跨越9500公里造現(xiàn)實版飛屋，法國司米創(chuàng)意借力引爆品牌勢能

12月17日，法國司米在成都成功舉辦“不可司議的飛屋之旅環(huán)球盛宴（中國站）”，其以“跨越9500公里把法國家居藝術帶到中國的跨國奇幻旅程”作為創(chuàng)意呈現(xiàn)，打造出現(xiàn)實版飛屋品牌事件，從而實現(xiàn)與大眾隔空對話——為了向更多中國家庭提供實用性與藝術性兼具的品質生活方式，法國司米對家居藝術美學追求與探索的態(tài)度是認真且充滿熱枕的。

正因這種對家居藝術美學的認真執(zhí)著與追求，此次“不可司議的飛屋之旅環(huán)球盛宴（中國站）”美學探尋新體驗，讓法國司米成功繼2021年3月《懸崖上的廚房》后再度全網(wǎng)火爆出圈，廣受好評。

那么，法國司米是如何創(chuàng)意借力引爆品牌勢能呢？

不借勢熱點，而是制造具有品牌風格的熱點

雖說無熱點，不營銷。但法國司米認為，比起借助熱點做深入化的品牌營銷，制造具有司米品牌風格的熱點，讓自己成為事件的話題中心，才更能讓品牌在傳播過程中實現(xiàn)效果最大化。

法國司米，始自法國1934，87年來，一直致力于將藝術美學與家居空間融合共生。因此，傳達法國司米家居藝術美學并與大眾實現(xiàn)對話，是本次品牌營銷事件的課題。

快速引爆話題最便捷方法是找到大眾的共識資產(chǎn)，借助一個人盡皆知的超級符號，將品牌嫁接其中。法國司米作為具有87年深厚定制家居經(jīng)驗的優(yōu)秀國際品牌，其帶著法式時尚美學橫跨9500公里從法國來到中國，在不斷探索與創(chuàng)新過程中，為廣大中國家庭帶來高品質家居生活方式。這就像一場探尋之旅，通過探索不斷得到新啟發(fā)。于是一場不可“司”議的現(xiàn)實版飛屋之旅開啟了新航線。

在法國司米首先發(fā)布的全新TVC中，三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實概念服裝，攜司米三大藝術空間，搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實版飛屋，從法國出發(fā)，開啟充滿奇幻色彩的家居藝術美學冒險，歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機盎然的森林、無邊無際的沙漠，不斷朝著中國的方向前行。

通過天馬行空的創(chuàng)意與超脫的藝術設計，全片以超脫現(xiàn)實主義的視角，奇幻新穎的手法詮釋了法國家居藝術美學，打破了人們對家居空間的固有認知，重新喚醒關于家的全新想象。更讓人們看到司米對品質和藝術美學的極致追求，傳達出了司米突破界限，不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個地球的航線設定，更巧妙地傳達出法國司米作為法國高端定制家居品牌的品牌定位。

獨特跨界下的藝術美學新體驗，引爆品牌出圈

跨界營銷在品牌傳播中不少見，但是在現(xiàn)實版飛屋的奇幻設定下，法國司米與時尚藝術先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同了。

延續(xù)TVC的故事線索，司米現(xiàn)實版飛屋飛抵成都，聯(lián)合同樣流淌著法國文化藝術血液的國際高端時尚雜志《嘉人marie claire》，開創(chuàng)性地打造一場超現(xiàn)實主義家居藝術美學大秀。先鋒時尚藝術與家居空間的碰撞，這場家居藝術大秀在立意上，就已出圈。

大秀現(xiàn)場，法國司米將法國羅浮宮、凱旋門“搬”到了現(xiàn)場，以懸浮為主題的三大藝術空間瞬間把現(xiàn)場氛圍感拉滿。

在絢麗多彩的燈光下，數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球。她們緩緩走上T臺，在光與影的律動中，開啟家居藝術的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊，更是藝術上的精神深海。加上現(xiàn)場還有司米環(huán)球盛宴推薦官于文文的驚喜亮相，傾情獻唱，為這場大秀增添了不少色彩。

法國司米與嘉人的首次跨界聯(lián)合，讓司米看到了在家居美學中加入藝術創(chuàng)意元素的更多可能。也正是這種大膽、超脫、無拘的設計理念，讓司米在家居與藝術創(chuàng)意進行深度融合與交流的過程中，打破家居空間的的邊界和約束，實現(xiàn)家居跨界美學藝術的升華，開啟了全新體驗。

聯(lián)動超級大咖，深耕目標圈層

現(xiàn)場除了有引人入勝的視聽大賞，更有干貨滿滿的思想交鋒。司米聯(lián)動中國高定展和高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜、仕道嘉人傳媒總裁 &《嘉人Marie Claire》編輯總監(jiān)孫賽賽、定峰匯創(chuàng)始人楊峰、法國司米總經(jīng)理葉曉勇在現(xiàn)場開啟了一場“不可司議的飛屋之旅之家居藝術SCHMIDT TALK”。

從家居空間到藝術生活，從目標圈層生活需求到法式藝術美學，大咖們就當下家居市場現(xiàn)狀紛紛發(fā)表了對藝術家居的新看法，思想的交鋒、觀點的碰撞，大秀現(xiàn)場瞬間又變成一場藝術美學交流的論壇，讓目標用戶收獲滿滿。

飛屋現(xiàn)象級大事件，引爆全網(wǎng)傳播

一系列精心設計的亮點創(chuàng)意，不斷贏得大眾新的歡呼聲，將整起事件逐漸推向高潮，引來

權威媒體爭相報道，以及各類千萬級大咖矩陣強勢熱推，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達10億+,高質視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+。

現(xiàn)實版飛屋制造熱點，創(chuàng)意秀場引爆聲量，跨界聯(lián)合深耕目標圈層，法國司米的品牌營銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播，實現(xiàn)品牌出圈。而且也成功地把藝術性與時尚性兼具的品質生活方式輸送到了千家萬戶，讓法式家居藝術美學深入人心！

用腳步書寫未來，用行動證明此刻

2021年對法國司米而言是極具意義的一年。3月，司米攜手已14次成功攀登珠峰的著名登山家KENTON COOL，“在阿爾卑斯山千米崖壁建造廚房”，巨制《懸崖上的廚房》首映曝光破億；4月，韓庚空降司米新品發(fā)布會，28秒售罄500套Alps限量款櫥柜；6月，法國司米在北京法國駐華大使官邸盛大舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，正式進軍家居定制領域；7月，法國司米攜手時尚女王尚雯婕空降魔都,開啟時尚家居寵粉新體驗；12月，法國司米以完美的姿態(tài)，啟動“不可司議的飛屋之旅”，將家居美學探尋到底。

無論是產(chǎn)品升級打造，還是品牌影響力的強化，法國司米無時無刻不詮釋著自己的品牌思考：法國司米家居藝術美學的探尋沒有終點，每一次對家居藝術美學的探索，只為了帶來更優(yōu)秀的家居作品。

“時尚+空間+藝術”是法國司米的長久課題，司米將一直秉承工匠精神，努力做懂藝術的真正玩家，做更懂空間、更高品質的專家，做國際領先生活方式引導者！