瑞美中國秉承創(chuàng)新引領推動產品力持續(xù)進級

消費的本質由品質決定，當品質與消費預期不符時，自然會被消費者“拉黑”，離開產品品質談品牌，都猶如海市蜃樓，產品沒有核心競爭力的企業(yè)在激烈的市場競爭中也必然被無情地拋棄。唯有不斷創(chuàng)新、打造產品的品牌力，才能為用戶持續(xù)輸出價值，讓用戶對品牌擁有更多的預期，讓企業(yè)歷久彌堅。瑞美，正是這樣一家專業(yè)的百年熱水暖通設備制造商。

創(chuàng)新發(fā)展理念，堅持百年品牌的戰(zhàn)略定力

當前，中國家電市場的品質升級浪潮讓行業(yè)再迎拐點，企業(yè)需要全新能力面對新競爭周期，需要躋身頭部陣營引領市場趨勢，才能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。而如何才能躋身頭部企業(yè)?最容易見效的，就是在營銷端發(fā)力，提升銷售規(guī)模，很多企業(yè)將營銷列入頂層戰(zhàn)略，但在不斷加大市場推廣投入、挖空心思玩出花樣的同時，也很容易陷入“一條腿走路”的深坑，紅極一時卻曇花一現(xiàn)。

不同于追求快速躥紅的“網紅品牌”，歷經百年發(fā)展的瑞美集團早就清楚認識到:靠產品打造硬實力，堅持“人無我有，人有我優(yōu)”的持續(xù)創(chuàng)新，才是企業(yè)的生命力，忽略自身品牌產品能力的重金打造，走不遠也走不快。

作為一個非常低調務實的長期主義者，面對市場的種種誘惑，瑞美堅守自己的品牌定力，針對中國市場的特點，制定三大長期戰(zhàn)略:投資增長、創(chuàng)新引領、誠信交付。這一戰(zhàn)略不僅符合品牌的特質，更符合行業(yè)的發(fā)展大勢。

聚焦本土，關注需求，戰(zhàn)略鎖定

“這就是我要的東西!”這是面對符合自身需求的產品時，消費者常說的話。但很多時候，在內心需求沒有得到關注，或者沒有得到滿足的時候，消費者很難講清楚到底什么才是自己真正需要的，這就需要我們品牌方要比消費者具有更強大的洞察力、研發(fā)力。

明確目標消費者，關注消費者的需求，時時刻刻洞察客戶，在做任何決策之前，瑞美都堅持先剖析市場，這點不論是對于產品端的打磨，還是營銷端的發(fā)力，都至關重要。

借助“用戶痛點”實現(xiàn)產品創(chuàng)新，正是瑞美堅持的準則。比如，全球的快燃機技術日本是絕對領先，但在日本的快燃機產品耐低溫只有零下15度，在中國北方的冬季肯定會凍壞。瑞美中國在材料、控制系統(tǒng)等方面反復做更新，2021年發(fā)布的全新戶外型快燃機(JSW-GTW)將耐低溫做到了零下25度，適宜中國大部分省份使用。

依據不同品類，迅速優(yōu)化使產品符合中國消費者的需求，正是瑞美中國不斷突破技術攻堅的方向之一。

另外，談及中國市場需求，家電作為居民的第二大消耗能源，踐行“雙碳”目標更是制造企業(yè)的責任，瑞美集團在2019年就提出了“創(chuàng)新程度更高一度，能效更高一度，領導力更高一度”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。當前的中國更是處于“3060”的雙碳目標下，瑞美中國為所有的新品研發(fā)制定了一個基調——節(jié)能高效。

為達到2025年溫室氣體減排50%的目標，瑞美中國正在將旗下的產品，全線切換向高效冷凝綠色環(huán)保的產品。不僅僅是產品的能效，通過回收循環(huán)利用、降解生產制造環(huán)節(jié)中消耗的物料，瑞美中國為實現(xiàn)“溫室氣體減排”和“零垃圾填埋”付出實際努力。

聚焦品類，集中發(fā)力，各個擊破

說到品牌產品能力，瑞美中國首先要做的就是“聚焦”。

肥沃的土壤+優(yōu)良的種子。作為一家擁有近一個世紀歷史的熱水暖通設備制造商，瑞美集團擁有多個國際知名品牌，橫跨各個品類，每個品牌都有聚焦于某一個品類的優(yōu)勢技術，有自己的研發(fā)制造體系。

這對于瑞美中國來說，雖然擁有養(yǎng)分十足的土壤，但是也需培育自己的種子(產品)。2021年，瑞美中國決定聚焦壁掛爐、熱泵等核心品類，并在這些領域實現(xiàn)“創(chuàng)新引領”。

在非集中供暖區(qū)域，對采暖熱水兩用的壁掛爐的關注已經越來越高。眾所周知，普通的采暖熱水爐都更注重采暖而輕熱水，導致用水時熱水不穩(wěn)定，不僅在舒適度上大打折扣，同時也非常耗能。

瑞美推出的【瑞貝卡Xclusive】雙冷凝燃氣采暖熱水爐考慮到這個問題，一方面調節(jié)比最高做到1：9，很好的解決夏季因溫差小而導致的忽熱忽冷問題，另一方面采用二合一高效換熱器，供暖、熱水熱效率可達108%，365天節(jié)能;整個機器進行創(chuàng)新結構設計，由四大可移動模塊組成，零部件更少，機械故障率更低;而在降噪方面，進行隔音艙設計，讓運行噪音無處可逃，解決大部分采暖熱水爐使用時噪音大的弊端。

從內到外齊頭并進，彰顯顏值正義

不僅是針對能效、使用感受等方面做出創(chuàng)新，在產品外觀方面，瑞美中國也實現(xiàn)很大的行業(yè)突破。

比如，無論是商用還是家用的空氣源熱泵熱水器，總是以大塊頭實現(xiàn)大制熱量，體積大、外觀也缺乏美感;尤其是家用熱泵熱水器，加熱速度、能效、噪音、售后安裝等都存在。瑞美中國的研發(fā)工程師為了突破這一瓶頸，在一年多的時間里，不斷調整方案，對每一個風機、循環(huán)泵等關鍵零部件都經過了30萬次的長期壽命試驗，最終這款直徑約525mm的Odin(奧丁)一體式空氣源熱泵熱水器成功面世。僅180L的額定容積，卻能實現(xiàn)純熱泵2800W低噪音速熱，混水出水最高達446L，而這款產品簡潔的外觀，不僅獲得外觀設計專利，也成為熱泵屆的顏值擔當。

產品端一定是產品力提升為基礎，產品打磨好，就會贏得先機和發(fā)展的引擎，如果沒有產品上的創(chuàng)新，傳播做得再好也是空中樓閣，沒有根基。正是因為深諳此道，瑞美中國在聚焦壁掛爐、熱泵等品類的基礎上，推出多款突破行業(yè)壁壘的節(jié)能新品，這不應簡單理解成順勢而為，更應該叫做“創(chuàng)新引領”!