奧田熊紋用 : 強(qiáng)化創(chuàng)新內(nèi)核,做高品質(zhì)生活方式的實(shí)踐者
家電行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān),而家電又需要家居來(lái)承載與呈現(xiàn),因此,受地產(chǎn)市場(chǎng)的影響效應(yīng)必然一路向前延伸至家居建材行業(yè)。特別是近幾年的家居建材行業(yè)中各類企業(yè),都在從局部范圍內(nèi)的融合,到家庭整體環(huán)境的融合,從用戶端到供給端,再到整個(gè)渠道大融合,基本都在從單一品類向多品類,從多品類向整裝甚至全業(yè)態(tài)的融合。
最早,家電與家居的融合大多是區(qū)域化的品類聚集,在局部市場(chǎng)形成一定的優(yōu)勢(shì)。由于家居產(chǎn)業(yè)整體的體量雖然非常大,卻缺乏超大體量的家居品牌,區(qū)域性品類聚集所形成的優(yōu)勢(shì)很難去支撐國(guó)內(nèi)快速變化的商業(yè)形態(tài)。因此,可以看到,越來(lái)越多家電及家居企業(yè)都在基于自身核心業(yè)務(wù)在跨界發(fā)展。
前裝市場(chǎng)對(duì)家電市場(chǎng)的影響,家電與家居行業(yè)的互相滲透、互相融合,其背后的邏輯實(shí)質(zhì)是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從整裝、精裝房的發(fā)展,到用戶消費(fèi)邏輯的變化,整體渠道的嚴(yán)重碎片分化,以及整體GDP增速放緩,房地產(chǎn)大環(huán)境之后,增量匱乏,行業(yè)從增量向存量的轉(zhuǎn)化,都在從存量市場(chǎng)獲取增長(zhǎng)點(diǎn),也包括疫情的影響等,多重市場(chǎng)因素疊加,在給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)也對(duì)企業(yè)提出全新的要求。
如何由單一能力向多能力轉(zhuǎn)變,但,多能力又不是單純的多元化,而是真正意義上從整個(gè)品牌定位到產(chǎn)品戰(zhàn)略的內(nèi)延或是外拓,再到對(duì)整體渠道的理解,企業(yè)的組織形態(tài),戰(zhàn)略布局如何去適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。
而企業(yè)組織形態(tài)、品牌戰(zhàn)略以及產(chǎn)品戰(zhàn)略等的變化,使品牌整體呈現(xiàn)在用戶面前既要是專業(yè)的,同時(shí)又能夠提供整體的服務(wù)能力,這將對(duì)行業(yè)的整體融合發(fā)展起到極大的加速作用,但過(guò)程中,也必然會(huì)淘汰一部分相對(duì)經(jīng)營(yíng)能力比較弱,或者邊緣化的一些品類。
實(shí)質(zhì),行業(yè)融合的源頭是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型,消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)分層的加劇,在信息化的時(shí)代,整體社交或是消費(fèi)環(huán)境在變化的過(guò)程中,對(duì)整體產(chǎn)業(yè)形態(tài)會(huì)有非常大的影響。但回歸到如何去面對(duì)這種環(huán)境的變化以及跨品類、同品類競(jìng)爭(zhēng),核心因素首先就在于企業(yè)的戰(zhàn)略認(rèn)知,自身的理念要跟得上時(shí)代的步伐,跟得上消費(fèi)者的變化,跟得上渠道環(huán)境的變化。
浙江奧田電器股份有限公司總經(jīng)理
有了這種認(rèn)知,在洞悉市場(chǎng)冷暖時(shí),對(duì)于一些有利于未來(lái)增長(zhǎng)的,無(wú)論是品類還是產(chǎn)品,或是渠道及營(yíng)銷模式,才可能去適當(dāng)做一些延展。當(dāng)然,前提是品牌要有創(chuàng)新的能力,才能夠做更多的鏈接。
任何時(shí)候,創(chuàng)新能力都是企業(yè)及行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。就集成灶行業(yè)而言,誕生是基于突破傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新,而真正在市場(chǎng)中獲得一席之地并加速發(fā)展的核心,就是行業(yè)參與者通過(guò)不斷創(chuàng)新,使集成灶產(chǎn)品本身不斷優(yōu)化升級(jí),從最初的集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜于一體,發(fā)展為集成蒸箱、烤箱、蒸烤于一體的產(chǎn)品,能夠充分滿足消費(fèi)者煎炒燉蒸烤多樣化的烹飪需求,提升用戶廚房生活的幸福感。
