世界杯征戰(zhàn)正酣，TCL如何在綠茵場上再展拳腳？

2022卡塔爾世界杯征戰(zhàn)正酣，12月6日凌晨三點，卡塔爾世界杯16強淘汰賽第6場，巴西對陣韓國。上半場巴西隊就“大殺四方”，36分鐘之內(nèi)，維尼修斯，內(nèi)馬爾，理查利松，帕奎塔四箭齊發(fā)各進1球；下半場白昇浩世界波扳回一城，最終巴西4:1獲勝，成為第6支進軍8強的球隊。

除了球場上的精彩賽況，作為巴西國家隊全球合作伙伴的智能科技企業(yè)TCL也獲得了諸多媒體與消費者的熱議。2022年9月，TCL在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場天才菲爾·福登，以及西班牙超級新星佩德里四位國際球星作為TCL全球品牌大使；隨后又宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯，來勢兇猛，勢不可擋。

眾所周知，巴西國家隊在足球場上的地位無可撼動，作為唯一一個從未缺席決賽圈并屢獲桂冠的明星球隊，因此被視為本屆世界杯的奪冠大熱門，備受期待。巴西隊這種追求卓越、拼搏的桑巴精神，與TCL敢為不凡（INSPIRE GREATNESS）的品牌理念不謀而合，這也是為什么在諸多球隊中TCL最終選擇巴西隊、并通過與之戰(zhàn)略合作來提升品牌全球知名度的關(guān)鍵所在。

作為體育跨界的資深玩家，TCL早在1994年就開始了體育跨界之旅，以贊助中國足球甲級聯(lián)賽為起點，成為國內(nèi)多支足球隊的贊助商與合作伙伴；2018年世界杯期間，TCL與巴西“一哥”內(nèi)馬爾達成合作；2019年和2021年的美洲杯連續(xù)成為賽事全球官方贊助商。可以說TCL長期深耕體育合作范式，為想要投身體育跨界領(lǐng)域的品牌率先探路，持續(xù)聯(lián)結(jié)體育人群和年輕人群，助力品牌實現(xiàn)興趣圈層的精準傳播。

當然，TCL最引人注意的不止營銷，而是其出色的成績。全球權(quán)威市場監(jiān)測公司Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬臺。其中第三季度銷量達647萬臺，同比增長11.8%，在中國市場銷量同比增長46.6%；Mini LED智屏零售量在國內(nèi)Mini LED TV市場上的占有率超過52%，蟬聯(lián)排名第一，占有絕對優(yōu)勢。

TCL卓越的市場表現(xiàn)是其營銷組合拳的必然結(jié)果，也是其科技核心力量的具體體現(xiàn)。7月30日，在國際消費電子及未來生活博覽會上，TCL C12 量子點 Mini LED智屏、TCL 98’’IMAX 巨幕智屏X9C榮獲UDE 2021“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”；11月24日，TCL旗下產(chǎn)品Mini LED 4K智屏75C935和Mini LED 4K智屏75C835以其創(chuàng)新的工學設(shè)計及先進的MiniLED顯示技術(shù)，榮獲CES 2023創(chuàng)新大獎，捷報頻傳。

據(jù)悉，CES創(chuàng)新大獎由美國電子消費品制造商協(xié)會贊助，是全球規(guī)模最大且最具影響力的年度科技盛事，它以表彰該年度全球優(yōu)秀的設(shè)計和工程技術(shù)消費電子產(chǎn)品為宗旨，是電子消費領(lǐng)域的風向標，此次獲獎是行業(yè)對TCL Mini LED智屏的肯定，同時也充分印證了TCL Mini LED智屏的不凡實力。

科技是TCL的底氣，品牌力是TCL的羽翼，在激烈的市場競爭當中，任何一家企業(yè)要想拔得頭籌，一馬當先，實現(xiàn)利潤最大化，需要先進的科技力量為其保駕護航，也同樣需要與之品牌屬性、產(chǎn)品屬性更加契合的跨界合作助力出圈，因為只有這樣，企業(yè)才能永葆核心競爭力，走出國門，走向世界。

一直以來，TCL致力于核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的匠心智造，把每一件好的產(chǎn)品帶到你我的身邊，先進的科技實力，穩(wěn)健的營銷步伐，不凡的市場表現(xiàn)贏得世人矚目。展望未來，相信頭部家電品牌TCL必定能勇攀高峰，再創(chuàng)佳績，讓我們拭目以待。