廚房空調(diào)，空調(diào)市場(chǎng)的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商抓商機(jī)要趁早！

2023年一季度，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)出異于其他品類(lèi)的活躍，自2月春節(jié)過(guò)后，海爾、美的、格力、海信等品牌的市場(chǎng)動(dòng)作不斷，促銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏，空調(diào)的零售規(guī)模及企業(yè)出貨量雙雙大增，這也讓廠商對(duì)2023年的空調(diào)市場(chǎng)充滿信心。

首先，空調(diào)是看天吃飯的行業(yè)。國(guó)家氣候中心的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年，2月的平均氣溫同樣偏高1.59°C，在剛剛結(jié)束的3月，依然總體呈暖干特征，全國(guó)平均氣溫較常年同期偏高1.9℃，為1961年以來(lái)歷史同期第3高。

據(jù)中國(guó)氣象局的天氣預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量TOP20的地級(jí)市，2023年4月4日至5月13號(hào)的溫度，有15個(gè)城市會(huì)出現(xiàn)超過(guò)30度的高溫。所以，從天氣的角度來(lái)看，今天空調(diào)市場(chǎng)應(yīng)該是豐年，很顯然，進(jìn)入2月以來(lái)廠商市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，也體現(xiàn)出抓商機(jī)必然要趁早。

其次，空調(diào)與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。今年年初以來(lái)，中央層面對(duì)房地產(chǎn)總體延續(xù)積極的政策導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)業(yè)的支柱地位，著力防范化解房地產(chǎn)金融風(fēng)險(xiǎn)，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，支持房企合理融資需求和居民剛需、改善性住房需求。各地方政府因城施策出臺(tái)刺激政策，年初以來(lái)有111城共計(jì)出臺(tái)穩(wěn)樓市政策163次。政策呵護(hù)之下，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資、開(kāi)竣工、商品房銷(xiāo)售等各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。

從最真實(shí)的市場(chǎng)反饋來(lái)看，北京某空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，自春節(jié)后，基本上每天都有找他買(mǎi)空調(diào)的朋友，而且以裝修公司的朋友居多，既有新房裝修，也有舊房改造，都需要買(mǎi)空調(diào)?？梢哉f(shuō)，在2022年的11月、12月，整體北京裝修市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求都處于停滯狀態(tài)，在今年春節(jié)過(guò)后，無(wú)論是新房裝修或是老房改造的空調(diào)存量需求增加，都可以支撐今年，尤其是上半年的空調(diào)增長(zhǎng)。

再次，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)面來(lái)看。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，中國(guó)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回升向好，在消費(fèi)、信貸供給、營(yíng)商環(huán)境等多方面，已經(jīng)出現(xiàn)了積極信號(hào)。可以明顯感受到，春節(jié)以后餐飲的復(fù)蘇、旅游酒店行業(yè)的火爆。在所有的商業(yè)活動(dòng)中，餐飲和住宿等這些場(chǎng)所對(duì)空調(diào)的需求量較大。因此，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇層面來(lái)看，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也會(huì)有極大推動(dòng)作用。

另外，專業(yè)渠道也會(huì)有增量。比如，在全球碳中和的大背景下，政府采購(gòu)時(shí)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品會(huì)有相應(yīng)政策的支持，這也會(huì)讓空調(diào)在政府采購(gòu)項(xiàng)目中有所增長(zhǎng)。

所以，基于以上4方面來(lái)看，今年的空調(diào)市場(chǎng)，尤其是上半年肯定會(huì)保持增長(zhǎng)。這其中，首先是頭部品牌會(huì)獲得更好的市場(chǎng)增長(zhǎng)。比如，家電連鎖賣(mài)場(chǎng)依然是空調(diào)的重要銷(xiāo)售渠道，而2022年全國(guó)性家電連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)塌方，這些賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額會(huì)向何處分流，一少部分會(huì)分流到電商渠道，更大的銷(xiāo)量是分流到線下渠道，對(duì)于重視線下渠道的品牌而言，自身線下渠道完全能夠承接大部分連鎖賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量。

其次，傳統(tǒng)家用分體式空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，特種空調(diào)、家用中央空調(diào)、廚房空調(diào)將會(huì)是三大增長(zhǎng)賽道。特別是廚房空調(diào)，尤為值得經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注。

