逐浪泛家居產(chǎn)業(yè)，做市場弄潮兒——第十一屆中國家電營銷年會泛家居會圓滿結(jié)束

2021-12-07 21:26 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2021年，無論家居，還是家電，全渠道持續(xù)處于深度融合變通之中。

作為年會的第一峰會，由現(xiàn)代家電傳媒集團主辦的中國家電營銷年會，從2019年就開始探討整個泛家居渠道的發(fā)展變化。尤其在人口和地產(chǎn)紅利壓縮，疫情常態(tài)化之下，如何再次通過品牌、產(chǎn)品、營銷、信息化搭建等多個層面，推進整個泛家居產(chǎn)業(yè)的再次延展，是今天峰會的主要議題。

本場峰會以泛家居為基本出發(fā)點，圍繞“融和”，邀請包括品牌、家裝、定制家居、信息化建設(shè)以及實操專家等在內(nèi)的嘉賓展開主旨演講，探討泛家居產(chǎn)業(yè)的難點。

作為泛家居的晴雨表，地產(chǎn)市場的走向與整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展休息相關(guān)。在增量和存量市場，在整裝和局改項目中，依然有著大量的空間，抓住機會的關(guān)鍵是廠商是否一雙善于發(fā)現(xiàn)商機的慧眼，以及強有力的產(chǎn)品力、品牌力和落地執(zhí)行力，作為發(fā)展支撐。全聯(lián)房地產(chǎn)商會、全裝修產(chǎn)業(yè)分會秘書長陳忠莉，在主旨演講提及，以標(biāo)準(zhǔn)化和個性化，賦能并鍛造產(chǎn)品力，推動住宅高質(zhì)量發(fā)展，是泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會、全裝修產(chǎn)業(yè)分會秘書長陳忠莉與會分享

作為松下整裝市場產(chǎn)業(yè)項目，松下中國住宅設(shè)備今年開始在中國市場發(fā)力。對于松下整裝而言，在前期的市場調(diào)研中和品牌建設(shè)中，逐漸探索出一條更適合中國市場的發(fā)展路徑。松下中國東北亞公司住宅設(shè)備BU 李凌與會介紹，打造差異化的競爭力，是松下競逐整裝市場發(fā)展紅利的利器。松下設(shè)備對整裝市場的關(guān)注和布局，也佐證了整裝市場將進一步向前推進發(fā)展，成為下一輪品牌競逐的主賽場。

松下中國東北亞公司住宅設(shè)備BU李凌發(fā)表主題分享

作為國貨品牌代表，恒潔近兩年聚焦衛(wèi)浴這一垂直領(lǐng)域，致力于將產(chǎn)品、服務(wù)和體驗做到極致。而實際上，恒潔在衛(wèi)浴空間的整體打造案例上，已經(jīng)成為國貨精品和國潮品牌的代名詞。

作為傳統(tǒng)實體制造企業(yè)，恒潔如何做到品牌力和產(chǎn)品力的全面釋放？

恒潔集團蘇浙皖大區(qū)銷售總監(jiān)周清生表示“品牌建設(shè)要堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，圍繞市場特別是消費者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇?！?。

自從1998年創(chuàng)立以來，恒潔致力于提供系列衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的專業(yè)品牌。恒潔重視創(chuàng)新，掌握近千項衛(wèi)浴核心專利技術(shù)，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上，恒潔始終走在行業(yè)前列，其中恒潔智能坐便器以多項專利技術(shù)是使其成為行業(yè)高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品代表的關(guān)鍵因素。

恒潔集團蘇浙皖大區(qū)銷售總監(jiān)周清生解讀恒潔品牌發(fā)展

作為國內(nèi)最具代表性的家裝公司，上海滬佳裝飾服務(wù)集團的發(fā)展非常具有泛家居的特性，滬佳既是代理商，也是運營商，既是家裝公司，也具有明顯的服務(wù)性質(zhì)?？梢哉f，滬佳的跨界嘗試是成功的，是大家居產(chǎn)業(yè)中最具代表性，也最具特色的存在。

峰會上，滬佳董事長李剛將以一種特殊的方式和大家見面。在溝通演講過程中，因為很多不確定因素，李總無法親臨現(xiàn)場，最后我們決定采取云演講的方式，將滬佳李總的行業(yè)觀點和思考以視頻方式呈現(xiàn)。從整裝市場趨勢，到家居家電整合，再到未來泛家居大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，李總通過云端演講方式一一解讀。

上海滬佳裝飾服務(wù)集團董事長李剛的現(xiàn)場云演講

除了在大家居進行產(chǎn)業(yè)整合之外，還有很多優(yōu)秀的區(qū)域地方商家，通過家電和家居的跨界整合實現(xiàn)了升級。雖然跨界意味著升級，但另一方面，跨界也意味著跨檻。家電和家居有著目標(biāo)的共性，但在實際操作中，又存在現(xiàn)實的、甚至的極具挑戰(zhàn)性的難度。

武商集團是湖北最大的綜合性商業(yè)企業(yè)，旗下家裝品牌“完美家”將目光聚焦前裝市場。武商集團十堰人民商場人商家電運營管理總監(jiān)張斌與會分享，通過營銷渠道、營銷模式的調(diào)整，“完美家”也由單打獨斗向家電、家居、家裝，一體化伙伴合作轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了家電家居的平衡跨界，發(fā)展共生。

武商集團十堰人民商場人商家電運營管理總監(jiān)張斌

實際上，泛家居的融合，除了是產(chǎn)品和渠道融合，也是商家發(fā)展的再一次探索。定制家居看起來很美，但真正做好、做強，甚至做大，其中需要廠家和商家共同推進和歷練。

在實地調(diào)研中，現(xiàn)代家電團隊接觸到很多優(yōu)秀的人才，他們活躍在市場一線，將所看、所感、所思和所做，進行規(guī)劃整理，形成一套極具針對性的實戰(zhàn)打法。來自95后的江嘉惠父輩一直從事定制家居行業(yè)。學(xué)成歸來之后，她從基層做起，在全國各地跑市場，下一線。有針對性的了解定制經(jīng)銷商的運營難點、痛點。作為定制經(jīng)銷商的金牌賦能講師，江嘉惠與會從定制經(jīng)銷商現(xiàn)階段類型，定制經(jīng)銷商在市場遇到的痛點以及解決方案，包括未來整家智能定制的趨勢剖析進行了現(xiàn)場分析和分享。

江嘉慧強調(diào)定制經(jīng)銷商需要鍛造團隊力

家居和家電，在看似不斷融通發(fā)展的背后，除了線下經(jīng)營痛點的破局。提高效率，高效運營也是關(guān)鍵議題。今天，再談新營銷，數(shù)字化成為其中非常重要的途徑。從家電到家居，一森科技創(chuàng)始人 CEO 張強用他的新生態(tài)思維和信息化系統(tǒng)，服務(wù)國內(nèi)外諸多知名企業(yè)，助力品牌廠商打通微生態(tài)鏈，實現(xiàn)經(jīng)營管理的提速。圍繞數(shù)字化、新營銷和私域流量，張強分享信息化對于門店銷售以及提高轉(zhuǎn)化率的實戰(zhàn)經(jīng)驗。