《2023中國高端家電市場報(bào)告》重磅發(fā)布!
2023年12月14日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“韌·我行不一樣的紅頂獎”第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京成功舉行。盛典上,紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國、京東家電家居重磅發(fā)布了《2023中國高端家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。
在新一輪市場周期中,高端家電又迎來了新的發(fā)展趨勢,《報(bào)告》以全球宏觀環(huán)境和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況為背景,深入解讀高端家電市場的趨勢與變革,指引行業(yè)和企業(yè)直面挑戰(zhàn)、探尋機(jī)遇。
中國在全球高端家電市場話語權(quán)在提升
2023不僅是疫情后的第一年,更是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵之年。當(dāng)前,全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處陣痛期,據(jù)IMF對各大區(qū)GDP增長率的預(yù)估,2024年中國和美國經(jīng)濟(jì)都將明顯放緩。焦慮從經(jīng)濟(jì)市場蔓延至各行各業(yè)?!秷?bào)告》顯示,2023年1-9月,全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢,其中,消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。
雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行,但中國的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品不僅在逆勢中守住了增長線,主要品類除IT及辦公用品外,大部分品類都有望實(shí)現(xiàn)為正增長,而且還正在高端市場中穩(wěn)步提升話語權(quán)。當(dāng)前,我國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外。
“紅頂獎作為一項(xiàng)家電行業(yè)的至高榮譽(yù),推崇高端好家電,在評選活動工作中我們觀察到:一方面,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu),產(chǎn)品在不斷升級創(chuàng)新,套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速,另一方面,提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費(fèi)者的青睞。此外從需求側(cè)看,產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來越受到關(guān)注,這些都是紅頂獎希望向行業(yè)傳達(dá)的趨勢。”紅頂獎創(chuàng)辦人呂盛華表示。
《報(bào)告》中還有更多諸如此類的細(xì)化數(shù)據(jù)和趨勢解讀,采用圖文結(jié)合、可視化數(shù)據(jù)、案例展示等形式,從行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等多維度對當(dāng)前高端家電的市場概況、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了細(xì)化深入地解讀。
四大趨勢穩(wěn)住市場韌性
今年以來,電商巨變、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)正在催促行業(yè)進(jìn)行高效迭代與變革,行業(yè)創(chuàng)新不斷,哪些將會引爆市場?面對2024的下行經(jīng)濟(jì)趨勢,企業(yè)如何提前著手應(yīng)對?
“機(jī)遇就在數(shù)據(jù)與趨勢之中?!眻?bào)告不僅總結(jié)了2023年高端家電市場的四大發(fā)展趨勢:家居一體化升級、個人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué),更從趨勢中剖析背后驅(qū)動因素,挖掘市場發(fā)展的底層邏輯,為市場變革發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的參考,令企業(yè)在挑戰(zhàn)中窺探機(jī)遇,以更清晰的眼光,眺望接下來的發(fā)展之路!
透過《報(bào)告》可以看到,當(dāng)前,中國消費(fèi)者的價(jià)值觀以及對生活的觀念正發(fā)生改變?!霸谝咔楹捅姸嗖淮_定因素影響下,消費(fèi)者更注重享受生活帶來的幸福感,更重視家庭、善待個人,并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費(fèi)整體偏向保守,但消費(fèi)者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi),這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。
根據(jù)京東集團(tuán)的調(diào)查,當(dāng)前消費(fèi)者的“心理錢包”明顯向數(shù)碼電器和家電家居產(chǎn)品傾斜,在這兩類產(chǎn)品上更愿意追求高品質(zhì),并且今年家電家居雙棲用戶規(guī)模增長明顯。
正如《報(bào)告》標(biāo)題所講:“在韌性中升級”。呂盛華表示,三年疫情讓家電市場經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn),但還是有不少企業(yè)能夠快速適應(yīng)環(huán)境、從變革、創(chuàng)新中獲得增長,這正是行業(yè)韌性的體現(xiàn)。
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