百得X林更新 | 32年專業(yè)品牌，全面升級(jí)煥新，激活品牌新勢(shì)能

新消費(fèi)時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)從“短缺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到“產(chǎn)能過(guò)剩經(jīng)濟(jì)”時(shí)期，用戶消費(fèi)的喜好和標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了天翻地覆的改變。

品牌們之間的差距逐漸拉小，趨于同質(zhì)化的戰(zhàn)場(chǎng)上需要品牌打出一套出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，展開(kāi)知名度拉鋸戰(zhàn)。

知名品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是捕捉用戶的“注意力”，通過(guò)為品牌塑造更親民形象，建立與用戶的溝通紐帶，拉近與消費(fèi)者的距離，促使品牌突出重圍。

以廚衛(wèi)行業(yè)為例，定位全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)的百得廚衛(wèi)近日官宣新一代品牌代言人，開(kāi)啟品牌煥新升級(jí)，準(zhǔn)備借助代言人塑造專業(yè)可信賴的品牌形象，并向全球126個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者發(fā)出邀約，一起開(kāi)啟“更新生活”。

01

選對(duì)代言有方針

看代言人與品牌雙向奔赴

對(duì)于品牌而言，選代言人并非易事。明星代言人為品牌帶來(lái)的不僅是流量上的曝光，還會(huì)為品牌提升知名度和公信力，并提高企業(yè)品牌形象。

理論上，契合品牌屬性及發(fā)展需求是代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)。百得此次高契合度的明星代言營(yíng)銷(xiāo)成功提高大眾眼中的形象質(zhì)感，無(wú)疑為行業(yè)打了個(gè)樣。那么，品牌是如何選對(duì)代言人的呢？

1. 解析調(diào)性選擇:錨定代言人屬性，激發(fā)用戶情感觸點(diǎn)

代言人人設(shè)和品牌調(diào)性的吻合是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。同樣以廚衛(wèi)行業(yè)為例，廚房作為最能體現(xiàn)“人間煙火氣”的空間，用戶對(duì)其情感需求的滿足正在超過(guò)物質(zhì)需求。隨著用戶的精神情感需求提升，廚房的“煙火氣”被新世代消費(fèi)者看重，選擇一個(gè)更有“煙火氣”的明星顯然更符合廚衛(wèi)品牌的發(fā)展方針。

2. 設(shè)立名氣門(mén)檻:揮發(fā)明星知名度、公信力雙重價(jià)值

受眾群體對(duì)明星的關(guān)心會(huì)在代言的過(guò)程遷移到對(duì)品牌、商品的關(guān)心上。對(duì)于品牌而言，知名度越高的明星為品牌帶來(lái)的流量曝光越大。而品牌的誠(chéng)信度往往與代言人的公信力聯(lián)系在一起，一榮俱榮、一損俱損，故而明星的公信力也是值得關(guān)注的重要價(jià)值尺度。

3. 收攏話題熱度:名人熱度賦能品牌，最大化傳播聲勢(shì)

全媒體加持下，品牌的“一顰一笑”皆是用戶的社交話題。發(fā)揮好這一點(diǎn)，品牌可以獲得巨大的討論聲量。利用明星代言會(huì)成為粉絲的社交貨幣這一特征，選擇有話題熱度的明星更容易打開(kāi)品牌的傳播路徑，獲得更大的聲量和關(guān)注度。

選對(duì)明星放大傳播聲勢(shì)，獲得關(guān)注度之后形成轉(zhuǎn)化，而這正是百得選擇新一代品牌代言人的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。作為一個(gè)平時(shí)走“實(shí)力派”又有梗的男星，林更新在粉絲的心中是很接地氣的。正在這樣具有“煙火氣”的林更新讓大眾看到了他的閃光點(diǎn)，被粉絲笑稱“九億少女的夢(mèng)”。而經(jīng)常在社交平臺(tái)或者綜藝上擔(dān)任“梗王”的林更新更是話題不斷，頻頻登上熱搜。

集煙火氣、名氣、話題熱度為一體的林更新完美契合百得品牌形象代言人的需求，但更難能可貴的是百得抓住林更新身上“帥氣、幽默、陽(yáng)光、真摯、品味”的標(biāo)簽屬性，進(jìn)一步升華廚衛(wèi)產(chǎn)品形象。百得與林更新的代言合作更像是優(yōu)秀品牌與優(yōu)質(zhì)明星的雙向奔赴，雙方攜手組成CP，帶領(lǐng)用戶煥新美好生活。

02

品牌全局煥新釋能

深度溝通贏取消費(fèi)信任

進(jìn)一步刨析品牌選擇代言人的目的，我們能看到新世代品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的脈絡(luò)。此次百得攜手林更新，一方面提出“更新· 煥新 DO BEST”的品牌主題，另一方面，百得也在用更好的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)舒適的廚衛(wèi)生活，嘗試與用戶產(chǎn)生深度情感溝通。

1. 塑造立體化形象，百得守護(hù)消費(fèi)者廚衛(wèi)新生活

借助明星IP，品牌可以塑造更立體化的品牌形象。品牌的形象是虛擬的，在消費(fèi)者心中只有一個(gè)模糊不清的潛在認(rèn)知。如何將品牌形象具象化是品牌營(yíng)銷(xiāo)中重要的課題之一，對(duì)比虛擬形象ip，真實(shí)的明星做代言顯然更容易加深用戶記憶，形成品牌聯(lián)想。

