產業(yè)洞察 | 《2022中國智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布

12月22日,2022智能家居市場創(chuàng)新大會暨行業(yè)年終盛典在杭州成功召開。在本屆創(chuàng)新大會上,CSHIA Research中智盟咨詢與杜亞智能窗簾聯(lián)合發(fā)布了《2022中國智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書》,杜亞中國區(qū)IoT事業(yè)部總經理王艷明先生在現(xiàn)場進行了深度解讀。

本次發(fā)布的《2022中國智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書》,主要通過對智能窗簾的市場發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)需求以及未來趨勢進行全方位的闡述,深度剖析智能窗簾的產業(yè)發(fā)展動態(tài),豐富與加深泛家居產業(yè)對智能窗簾品類的認知,為泛家居企業(yè)的空間功能打造及場景融合提供新思路。

智能窗簾產業(yè):

品牌集中化趨勢顯現(xiàn),市場即將進入爆發(fā)期

智能窗簾發(fā)展歷史悠久,從國外到國內,逐步進入到千家萬戶。智能電機在2000年前后面世,從工業(yè)領域逐步拓展到家用領域,并改變了人們的日常生活。同時,智能電機產品可實現(xiàn)電機系統(tǒng)的自我診斷、自我保護、自我調速及遠程控制等功能,這為后來的智能窗簾應用打下基礎,而杜亞緊跟市場變化,于2002年投入專用電機研發(fā),成功將窗簾電機產品引進到中國市場,這標志著國內電動窗簾產品出現(xiàn)。

從2010年開始,智能窗簾在工程類項目中的規(guī)?；涞厮俣燃涌臁?017年開始,智能窗簾市場呈現(xiàn)快速發(fā)展狀態(tài),多家企業(yè)及品牌涌入,通過接入互聯(lián)平臺,對接智能音箱,利用AIoT技術助推窗簾智能化升級,實現(xiàn)了融入智能家居生態(tài)圈。以杜亞為代表的業(yè)界企業(yè)與生態(tài)平臺進行深度對接。同時,C端用戶需求呈現(xiàn)增長趨勢。隨著Matter協(xié)議在2022年正式推出,智能窗簾將迎來便利互操作新時代。

智能窗簾市場:

突破百億市場規(guī)模,邁步千億新征程

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調研整理發(fā)現(xiàn),智能窗簾市場呈現(xiàn)繁榮趨勢。國內智能窗簾市場總體上發(fā)展速度加快,產品出貨量逐年遞增。從2021年開始,年出貨量逐步增加,智能窗簾產品市場應用率提升。

同時,智能家居主流品類在市場總額上表現(xiàn)強勁,呈現(xiàn)增長態(tài)勢,出貨量逐步增加,價格呈現(xiàn)市場化分布,在智能家居市場上的滲透率持續(xù)提升。

CSHIA Research中智盟咨詢也調研了智能家居市場不同品類的主流產品,智能窗簾通過對比智能鎖、智能攝像頭、智能馬桶等品類看,在市場總額和年出貨量上更有增長潛力,未來更具發(fā)展前景。

在銷售渠道上看,智能窗簾銷售量最高的前十省市主要集中于沿海、沿江經濟發(fā)達省份,銷售量前十的城市與國內GDP排名前十城市接近。

智能窗簾渠道:

開啟線上線下同步增長新階段

伴隨著新零售模式的發(fā)展,智能窗簾也出現(xiàn)了新的變化。在智能窗簾新零售渠道發(fā)展中,主要包含人、貨、場三大方面。根據(jù)CSHIA Research中智盟分析,人主要關注窗簾價格、售后服務、產品功能以及場景聯(lián)動;貨是指通過單點場景、套裝場景與全屋場景,將智能家居產品和系統(tǒng)相結合,真實還原產品;場是指通過線下體驗店的場景構筑,將用戶代入實景的智能生活。通過構建人、貨、場三者統(tǒng)一,共同將智能窗簾市場打入到全屋智能體系中,為用戶創(chuàng)造更加美好的智慧生活。

再從智能窗簾線上/線下渠道分析看,智能窗簾在B端及C端銷售渠道中占據(jù)主要,以行業(yè)代表杜亞為例,杜亞在B端占據(jù)65%,在C端占據(jù)35%,同時,B端渠道以地產和酒店為主,市場應用率高。在C端渠道中,線上以綜合電商平臺為主,占據(jù)市場主流,線下渠道以全屋智能店和建材窗簾店為主。

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調研發(fā)現(xiàn),目前,智能窗簾以線下渠道為主,線上為輔。未來隨著線上渠道的拓展,以及物流體系的健全,線上渠道具有更廣闊的增長空間,構建線上、線下一體化的智能窗簾銷售和服務體系。

品牌陣營分布:

專業(yè)制造與全屋智能齊頭并進

智能窗簾市場經過多年的發(fā)展,市場逐步向品牌集中化方向發(fā)展。根據(jù)CSHIA Research中智盟調研整理,智能窗簾市場Top10品牌占據(jù)市場70%的市場份額,主要以杜亞為代表,具有產研一體實力的企業(yè)。而國內主流品牌已經實現(xiàn)了線上+線下的全面布局,進口品牌為線下渠道為主。

