百得廚衛(wèi) | 全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)，重啟明星代言，品牌全面煥新升級(jí)

縱觀整個(gè)廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡，不難看出，中國(guó)廚電市場(chǎng)經(jīng)歷著從無(wú)到有，從有到精，從精到優(yōu)，從優(yōu)到簡(jiǎn)的發(fā)展軌跡。改革開(kāi)放初期，亦是以煙灶為代表的廚電行業(yè)的啟蒙期。從八十年代開(kāi)始，一直到1997年左右，既可以稱之為廚電行業(yè)的發(fā)展初期，也可以稱之為行業(yè)發(fā)展的1.0時(shí)代，這一階段實(shí)現(xiàn)了廚電產(chǎn)業(yè)的從無(wú)到有。從九十年代開(kāi)始到2008年，是廚電行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)期，而這一時(shí)期國(guó)內(nèi)居民生活水平明顯提升，以煙灶為主力的廚電品類在城鎮(zhèn)的覆蓋率大幅增加，尤其在一、二線城市的普及率和覆蓋率更高。從2008年開(kāi)始，全國(guó)進(jìn)入房地產(chǎn)紅利的全面釋放期，隨之而來(lái)的，是廚電行業(yè)亦水漲船高，進(jìn)入了高速發(fā)展階段，也正是這一時(shí)期，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模迅速突破千億元大關(guān)，成為當(dāng)之無(wú)愧的商機(jī)行業(yè)，而以煙灶消為代表的大廚電，也當(dāng)之無(wú)愧的成為行業(yè)主力軍和先行軍，占據(jù)著主流品類地位。另外一個(gè)最明顯的特點(diǎn)在品牌。和其他行業(yè)所不同，廚電行業(yè)在這一階段形成了鮮明的品牌集群，頭部品牌陣營(yíng)形成，產(chǎn)業(yè)集群、尤其是地域制造產(chǎn)業(yè)的定位逐漸清晰。一直到2021年，整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著發(fā)展、變化和洗禮，也逐漸呈現(xiàn)出從多到優(yōu)的行業(yè)特征。對(duì)于品牌而言，則意味著態(tài)度和理念的升級(jí)，從賣產(chǎn)品的1.0時(shí)代到2.0的銷售解決方案，再到3.0版本的倡導(dǎo)一種生活方式?？梢钥吹?，無(wú)論專業(yè)廚電品牌還是綜合家電品牌，一線陣營(yíng)中的絕大部分品牌，都開(kāi)始在兜售生活方式上做文章，不再就產(chǎn)品，說(shuō)產(chǎn)品。融入更多年輕概念、生活態(tài)度以及設(shè)計(jì)場(chǎng)景的品牌發(fā)展路徑，已經(jīng)清晰，即高端+品類創(chuàng)新。

2022年，將成為廚電行業(yè)重新出發(fā)，再現(xiàn)拐點(diǎn)的元年，而這一階段有個(gè)非常明顯的品牌發(fā)展趨勢(shì)，即將會(huì)出現(xiàn)從減到精的特質(zhì)。從減到精，橫向來(lái)看，整個(gè)行業(yè)品牌出現(xiàn)渠道回歸，營(yíng)銷回歸，理念和需求方面的回歸，這是廚電品牌進(jìn)入再發(fā)展階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品力致勝，撬動(dòng)后疫時(shí)代新消費(fèi)

百得2022上半年逆蓄勢(shì)迸發(fā)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的健康意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)健康、舒適、便捷等不同場(chǎng)景的廚衛(wèi)生活有了不一樣的需求。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)廚電產(chǎn)品需求越來(lái)越多元化的雙重因素推動(dòng)下，廚電市場(chǎng)高端化、智能化、個(gè)性化趨勢(shì)越發(fā)明顯。在此背景下，百得廚衛(wèi)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的輻射能力，堅(jiān)持以持續(xù)增長(zhǎng)為目標(biāo)，從研發(fā)、生產(chǎn)到品牌和營(yíng)銷，不斷創(chuàng)新尋求突破，據(jù)悉目前百得廚衛(wèi)已擁有超900項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專利創(chuàng)新，產(chǎn)品暢銷至全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)覆蓋了歐洲、北美、非洲、亞洲及大洋洲，并與90多個(gè)國(guó)家的品牌建立了穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系。公開(kāi)資料顯示，其近期推出大吸力智清洗煙機(jī)“洗王Max”、配置智能定時(shí)功能的“炬無(wú)霸”灶具，以及自帶前置凈水技術(shù)和SPA功能的零冷水熱水器等智能明星產(chǎn)品備受追捧，在市場(chǎng)上屢掀熱潮。