2023年2月17日，由美的空調(diào)和中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合主導(dǎo)起草的《家用廚房空調(diào)器》中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，提出廚房空調(diào)的三個(gè)核心技術(shù)指標(biāo)：第一快速制冷；第二高效攔截油煙、第三零排水。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)給行業(yè)在家用廚房空調(diào)這一細(xì)分場(chǎng)景中的有序、健康發(fā)展提供了一個(gè)權(quán)威參考和標(biāo)桿。

3月28日，美的在成都舉辦“開(kāi)啟清涼廚房新生活”新品發(fā)布會(huì)，美的人感科技·舒爽感“廚清涼”廚房空調(diào)亮相。4月7日，美的與蘇寧易購(gòu)聯(lián)合在上海舉行“廚清涼”廚房空調(diào)發(fā)布會(huì)，同步召開(kāi)空調(diào)旺季全國(guó)動(dòng)員會(huì)，在即將到來(lái)的空調(diào)旺季，向各層級(jí)用戶需求發(fā)力爆款產(chǎn)品供應(yīng)、新品上市和門(mén)店專廳升級(jí)。同時(shí)蘇寧易購(gòu)與美的將通過(guò)家博會(huì)、樣板間、見(jiàn)面季、異業(yè)聯(lián)盟和小區(qū)入駐等系列活動(dòng)使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品離消費(fèi)者更近，雙方也將打造產(chǎn)品品鑒會(huì)，開(kāi)展品牌巡展，全方位、全場(chǎng)景升級(jí)用戶體驗(yàn)。針對(duì)大量的以舊換新需求，蘇寧易購(gòu)與美的將聯(lián)合政府發(fā)起大規(guī)模、大力度的換新補(bǔ)貼。

4月6日，在家用廚房空調(diào)領(lǐng)域擁有專利最多的小央科技，以新科技、新物種、新美學(xué)為主題的廚房空調(diào)新勢(shì)力發(fā)展論壇暨小央BOX輕店發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，其推出的解決方案除將廚房空調(diào)與吊頂、照明集成設(shè)計(jì)以外，創(chuàng)新的無(wú)冷凝水的技術(shù)，一體化安裝服務(wù)配套，有效解決了廚房空調(diào)安裝難的痛點(diǎn)。而B(niǎo)OX輕店僅需5平方米的面積即可開(kāi)店，傳統(tǒng)家電及暖通經(jīng)銷(xiāo)商在原有門(mén)店即可進(jìn)行快速植入，真實(shí)還原廚房場(chǎng)景增加銷(xiāo)售體驗(yàn)，為實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)新增量。

中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，2021年末空調(diào)的平均每百戶擁有量達(dá)到131臺(tái)，其中，九成家庭的臥室都有空調(diào)，客廳安裝空間的比例也大于85%，但廚房空間中的空調(diào)保有量不到1%。消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有15%的消費(fèi)者認(rèn)為廚房里面該有空調(diào)，這僅僅是基于很多人尚不知道有廚房專用空調(diào)前提下的用戶認(rèn)知數(shù)據(jù)，僅是滿足15%的家庭安裝廚房空調(diào)，廚房空調(diào)年均的銷(xiāo)售將近千萬(wàn)臺(tái)，約500億元的規(guī)模。因此，在整體空調(diào)行業(yè)中，廚房空調(diào)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的賽道。

彭顯東也強(qiáng)調(diào)，目前廚房空調(diào)正處于導(dǎo)入期階段，未來(lái)成長(zhǎng)性高，普及終局規(guī)模大，但其發(fā)展也會(huì)有很長(zhǎng)一段的路，需要時(shí)間、需要沉淀，需要積累，需要踏踏實(shí)實(shí)去做產(chǎn)品，做好服務(wù)。并且建議企業(yè)，除關(guān)注用戶對(duì)油煙問(wèn)題、安裝問(wèn)題、制冷量問(wèn)題等的物理痛點(diǎn)以外，也要關(guān)注用戶的內(nèi)在需求，即追求幸福成為消費(fèi)者價(jià)值觀變化的重要趨勢(shì)，廚房空調(diào)宣傳需要關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)人群的情感需求，讓廚房空調(diào)成為家庭情感的一個(gè)紐帶。

相信，有用戶剛性需求的支撐，有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)帶來(lái)的新要求帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)更加有序發(fā)展，有頭部品牌積極響應(yīng)用戶需求的示范帶動(dòng)，有專業(yè)品牌核心單品持續(xù)聚焦推廣，廚房空調(diào)品類(lèi)勢(shì)能將進(jìn)一步釋放，有望成為空調(diào)市場(chǎng)中的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)值得期待！