這其中,即有功能的創(chuàng)新、外觀的創(chuàng)新,也有對(duì)用戶痛點(diǎn)的新的理解,甚至需要將各種用戶需求整合到一起,去洞察用戶新的體驗(yàn)和新的需求。在整體創(chuàng)新的過(guò)程中,企業(yè)如果能夠快人一步,基于對(duì)不同用戶需求的理解,找準(zhǔn)用戶的真需求,甚至是用戶的未來(lái)需求解決方案完善,不斷升級(jí)產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值,就會(huì)成為用戶高品位生活的引領(lǐng)者。
比如,在搭配消毒柜還是集成灶主流產(chǎn)品時(shí),奧田就率先推出蒸烤一體集成灶,并洞察到越來(lái)越多的消費(fèi)者開始為風(fēng)格、設(shè)計(jì)、品質(zhì)買單,對(duì)蒸烤一體機(jī)的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的整體工藝細(xì)節(jié),包括空間感官,用戶操作體驗(yàn)等維度進(jìn)行打磨,將奧田所倡導(dǎo)的美學(xué)理念進(jìn)一步細(xì)化,使奧田的產(chǎn)品成為用戶廚房空間場(chǎng)景品味的體現(xiàn)者。
對(duì)于企業(yè)而言,人是一切的根本,組織能力如何去匹配市場(chǎng)的變化,匹配市場(chǎng)的新打法,匹配多品類、多解決方案的打造,這對(duì)企業(yè)也是一大考驗(yàn)。可以看到行業(yè)中很多優(yōu)秀的企業(yè),能夠快速的實(shí)現(xiàn)從原來(lái)單一功能的產(chǎn)品到多解決方案,并能夠快速獲得市場(chǎng)的認(rèn)知,他們的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。
但,對(duì)于奧田而言,最注重的永遠(yuǎn)都是在自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力上有多大的提升。
在家電行業(yè)中,奧田可以說(shuō)是老企業(yè)新品牌,奧田專注于電器制造已有30多年,多年來(lái)以工匠精神不惜代價(jià)投入于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì),但真正開始推“奧田”品牌的時(shí)間僅13年。
在奧田啟動(dòng)品牌化發(fā)展時(shí),正值整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境發(fā)生極大變化時(shí),在這個(gè)過(guò)程中,通過(guò)什么樣的方式能夠獲得更多用戶的認(rèn)知,獲得行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知,即如何做好行業(yè)品牌,如何做好用戶品牌,我們認(rèn)為,核心在于堅(jiān)持。
堅(jiān)持奧田自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,堅(jiān)持打造奧田自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然,堅(jiān)持并不是口號(hào),而是要真正落地,真正圍繞對(duì)用戶的理解去做好產(chǎn)品。其實(shí),從近年奧田所推出的產(chǎn)品中,也可以看出又有很多設(shè)計(jì)是針對(duì)用戶需求新的理解體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中。
比如,今年奧田推出的新品,從產(chǎn)品整體外觀美學(xué)的創(chuàng)新到針對(duì)風(fēng)道改良的獨(dú)創(chuàng)的一體無(wú)縫技術(shù)、至臻無(wú)縫工藝臺(tái)面、人性化分控全息UI設(shè)計(jì)、針對(duì)蒸烤革新的70L超大容量不銹鋼蒸烤箱內(nèi)膽、高溫消毒和雙模加水技術(shù)、搭載智能科技與智能語(yǔ)音控制系統(tǒng)相結(jié)合等產(chǎn)品細(xì)節(jié)的突破。
所以,在整個(gè)集成灶行業(yè)中,奧田對(duì)自己的產(chǎn)品創(chuàng)新能力非常自豪,在行業(yè)中更是有口皆碑。通過(guò)精準(zhǔn)抓住用戶對(duì)于新的家居生活、廚房健康以及人文關(guān)懷的一些理解,在產(chǎn)品上不斷的推陳出新,提供更多精良產(chǎn)品。
所以,堅(jiān)持打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,最核心的堅(jiān)持中,也蘊(yùn)含了不斷的創(chuàng)新,不斷的去追求極致的體驗(yàn)。同時(shí)要擁抱變化,保持自己年輕的心態(tài)和學(xué)習(xí)的能力。無(wú)論消費(fèi)結(jié)構(gòu)、渠道模式、消費(fèi)理念如何轉(zhuǎn)變,創(chuàng)新都是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與不斷進(jìn)步的根本,也是對(duì)滿足消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活方式的具體實(shí)踐,而奧田一直在實(shí)踐中!
評(píng)論:
目前沒有評(píng)論內(nèi)容。