緊抓雙循環(huán)機遇深耕東南亞市場，海爾智家全球化再提速

開辟全球市場,恢復(fù)外貿(mào)增長,成為我國2023年的重要任務(wù)。3月22日,2023年國際產(chǎn)業(yè)合作大會暨中國機電產(chǎn)品品牌展覽會在新加坡舉辦。這個展會面向RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定)重點區(qū)域,兼具“走出去+引進來”“雙邊+多邊”特點,也是以東南亞為窗口,促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要舉措。

海爾智家作為中國企業(yè)代表之一,在展會現(xiàn)場展示了成套系的海爾和卡薩帝智慧場景,比如,智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等。

積極參加新加坡機電展,一方面體現(xiàn)了海爾智家對國家發(fā)展戰(zhàn)略的堅定支持,同時也是海爾智家堅持高端創(chuàng)牌、加速全球化布局以及深耕東南亞市場的關(guān)鍵一步。

大家電普及階段,東南亞市場前景廣闊

歐睿國際、國金證券研究所數(shù)據(jù)顯示,泰國、印尼、菲律賓、越南等東南亞國家仍處于大家電普及階段,如菲律賓冰箱滲透率僅49%,印尼、菲律賓洗衣機滲透率僅33%,長期發(fā)展空間較為廣闊。

而且東南亞幾個國家中,除了新加坡、泰國人口年齡中位數(shù)偏高,其他國家的人口年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化。據(jù)Worldometers數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月,東 南 亞 人 口 平 均 年 齡 不 到 29歲,60%以上在35歲以下,65歲以上的人口僅占7%。

這與老齡化嚴重的歐美、日本相比,更具活力和消費力。而且東南亞作為RCEP區(qū)域協(xié)定國,新加坡作為貫穿亞歐非以及大洋洲的海上運輸樞紐,也是中國產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的重要組成部分,是中國制造業(yè)最具潛力的市場之一,是推動外循環(huán)進程、拓展更廣闊國際市場的重要一環(huán)。

因此,布局東南亞成為中國企業(yè)全球化的重點,本次海爾智家高調(diào)參加新加坡機電展也是看中了這一點。

海爾智家深耕東南亞市場,業(yè)績高速增長

全球化,是解決企業(yè)持續(xù)增長難題的一把鑰匙。2年來,由于各種因素影響,部分企業(yè)的全球化有收縮跡象,但是海爾智家的全球化卻一直在提速,特別是對東南亞市場更是動作頻頻。

2021年海爾智家在海外新增五座工廠,2022年南亞冷柜工廠正式投產(chǎn),可以有效輻射南亞、東南亞各國。冷柜工廠投產(chǎn)后,冰箱工廠、空調(diào)工廠也將陸續(xù)投產(chǎn)。

除了工廠外,體驗店的建設(shè)也在不斷進行。2021年,海爾智家菲律賓001號店開業(yè)。2022年8月卡薩帝高端智慧場景體驗中心泰國開業(yè)。2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開業(yè)。

得益于在東南亞市場的不斷深耕,海爾智家在東南亞的家電市場份額位居第一。在泰國,2022年海爾智家家用空調(diào)份額行業(yè)第一,冷柜以41%的份額位居行業(yè)第一。在越南,截止2022年10月洗衣機行業(yè)下降1.6%,海爾智家旗下品牌AQUA以份額19.7%居TOP1。

在本次新加坡機電展上,海爾智家把海爾和卡薩帝的幾大智慧場景,以“樣板間”的形式展示給海外采購方和消費者。

比如,在智慧客廳里,各類設(shè)備互聯(lián)互通,當(dāng)用戶刷臉進門后,家里的燈光、窗簾、空調(diào)會自動打開,同時谷歌音箱會自動播報“My Darling,welcome home”等歡迎詞,為家庭成員打造智能回家的美好體驗。

借助新加坡機電展,東南亞采購商、消費者將近距離感受智慧家庭、卡薩帝帶來的全新智慧生活感受,也將繼續(xù)推動海爾智家在東南亞市場的高速增長。

海爾智家全球化再上一層樓

在過去三年,全球不確定性因素疊加,企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險加劇,但海爾智家實現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營和可持續(xù)增長。2022年前三季度,公司營收超過1800億人民幣,同比增長8.91%,歸母凈利潤同比增長17.26%。取得這樣的成績,全球化功不可沒。

2022年前三季度,海爾智家超過一半營收來自海外,是三大家電巨頭中海外營收占比最高的企業(yè)。更重要的是,這些營收幾乎全都來自自主品牌經(jīng)營。

而且海爾智家企業(yè)品牌矩陣在全球市場都取得數(shù)一數(shù)二的成績。2022年,GEA躍居美國第一大家電公司。在歐洲,Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額。在澳洲,Fisher&Paykel穩(wěn)居白電第一。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰箱、冷柜份額合計TOP1,AQUA社區(qū)洗以70%的份額位居市場第一。在東南亞,2022年整體增幅12%,越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,倍速于行業(yè)。

海爾智家全球化高端創(chuàng)牌的成功,首先得益于本土化的全球戰(zhàn)略。這讓海爾扎根于全球,實現(xiàn)本土化研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營,可以更加近距離地獲取用戶需求,滿足用戶需求。

其次,10+N的研發(fā)體系建設(shè),讓海爾可以利用全球人才和研發(fā)技術(shù)、專利,從而打造領(lǐng)先于行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品。此外,全球體驗中心的建設(shè),也讓智慧家庭戰(zhàn)略在全球遍地開花。目前,海爾智家在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區(qū),陸續(xù)建成近900家智慧家庭體驗中心,讓全球高端消費者都能近距離體驗什么是高端智慧家居。

毋庸置疑,2023年海爾智家的全球高端化步伐仍會提速,積極參加新加坡機電展,一方面體現(xiàn)了海爾智家對國家發(fā)展戰(zhàn)略的堅定支持,同時也是搶攻增長潛力巨大的東南亞市場的開始。我們相信,隨著海爾等跨國企業(yè)全球化提速,國家雙循環(huán)戰(zhàn)略的持續(xù)推進,中國經(jīng)濟也將實現(xiàn)觸底反彈,高速增長。