洗衣機市場何以向上生長
較強的功能性使得洗衣機在人們生活中具有著不可替代性,成為家庭保有率最高的產(chǎn)品之一。至2021年,全國居民每百戶洗衣機擁有量為98.7臺,增長2.0%,行業(yè)的品牌格局、市場規(guī)模也相對穩(wěn)定,每年保持600~700億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
盡管洗衣機的家庭保有量已經(jīng)達到高位,看似“無增長”的市場,因產(chǎn)品的更新?lián)Q代卻體現(xiàn)出巨大的增長機會。代表消費升級的干衣機、洗烘套裝等細分品類都呈現(xiàn)出量、額快速增長的趨勢。同時在市場快速擴張過程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快,由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等,也成為增長的亮點。
從數(shù)據(jù)來看,2022年前三季度,干衣機市場規(guī)模達到46億元,增幅將近30%,零售量達到73萬臺,同比增長超27%。而京東平臺的干衣機和洗護套裝更是高達三位數(shù)增長。從發(fā)達國家來看,干衣機通常是洗衣機市場規(guī)模的一半,在中國市場干衣機還有很大的市場空間。
可以說,洗衣機“品質(zhì)性”消費發(fā)展的趨勢明顯,對于廠商而言,一是給用戶更多的解決方案,解決用戶多樣化的需求。比如洗烘套裝、分區(qū)洗衣機、內(nèi)衣洗衣機、洗烘集成機。再如,分區(qū)洗護解決方案,有多種形態(tài),比如干衣機+烘干機的組套,整體式的洗烘雙滾筒集成機,滾筒+第二件的洗護設(shè)備。2022年,在京東平臺分區(qū)洗護規(guī)模達到超過20億,同比增長超過100%以上。2023年預(yù)計將依舊保持非常高的增速。
二是給用戶提供更好的洗衣機產(chǎn)品。單個洗衣機要不斷進行產(chǎn)品升級,比如超薄洗衣機,更薄更適合家裝環(huán)境。大筒徑洗衣機,洗得更干凈,熱泵洗烘一體更專業(yè)等, 比如,集成一體,超薄嵌入洗衣機,10公斤以上有很多是超薄機型,做到500mm~600mm。12公斤、15公斤的洗衣機安裝尺寸在60公分以內(nèi)超薄,更好地滿足用戶的家裝環(huán)境等。
三是從洗衣到洗護生態(tài),即從洗衣機+干衣機,到洗鞋機、超聲波洗、桌面洗衣機、衣物護理機等等的細分產(chǎn)品,整個衣物洗護的生態(tài)圈也在不斷放大??梢哉f,消費者對洗衣機的需求而言,從“洗得干凈”,升級為“全面洗護”。比如,在衣物護理賽道上,具備殺菌除螨、羊毛/絲綢/西裝/毛皮等高端衣物護理、烘干暖衣、香薰等功能的全新高端衣物護理機也開始受到高端消費群的關(guān)注。
四是場景化升級。用戶家庭的洗護空間已經(jīng)不僅僅局限在衛(wèi)生間和陽臺,消費者對洗衣房的定位也不是“無洗曬,不光顧”的陽臺,洗衣房有獨立的洗烘區(qū),有豐富的收納空間,還有各類植物的裝點......這是因為越來越多的人開始選擇洗衣機+干衣機各司其職,解決洗護晾曬問題的同時,也能打造屬于自己的另一片小天地,既滿足需求又節(jié)省空間。因此,采用沉浸式體驗式拉近消費者與品牌的距離,提升消費者對洗護產(chǎn)品使用場景的認知也是廠商發(fā)力的重要方向。
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