8.15家電節(jié)京東平板電視暢銷(xiāo)品牌淺析

　　雖說(shuō)8.15家電節(jié)是網(wǎng)絡(luò)的狂歡，甚至可以說(shuō)是京東的自粉，但從家電產(chǎn)品中的第一品類(lèi)平板電視的銷(xiāo)售額排名來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)家電銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)渠道很多的差異。

　　星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，樂(lè)視、海信、創(chuàng)維、飛利浦、小米、康佳、?？?、索尼、長(zhǎng)虹和夏普京東8.15當(dāng)日彩電銷(xiāo)售量位列前十。

　　樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌當(dāng)日銷(xiāo)售了1670臺(tái)，排名第一，且平均單價(jià)超過(guò)了3525元。這一方面說(shuō)明年輕人已經(jīng)接納了互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，樂(lè)視在產(chǎn)品的功能、外觀設(shè)計(jì)、彩色搭配上符合年輕人的口味，同時(shí)，也與樂(lè)視缺乏傳統(tǒng)渠道將資源全面投入到線上活動(dòng)有關(guān)。手機(jī)起家的小米排名在第四位，銷(xiāo)售量為286臺(tái)，平均單價(jià)高達(dá)4664元。網(wǎng)絡(luò)電視品牌的平均單價(jià)高于傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品，是因?yàn)樾∶缀蜆?lè)視除了具備高清等基本硬指標(biāo)以外，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等手段，分析出年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)平板電視時(shí)的需求，直接將平板電視與低音炮、家庭影院獨(dú)立音響作為套裝打包銷(xiāo)售。因?yàn)槟贻p家庭中，平板電視已經(jīng)不僅僅局限于看電視，還可以打游戲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看電影，音響成為必須配置。顯然，傳統(tǒng)品牌在銷(xiāo)售平板電視的時(shí)候，幾乎都是裸機(jī)銷(xiāo)售，平均價(jià)格自然低于網(wǎng)絡(luò)品牌。從這一現(xiàn)象也可以看出，年輕人在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)不完全是決定因素，品牌，趣味性，外觀等都是優(yōu)先考慮的要素。

　　與此同時(shí)，以海爾、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)品牌的線上線下雙品牌運(yùn)作取得了初步的成功，其目的在迎合年輕人新鮮感的同時(shí)，也不能丟失老客戶對(duì)品牌的認(rèn)可。海爾的?？?、創(chuàng)維的酷開(kāi)都取得了一定的業(yè)績(jī)。其實(shí)，長(zhǎng)虹也推出了使用手機(jī)操控的網(wǎng)絡(luò)電視品牌CHiQ，只是在各大電商平臺(tái)的推廣力度并不大。以海爾為例，如果單獨(dú)看海爾的銷(xiāo)售量，為236臺(tái)，但是如果綜合?？?、海爾和統(tǒng)帥三個(gè)品牌的銷(xiāo)售量，則高達(dá)933臺(tái)，位列第四。

　　而海信和TCL作為傳統(tǒng)彩電的代表，在此次促銷(xiāo)中卻表現(xiàn)差異很大。海信當(dāng)日的銷(xiāo)售量是1076臺(tái)，排名第二;而TCL的銷(xiāo)售量只有192臺(tái)。雖然一次促銷(xiāo)并不能代表全部，但可以窺視出傳統(tǒng)品牌對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的些許態(tài)度。

　　索尼和夏普兩大日本品牌出現(xiàn)在前十位的名單中，且平均單價(jià)明顯高出國(guó)內(nèi)品牌的評(píng)價(jià)水平，這顯示出日本彩電品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)口碑很難短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)消費(fèi)群體的腦海中被抹去。

　　平板電視是家用電器中與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合最為緊密的產(chǎn)品，也是最先融入互聯(lián)網(wǎng)的品類(lèi)。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善以及應(yīng)用技術(shù)的推陳出新，相信，平板電視會(huì)演繹出更多的精彩。