百得在林更新的形象加持下，逐步為用戶展示出真實(shí)、溫暖、專注、可信的守護(hù)神形象。專注專業(yè)廚衛(wèi)32年，百得深耕三四五級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可見(jiàn)其真正從用戶需求出發(fā)，用專業(yè)品質(zhì)、高價(jià)值體驗(yàn)回饋消費(fèi)者。

2. “更新”理念為美好助力，百得踐行品牌精神

抓住“更新”關(guān)鍵詞，品牌引領(lǐng)用戶邁向未來(lái)美好生活。致力于做全球消費(fèi)者最信賴的廚衛(wèi)品牌，百得深入市場(chǎng)，洞察用戶需求，挖掘消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)新生活的全新標(biāo)準(zhǔn)，決心用品智生活煥新廚衛(wèi)生活理念，為廚衛(wèi)行業(yè)貢獻(xiàn)力量。

滿足消費(fèi)者對(duì)美好的追求、年輕的新態(tài)度，百得內(nèi)外兼修，新生態(tài)、新模式、新思路、新渠道、新形象、新服務(wù)、新技術(shù)逐一呈現(xiàn)。于品牌而言，推陳布新是一個(gè)艱難的過(guò)程，百得抓住代言人名字中的“更新”關(guān)鍵詞，嘗試為消費(fèi)者帶來(lái)不同以往的生活方式，滿足用戶更美好的生活渴望和更年輕的生活品味，是品牌有勇氣、有韌性的表現(xiàn)，更是其踐行“更新生活”全新理念的表率。

3. 產(chǎn)品概念全新升級(jí)，百得匠心研發(fā)值得信賴

產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)是品牌煥新生命力的核心。營(yíng)銷(xiāo)的最終效果必然是呈現(xiàn)在產(chǎn)品上的，唯有做好產(chǎn)品，才能真正用專業(yè)品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。

圍繞當(dāng)今消費(fèi)者的“品智”訴求，百得將品質(zhì)和創(chuàng)新融入到每一款產(chǎn)品的DNA中，為消費(fèi)者構(gòu)建更有質(zhì)感的生活空間、解鎖更輕松的生活方式，給與用戶安全感，細(xì)膩貼心的產(chǎn)品體驗(yàn)給讓用戶安心。

面對(duì)困擾消費(fèi)者的廚房油煙問(wèn)題，百得廚衛(wèi)推出破局新生，開(kāi)拓超薄新凈界的煙機(jī)E608，超薄機(jī)型強(qiáng)大吸力，瞬間吸走廚房油煙；當(dāng)消費(fèi)者想一展廚藝時(shí)，聚焰猛火，烹飪得心應(yīng)手的灶具Q916B，帶給用戶暢快爆炒新體驗(yàn)；當(dāng)洗澡時(shí)遭遇冷水攻擊，智享零冷水，四季暢享瀑布浴的百得燃熱熱水器HA7，為你提供即開(kāi)即熱的，全程恒溫的洗浴體驗(yàn)；多種智能廚電更新生活，延續(xù)每一餐的愉悅好心情。

新理念、新工藝、新創(chuàng)新、新突破...百得在產(chǎn)品上也用無(wú)數(shù)個(gè)“新”為消費(fèi)者解決廚衛(wèi)生活難題。實(shí)現(xiàn)“更新· 煥新 DO BEST”，從不是說(shuō)說(shuō)而已，百得用極致的匠心研發(fā)帶來(lái)專業(yè)產(chǎn)品，取得消費(fèi)者信任，收獲超過(guò)80%的復(fù)購(gòu)率。

03

標(biāo)簽吻合用戶畫(huà)像

品牌沉淀帶動(dòng)行業(yè)新風(fēng)尚

總的來(lái)說(shuō)，百得可以借助林更新的IP，不斷探索消費(fèi)者溝通點(diǎn)。通過(guò)刷新用戶對(duì)品牌的全新認(rèn)知，潛移默化中占領(lǐng)心智，在行業(yè)口碑和實(shí)力的加持下，逐漸吸引用戶自發(fā)喊出“更新生活 我選百得”的口號(hào)。

站在行業(yè)的角度，百得將為我們帶來(lái)一場(chǎng)有勇有謀的明星代言營(yíng)銷(xiāo)范本。基于數(shù)十年的發(fā)展積累，百得破而后立，借代言人的聲勢(shì)為品牌煥發(fā)新機(jī)，勇于更新、敢于煥新的品牌思維讓百得逐漸站在市場(chǎng)的前沿，推出更劃時(shí)代的產(chǎn)品和技術(shù)，也讓我們感受到了百得扎根行業(yè)數(shù)十載的深厚實(shí)力。

對(duì)于更多品牌而言，如何在同質(zhì)化戰(zhàn)場(chǎng)中找到一條深度溝通消費(fèi)者的道路也有了全新思考。正如百得用放心、安心、貼心、信心四大品牌標(biāo)簽契合有壓力但不泄氣、有夢(mèng)想但不妄想、不忘初心做自我、竭盡全力做最好的四大用戶群體，品牌找到了與消費(fèi)者銜接的路徑，也就建立了深度溝通的窗口。

我們相信，長(zhǎng)期積累沉淀而又敢于創(chuàng)新的品牌必然會(huì)成為行業(yè)市場(chǎng)的核心動(dòng)力，帶動(dòng)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。比消費(fèi)者更懂消費(fèi)者的專業(yè)廚衛(wèi)品牌，百得也勢(shì)必為用戶帶來(lái)更溫暖、貼心的廚衛(wèi)美好生活！