2021年家電下沉市場規(guī)模超3成 京東家電全渠道深耕成重要推力

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%。值得注意的是，2021年國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過整體市場3成，成為家電市場最具增長潛力的一極。

近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。2021年“中央一號(hào)文件”提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，國家有關(guān)部門和各級(jí)政府聚焦家電等大宗商品消費(fèi),汽車家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費(fèi)潛力。《報(bào)告》顯示，占我國人口70%的下沉市場2021年同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。同時(shí)，高端甚至超高端產(chǎn)品在下沉市場表現(xiàn)良好。四線至六線市場萬元以上洗衣機(jī)的零售額增長了163%，8000元以上高端冰箱的零售額增長了105%，8000元以上彩電的零售額增長了142%，8000元以上空調(diào)的零售額增長了37%，增幅均高于北上廣等一線城市。

《報(bào)告》顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費(fèi)高速增長主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。

隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提升、網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善、城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念迅速融合，下沉市場已成為我國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的家電消費(fèi)市場。國內(nèi)家電零售渠道正在通過扎實(shí)的零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)與大城市接軌，讓高端新興家電產(chǎn)品直達(dá)傳統(tǒng)物流難以企及的“盲點(diǎn)”。京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。去年11.11期間，京東家電專賣店銷售家電平均單價(jià)同比上一年提升超80%。

京東家電專賣店已經(jīng)全面覆蓋西藏林芝市一區(qū)六縣

作為京東家電全渠道戰(zhàn)略的核心，京東家電專賣店多年來以創(chuàng)新的經(jīng)營模式，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶提供全渠道線上線下無差別的購物體驗(yàn)及產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)全國各地各級(jí)家電市場結(jié)構(gòu)升級(jí)。秉承京東家電“煥新你的生活”品牌理念，京東家電專賣店致力于在下沉市場連接產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端，與廠商攜手形成以消費(fèi)者為中心的共贏生態(tài)。

目前，京東超過150000家的家電專賣店已經(jīng)全面覆蓋國內(nèi)下沉市場2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個(gè)行政村。眾多高品質(zhì)、智能化的家電新品不再是一、二線城市消費(fèi)者的專屬，即使是遠(yuǎn)在西藏的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者也能和一二線消費(fèi)者一樣煥新美好生活。以西藏林芝市一區(qū)六縣為例，實(shí)現(xiàn)全部覆蓋的京東家電專賣店直接將“萬人縣城”的網(wǎng)購速度提升到2至3天，門店有貨的話，1天即達(dá)。此前，一件普通大家電，先到拉薩、再運(yùn)到林芝，然后到米林，客戶收到貨至少要1個(gè)月。

位于珠峰腳下的西藏日喀則定日縣消費(fèi)者收到京東家電專賣店送來的大冰箱

隨著國內(nèi)下沉市場被逐步全面激活，京東家電專賣店也將全面深化專賣店的綜合能力，把更多、更好、更潮的高品質(zhì)新興家電帶到廣大消費(fèi)者身邊。京東家電也將通過全渠道攜手廠商，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)煥新消費(fèi)者生活。