TCL攜手巴西隊(duì)再戰(zhàn)世界杯，揭秘體育營銷新思路

2022年卡塔爾世界杯各項(xiàng)賽事正在如火如荼地進(jìn)行，作為人氣最高的足球賽事，加之是首次在北半球冬季舉辦，號稱史上最貴，并很有可能是梅西、C羅的足球賽場上的最后一舞，至此以后，絕代雙驕將成為歷史，因此本屆賽事可謂看點(diǎn)滿滿，關(guān)注度持續(xù)走高。

11月25日凌晨三點(diǎn)，五星巴西隊(duì)首次亮相卡塔爾，蒂特的球隊(duì)在多哈盧塞爾體育場正式迎戰(zhàn)塞爾維亞，踏上爭奪第6座世界杯冠軍頭銜的道路。雖然對手頗為強(qiáng)悍，但蒂特希望巴西能贏得好看，提升奪冠信心，所以一譴諸多超級明星上陣，巴西隊(duì)也是不負(fù)眾望，2:0完勝塞爾維亞。里沙利松獨(dú)中兩元，其中第二球的倒鉤破門瞬間燃爆全場，足以競爭本屆比賽最佳進(jìn)球。

與巴西隊(duì)群星璀璨一樣，巴西隊(duì)球衣同樣是一道靚麗的風(fēng)景線，其圍繞“Garra Brasileira”（巴西利爪）這一主題打造，設(shè)計(jì)靈感源自于美洲豹，象征巴西國家隊(duì)勇氣、堅(jiān)韌的團(tuán)隊(duì)精神，而全球領(lǐng)先智能制造科技企業(yè)TCL作為該球隊(duì)的贊助商，攜手五星巴西隊(duì)沖擊第六座世界冠軍，更被譽(yù)為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，志在必得。

除了巴西國家隊(duì)，今年內(nèi)早些時候TCL還宣布簽約了法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場天才菲爾·福登、以及西班牙超級新星佩德里四位國際球星為其全球品牌大使，在點(diǎn)燃全世界球迷歡樂激情的同時，鼓勵用戶突破自我、勇于超越，和TCL一起“敢為不凡”。

巴西足球隊(duì)被譽(yù)為綠茵場上的夢之隊(duì)，它是唯一一支從未缺席過世界杯決賽圈、并五度奪冠的球隊(duì)，奪冠次數(shù)穩(wěn)居世界第一，戰(zhàn)績非凡。此次征戰(zhàn)卡塔爾世界杯，巴西隊(duì)更是奪冠熱門，被外界普遍看好。賽場上球員們的不凡表現(xiàn)，正是這支傳奇戰(zhàn)隊(duì)敢為敢戰(zhàn)的團(tuán)魂的淋漓展現(xiàn)，這與TCL敢為天下先，銳意進(jìn)取的品牌形象高度契合。

當(dāng)然，TCL的體育營銷并不局限在足球運(yùn)動，在全球范圍內(nèi)更是覆蓋籃球、電競、板球、棒球等多個體育領(lǐng)域，全面開花，戰(zhàn)力不俗。比如2018年至今，TCL科技與FIBA國際籃聯(lián)攜手打造多項(xiàng)全球重大賽事，包括奧運(yùn)會男、女籃資格賽，國際籃聯(lián)男、女籃洲際杯賽，國際籃聯(lián)青少年世界杯等。

除此以外，它還連續(xù)多個賽季成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴和“易建聯(lián)杯”官方贊助商、布局中國頂級電競聯(lián)賽LPL和世界冠軍EDG電子競技俱樂部等年輕化電競IP等，形成全球體育營銷矩陣式布局，表現(xiàn)十分搶眼。

相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，近七成以上的消費(fèi)者對體育贊助品牌會更有親切感，體育營銷可以為贊助商帶來較高的銷售轉(zhuǎn)化率和持續(xù)性的品牌關(guān)注度。家電市場頭部品牌TCL更是深諳此道，借助跨界合作的力量不斷提升自己在行業(yè)及消費(fèi)者新增的地位。目前TCL電視銷量在全球范圍內(nèi)穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第一，是中國電視領(lǐng)域名副其實(shí)的王者，其他如TCL空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品也屢獲大獎，深受消費(fèi)者喜愛。

總的來看，無論是中國球隊(duì)，還是國際勁旅，無論是傳統(tǒng)體育，還是電競賽場，TCL總能精準(zhǔn)把握時代脈搏，通過體育營銷為品牌建設(shè)賦能，為戰(zhàn)略目標(biāo)助力。最后讓我們共同期待巴西隊(duì)再次捧杯，在卡塔爾重回巔峰。