狂飆的飛利浦熱水器，逆勢(shì)中銷售額翻倍增長(zhǎng)

2023年3月6日，以“狂飆2023”為主題的“飛利浦熱水器&壁掛爐2023年新品發(fā)布會(huì)”在廣東順德舉行。

作為飛利浦熱水器中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，廣東三竺新能源董事長(zhǎng)李明超蒞臨現(xiàn)場(chǎng)并致辭。 李明超指出，疫情三年，家電市場(chǎng)承壓運(yùn)行，熱水器行業(yè)也不例外。但是飛利浦熱水器的線下銷售在2022年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，銷售額同比2021年增長(zhǎng)一倍，渠道客戶增長(zhǎng)30%，成績(jī)背后是飛利浦熱水器團(tuán)隊(duì)與各級(jí)經(jīng)銷商的努力成果。2022年，飛利浦熱水器完成了產(chǎn)品的升級(jí)換代，在產(chǎn)品品質(zhì)、外觀、時(shí)尚度、功能賣點(diǎn)等方面與行業(yè)主流品牌形成對(duì)標(biāo)，新開發(fā)的產(chǎn)品更是超越國(guó)產(chǎn)品牌，受到客戶一致好評(píng)，經(jīng)受住了市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。2023開年，飛利浦熱水器新品系列再度“亮劍”，以超高的“質(zhì)價(jià)比”媲美國(guó)內(nèi)一線品牌產(chǎn)品，在高端系列中，性能與外觀媲美日本品牌，產(chǎn)品的穩(wěn)扎穩(wěn)打奠定了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于2023市場(chǎng)渠道業(yè)績(jī)?nèi)〉眯螺x煌的底氣，伴隨疫情防控轉(zhuǎn)段，消費(fèi)復(fù)蘇加速，特別是線下市場(chǎng)信心更加充足。熱水器、壁掛爐作為強(qiáng)體驗(yàn)，強(qiáng)交付產(chǎn)品，其安裝與服務(wù)與線下市場(chǎng)有著強(qiáng)鏈接，作為較為成熟的家電品類，飛利浦熱水器會(huì)在銷售結(jié)構(gòu)、銷售均價(jià)等方面給予線下經(jīng)銷商更多支持力度，形成產(chǎn)業(yè)鏈共贏態(tài)勢(shì)，讓飛利浦熱水產(chǎn)品在2023繼續(xù)“狂飆”。

會(huì)上，飛利浦水健康全球CEO Alex進(jìn)行了飛利浦品牌力量的分析，他指出，作為百年品牌，飛利浦致力于提升消費(fèi)者品質(zhì)生活，讓用戶變得更美好。在這一品牌愿景下，飛利浦致力于創(chuàng)新、環(huán)保和品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適、健康生活。多年來(lái)，飛利浦健康設(shè)備和服務(wù)成為飛利浦品牌下重要板塊，而家庭用水生態(tài)建設(shè)是其中重要一環(huán)，在水板塊，飛利浦孵化出水健康和水按摩等兩大技術(shù)行進(jìn)維度，而熱水器、壁掛爐等產(chǎn)品是其水健康目標(biāo)下的重要產(chǎn)物。疫情以后，健康輿情發(fā)酵，飛利浦熱水器的理念深度契合了消費(fèi)者需求，希望未來(lái)飛利浦水健康產(chǎn)品導(dǎo)入更豐富的品類，迎接更有力的增長(zhǎng)。

來(lái)自飛利浦熱水產(chǎn)品市場(chǎng)部的馬少輝為與會(huì)同仁們介紹了2023年的產(chǎn)品策略、產(chǎn)品規(guī)劃等內(nèi)容。他提到，對(duì)于飛利浦熱水器而言，我們?cè)谀鎰?shì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這為其團(tuán)隊(duì)樹立了強(qiáng)力信心。秉承飛利浦品牌公信力優(yōu)勢(shì)，整合本土產(chǎn)業(yè)鏈資源，洞察中國(guó)消費(fèi)者需求趨勢(shì)，飛利浦熱水產(chǎn)品今年將在電熱、燃熱以及壁掛爐等產(chǎn)品上“大有作為”，通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)與產(chǎn)品線的擴(kuò)容，幫助經(jīng)銷商擴(kuò)充市場(chǎng)。在2023年，飛利浦熱水器產(chǎn)品將高顏值、高性能、高品質(zhì)作為研發(fā)設(shè)計(jì)的核心理念，開發(fā)出具有非常多亮點(diǎn)的熱水器產(chǎn)品。而在未來(lái)，飛利浦熱水器還確定了“燃?xì)鉄崴鞒o音平臺(tái)開發(fā)”、“電熱水器雙膽雙模平臺(tái)開發(fā)”、“即熱熱水器厚膜加熱技術(shù)應(yīng)用”以及“IPSE阻垢材料應(yīng)用”等產(chǎn)品技術(shù)行進(jìn)路線，為產(chǎn)品的持續(xù)迭代奠定了方向。

接下來(lái)，來(lái)自廣東三竺新能源飛利浦熱水器營(yíng)銷中心總經(jīng)理李平對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境作了有針對(duì)性的分析。他指出，疫情已經(jīng)成為過(guò)去式，線下實(shí)體消費(fèi)正在回歸，強(qiáng)交付產(chǎn)品的線下市場(chǎng)有堅(jiān)實(shí)的基本盤，對(duì)于高客單的產(chǎn)品消費(fèi)者更傾向到實(shí)體體驗(yàn)后進(jìn)行購(gòu)買決策，總體上看線下市場(chǎng)基本盤趨于穩(wěn)定，但業(yè)態(tài)在改變，需要大家在適應(yīng)變化的同時(shí)要有更新的營(yíng)銷策略和打法。然后，李平發(fā)布了新年開盤政策，極大地調(diào)動(dòng)了在場(chǎng)經(jīng)銷商的熱情。

會(huì)議上廣東三竺新能源宣布計(jì)劃引入美國(guó)百年品牌漢美馳（Hamilton Beach）旗下廚電產(chǎn)品，以完善渠道產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)廚、熱協(xié)同發(fā)展。