通過橫向對比智能家居多家企業(yè)的智能窗簾產品,在智能窗簾主流品牌中,以杜亞為代表的窗簾企業(yè),在市場規(guī)模、品牌歷史、C端、B端和渠道能力等方面較為突出,成為智能窗簾市場的代表性企業(yè)。

政策支持:

綠色低碳轉型推動高質量發(fā)展

近些年,綠色低碳轉型成為全球發(fā)展趨勢,根據(jù)公開資料顯示,我國將力爭于2030年前達到碳達峰目標,這必將進一步帶動智能窗簾行業(yè)綠色發(fā)展。同時,伴隨著數(shù)字家庭政策的推動,需要持續(xù)開展數(shù)字家庭標準體系研究,完善智能窗簾的規(guī)劃設計、安裝施工、運營服務等標準。數(shù)字化轉型提升智能窗簾生產效率,不斷提高產業(yè)鏈上每一環(huán)的協(xié)同效率,推動實現(xiàn)供給側改革,推進窗簾市場高質量發(fā)展。

以2021年住房和城鄉(xiāng)建設部等十六部門推出的《關于加快發(fā)展數(shù)字家庭 提高居住品質的指導意見》為例,積極鼓勵既有住宅參照新建住宅設置智能產品,并對門窗、遮陽、照明等傳統(tǒng)家居建材產品進行電動化、數(shù)字化、網絡化改造,這為智能窗簾的未來發(fā)展打通清晰的道路。

智能窗簾生態(tài):

全生命周期服務體系日益完善

通過多年的產業(yè)布局,以及智能家居行業(yè)的穩(wěn)步拓展,智能窗簾的產業(yè)鏈分布越發(fā)明晰,從上游的解決方案商,到中游的設計與制造,再到下游的渠道落地,目標市場逐漸清晰。從參與方看,協(xié)議方、配件商、專業(yè)智能設備商、電商平臺與C端用戶等,共同構成了智能窗簾產業(yè)鏈體系,分工合作,協(xié)作共助,為智能窗簾市場健康發(fā)展提供力量。

在智能窗簾上中下游生態(tài)體系中,全產業(yè)鏈企業(yè)優(yōu)勢在于熟悉整個產業(yè)鏈的基本完整流程,提升產業(yè)鏈資源的高效率整合,降低企業(yè)運營風險。全產業(yè)鏈的模式是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式,競爭優(yōu)勢明顯,涉及范圍廣泛。在智能家居領域中,智能設備間相互孤立的數(shù)據(jù)和信息打通,及時反饋市場動態(tài),加強與平臺型企業(yè)合作,共同推動智能家居落地,最終形成完整的智能家居生態(tài)圈。

從智能窗簾生態(tài)平臺接入情況看,根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調研整理發(fā)現(xiàn),智能窗簾在對接生態(tài)平臺中,需要整個智能家居生態(tài)圈共同支持與推廣,從而打造體驗感最優(yōu)的全屋智能解決方案。以杜亞為代表的業(yè)界專業(yè)品牌,經過多年發(fā)展,將窗簾從軟裝、美學裝飾出發(fā),打造軟件+智能硬件結合的方式,構建多種智慧場景的模式,從而提高用戶生活品質。通過推動智能窗簾產業(yè)鏈上下游之間的合作共贏,從窗簾生產到服務,構建了智能窗簾生態(tài)體系。

產業(yè)洞察:

構建萬億價值的泛家居智能化應用市場

在雙碳戰(zhàn)略、數(shù)字家庭、智能制造等政策的加持下,智能窗簾產業(yè)進入國家層面支持的快車道。隨著市場價格呈現(xiàn)梯度分級,推進制造端規(guī)?；a,市場銷量將保持穩(wěn)步增長。同時,終端用戶消費認知逐年提升,針對大空間+小空間應用的B端采購額不斷增加。線上+線下銷售渠道共同發(fā)力,市場對智能窗簾的標配需求不斷提升,預計未來將會形成千億市場規(guī)模。

互聯(lián)平臺接入與語音功能開發(fā),成為智能窗簾在AIoT時代必備的兩大核心功能。圍繞基礎功能、傳感應用、AI技術、細分品類的創(chuàng)新,將成為未來智能窗簾產品功能升級的角逐點。智能窗簾產品質量將更加優(yōu)質,安裝售后服務能力也將更加標準化,產品也將細分對應到不同人群與家庭,最終實現(xiàn)智能遮陽產品的全面升級。

智能窗簾通過產品創(chuàng)新與功能升級,將更加精準匹配消費者需求,提升C端用戶和B端項目對智能窗簾的標配程度。以杜亞為代表的業(yè)界智能窗簾品牌,通過生態(tài)合作共贏方式,將專業(yè)設備能力賦能給行業(yè)伙伴,共同打造萬億價值的泛家居智能化應用市場。