國(guó)家增值稅下調(diào) 家電市場(chǎng)將迎來(lái)價(jià)格戰(zhàn)？

近日，國(guó)家對(duì)于制造業(yè)等行業(yè)增值稅率由現(xiàn)行的16%降至13%。國(guó)家下調(diào)增值稅，引發(fā)了家電制造等行業(yè)一系列連鎖反應(yīng)。在家電市場(chǎng)，中小型家電企業(yè)已經(jīng)迎合政策，開(kāi)始下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，包括美的，海信格力等品牌家電非常穩(wěn)重，任保持“按兵不動(dòng)”狀態(tài)。

據(jù)了解，國(guó)家此次大幅度降稅的初衷，正是給制造企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，以便其騰出更多的資金、精力等資源，支撐其在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)能力方面增加投入，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)從中低端向中高端，向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心邁進(jìn)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

近幾年來(lái)，家電企業(yè)受消費(fèi)升級(jí)影響，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中遭遇梗阻，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)往往是品牌采取的“激活”市場(chǎng)的重要手段之一，越到市場(chǎng)低迷時(shí)刻，價(jià)格戰(zhàn)越頻繁。就拿平板電視來(lái)說(shuō)，往年55英寸的大屏智能電視售價(jià)至少9999元，在經(jīng)過(guò)技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)之后，消費(fèi)者入手55英寸的智能電視 ，只需2000多元就能買(mǎi)到。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的樂(lè)視還喊出過(guò)“不靠硬件，以內(nèi)容賺錢(qián)”的口號(hào)，從側(cè)面也可以看出，彩電市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀片。也就說(shuō)對(duì)于價(jià)格最為敏感的低端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)品可降價(jià)的空間已所剩無(wú)幾。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，注重產(chǎn)品品質(zhì)的用戶越來(lái)越多。目前，在家電行業(yè)中高端消費(fèi)趨勢(shì)已十分明顯，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型將迎來(lái)重大轉(zhuǎn)機(jī)。

相較于大家電保持冷靜思考的態(tài)度，部分生活小家電品牌在增值稅下調(diào)后，開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。包括電飯鍋、電風(fēng)扇等小型家電售價(jià)，有幾十元至上百元不等的降幅。

筆者覺(jué)得，降稅能讓議價(jià)能力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)享受紅利，提升利潤(rùn)空間，不過(guò)，對(duì)于小品牌或者盈利能力差的家電來(lái)說(shuō)，如果按照增值稅3個(gè)點(diǎn)的比例，同等降低終端零售價(jià)的話，不僅僅不會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)力，最后還可能加劇虧損。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不論從企業(yè)還是從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，降稅調(diào)整或許不會(huì)引發(fā)降價(jià)潮或者價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，需要解決的問(wèn)題不是降價(jià)而是，自主提升核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能制造、售后服務(wù)等價(jià)值鏈變革與升級(jí)。