)開門紅統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日00:00，能解決越睡越困問題、時(shí)刻為室內(nèi)增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍。集蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具于一體，能最大化節(jié)省廚房空間，讓家裝顏值上升的蒸烤一體集成灶，4小時(shí)成交額超去年11月1日全天；萬元以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長3.5倍。還有多檔水溫、方便每個(gè)家庭成員隨時(shí)使用的凈熱一體加熱凈水器開售1小時(shí)成交額同比增長6倍。

此外，各種能全方位營造健康生活的家電也在這個(gè)京東家電11.11晚8點(diǎn)提速熱賣：無霧加濕器前4小時(shí)成交額同比增長近5倍；空氣炸鍋前4小時(shí)銷量超去年11月1日全天；取暖器品類前4小時(shí)成交額超去年全天；奧佳華按摩椅30分鐘成交額超去年全天。

宅家自由派 智能終結(jié)“家務(wù)焦慮”

如果說“晚8點(diǎn)”為廣大消費(fèi)者終結(jié)了“時(shí)間焦慮”，那各種智能家電就是“家務(wù)焦慮”終結(jié)者。從京東家電11.11晚8點(diǎn)開門紅銷售情況來看，分區(qū)洗衣機(jī)、洗地機(jī)、免洗破壁機(jī)正在成為人們自由宅家的“舒心三件套”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，能有效避免衣物洗滌時(shí)細(xì)菌交叉污染問題的分區(qū)洗衣機(jī)開售1小時(shí)成交額同比增長超8倍，頗受有孩家庭的喜愛。能解決傳統(tǒng)地面清潔先掃后拖費(fèi)雙倍時(shí)間精力問題的家用洗地機(jī)開售1小時(shí)銷量同比增長近7倍，成為了養(yǎng)寵一族的新晉心頭好。還有具備自清潔功能、不用手洗的免洗破壁機(jī)銷售大漲，像京品九陽免洗破壁機(jī)1小時(shí)成交額同比增長200%，滿足更多美食愛好者“只吃不洗”的心愿。

當(dāng)然，能為人們節(jié)省更多時(shí)間去專注做自己喜歡的事的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這些。比如，衣物護(hù)理機(jī)前1小時(shí)成交額同比增長5倍；開售4小時(shí)，美的洗碗機(jī)單品成交額超1500萬，西門子洗碗機(jī)單品成交額超千萬，均創(chuàng)本品牌新紀(jì)錄。這些各式各樣的家電產(chǎn)品都在為我們的舒適生活蓄力。

從全國各地消費(fèi)者的家電選購喜好來看，如今各類高品質(zhì)、高價(jià)值、高科技產(chǎn)品正在受到越來越多用戶的關(guān)注，在人們追求美好幸福生活的路上，各種兼?zhèn)涑笨釋?shí)用特性的家電已經(jīng)成為人們的生活“伴侶”。

作為廣大消費(fèi)者更為信賴的家電選購首選平臺，京東家電一直攜手海量家電品牌為用戶帶來符合不同人群生活需求的家電好物，是推動(dòng)家電行業(yè)不斷升級迭代的原動(dòng)力?，F(xiàn)在11.11晚8點(diǎn)盛宴仍在繼續(xù)，全品類家電尖貨爆品在每晚8點(diǎn)為你呈現(xiàn)，還有30天價(jià)保等全流程貼心服務(wù)讓廣大消費(fèi)者爽購11.11。此外，11月5日“家電品類日”即將開啟，屆時(shí)，京東家電將聯(lián)手眾多品牌伙伴為全國消費(fèi)者帶去多重福利，快去“搶鮮加購”煥新你的“巴適”生活吧！