在華帝股份剛剛發(fā)布的2022年半年度報(bào)告顯示，百得廚衛(wèi)在今年上半年的營(yíng)收為8.80億元，凈利為5203.40萬(wàn)元，在華帝股份營(yíng)收和凈利中的占比分別為31.39%和21.58%。今年上半年，傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)新增需求減緩，百得廚衛(wèi)是廚電行業(yè)上市公司中難得的實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)的企業(yè)。

全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)百得跨界世界冠軍

深度演繹冠軍品質(zhì)

作為專注廚衛(wèi)領(lǐng)域32年的百得，堅(jiān)守“專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新”的品牌理念，把產(chǎn)品技術(shù)做到極致，用同步世界的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，成為全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的信賴之選。三十二年如一日地追求極致品質(zhì)、專心專業(yè)專注地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)完善。在整個(gè)廚衛(wèi)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，百得廚衛(wèi)在今年上半年持續(xù)加大品牌升級(jí)投入，保持國(guó)內(nèi)主流品牌地位，擴(kuò)大了品牌對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。上半年曾聯(lián)手短道速滑世界冠軍劉秋宏，將運(yùn)動(dòng)員不懈堅(jiān)持、力求極致的態(tài)度與百得的企業(yè)精神深度融合。兩者的跨界，受眾潛意識(shí)中就會(huì)把世界冠軍的拼搏精神和對(duì)世界冠軍所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰顯了百得在專業(yè)廚衛(wèi)賽道上專業(yè)和實(shí)力，也表達(dá)出百得想成為全球消費(fèi)者最值得信賴廚衛(wèi)品牌的品牌愿景?！肮谲娖焚|(zhì) 百得締造”的價(jià)值主張，也迅速讓百得與競(jìng)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。為品牌進(jìn)一步的升級(jí)煥新做好準(zhǔn)備！

重啟品牌代言，全方位釋放品牌勢(shì)能

3年突破30億，坐穩(wěn)目標(biāo)市場(chǎng)首選品牌地位

廚衛(wèi)產(chǎn)品是直接關(guān)系到老百姓生活質(zhì)量的消費(fèi)用品，業(yè)內(nèi)專家分析，我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)要達(dá)到歐美的消費(fèi)水平尚有現(xiàn)在3-4倍的銷售空間，這意味著我國(guó)的廚衛(wèi)市場(chǎng)仍有巨大商機(jī)。最近全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步恢復(fù)，房地產(chǎn)市場(chǎng)也有向好跡象，加之多地推出了新一輪消費(fèi)券，全國(guó)范圍內(nèi)也全面開(kāi)展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，種種舉措將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，因此，廚電市場(chǎng)在今年下半年的熱度有望進(jìn)一步回升，行業(yè)也將迎來(lái)新的助力和機(jī)遇。據(jù)百得廚衛(wèi)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然市場(chǎng)熱度在回升，但在消費(fèi)升級(jí)的背景下，從新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)及新的消費(fèi)群體，發(fā)生了深刻的變化，特別是Z世代登上舞臺(tái)，對(duì)于品牌，他們有著新的要求，更喜歡個(gè)性化，高顏值，有情懷等。需要品牌方對(duì)年輕一代的生活理念和消費(fèi)觀重新思考，迎合年輕一代的訴求，進(jìn)行品牌價(jià)值的輸出，讓更多新的消費(fèi)者認(rèn)知品牌，百得廚衛(wèi)下一步將重啟品牌代言，借助明星的個(gè)人魅力,尋找消費(fèi)者溝通點(diǎn)，增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌認(rèn)知，建立品牌聯(lián)想，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，激活品牌新勢(shì)能！

接下來(lái)，新一代百得品牌代言人是誰(shuí)？百得廚衛(wèi)的品牌升級(jí)煥新將有那些動(dòng)作？大家不妨拭目以待！