卡薩帝：國(guó)際化品牌開啟圈層全球化

這些年來(lái),從高端到場(chǎng)景、從國(guó)內(nèi)到海外,卡薩帝逐漸建立起自身在高端家電市場(chǎng)的統(tǒng)治力。

自從在行業(yè)中率先洞察到高端家電的行業(yè)機(jī)遇后,卡薩帝始終堅(jiān)持著圍繞高端進(jìn)行布局,不論是在產(chǎn)品、技術(shù)還是在品牌影響力上,卡薩帝都是全球高端家電無(wú)可爭(zhēng)議的代名詞。

讓卡薩帝自然而然地收獲了足夠強(qiáng)大的實(shí)力與回報(bào)。

以高端空調(diào)為例,根據(jù)GfK中怡康發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,卡薩帝在保持高端空調(diào)市場(chǎng)份額第一的同時(shí),經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增幅高達(dá)20.8%。多年以來(lái),卡薩帝空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。

空調(diào)之外,卡薩帝在高端廚電、高端電視等領(lǐng)域的影響力和增長(zhǎng)速度同樣驚人,它在高端家電市場(chǎng)的多個(gè)品類中長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)第一寶座,這種強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)的背后是其技術(shù)與場(chǎng)景布局的領(lǐng)先性。

值得注意的是,在海外市場(chǎng),卡薩帝的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

十幾年如一日地,卡薩帝憑借以用戶為中心、以智慧生活場(chǎng)景為導(dǎo)向,持續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng),在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。

卡薩帝的高端之路

如今回想起來(lái),很難相信卡薩帝這個(gè)品牌已經(jīng)邁過(guò)了十七年的發(fā)展歷程,但在回望過(guò)去的發(fā)展與進(jìn)階歷程,才能深刻理解到卡薩帝高端之路的不容易。

當(dāng)年卡薩帝品牌創(chuàng)立并劍指高端市場(chǎng)時(shí),市場(chǎng)上對(duì)于卡薩帝還存在著大量的質(zhì)疑聲,在當(dāng)時(shí)家電市場(chǎng)以滿足用戶基礎(chǔ)需求為主的情況下,很多人不愿意相信卡薩帝能夠?qū)⒏叨思译娮龀雒^。

但經(jīng)過(guò)十幾年的堅(jiān)持,所有人都明白卡薩帝才是擁有超前行業(yè)眼光的那一個(gè)。隨著這些年高端家電走入千家萬(wàn)戶,卡薩帝的超前布局幫助她占據(jù)了很大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

更重要的是,卡薩帝搶占到高端家電的定義權(quán)和技術(shù)主導(dǎo)權(quán),這為其持續(xù)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今在消費(fèi)者心中,卡薩帝是高端家電的代名詞。它對(duì)于消費(fèi)者心智的占領(lǐng)成為品牌成功的保障。此外,有越來(lái)越多家電品牌在追隨卡薩帝的腳步,想要和她一起在全球高端家電市場(chǎng)獲得持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

特別是在最近幾年時(shí)間里,隨著全球高端家電市場(chǎng)需求不斷迸發(fā),消費(fèi)者對(duì)于各類高端家電產(chǎn)品的要求越來(lái)越高,卡薩帝的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額也連續(xù)多年高增長(zhǎng)。

2016年到2020年期間,卡薩帝連續(xù)五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%;2021年,卡薩帝依托三翼鳥平臺(tái),圍繞用戶生活需求迭代升級(jí),年收入規(guī)模達(dá)到129億元,同比增幅更是超過(guò)40%。2022年,卡薩帝在1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)、1萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)等多個(gè)品類占據(jù)高端市場(chǎng)第一。

高端家電、高端場(chǎng)景化上的布局,讓一個(gè)全新的高端生活方式時(shí)代來(lái)到我們面前,而卡薩帝無(wú)疑是當(dāng)仁不讓的主角。

在卡薩帝高端之路持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的背后,我們不能忘卻它多年前就開始的堅(jiān)持與開拓,相信這種對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)守將會(huì)帶動(dòng)卡薩帝向著更加具有可能性的方向持續(xù)發(fā)展。

出海驅(qū)動(dòng),樹立全球化標(biāo)桿

在高端以外,對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō),出海成績(jī)是繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞。

卡薩帝這種全球化的發(fā)展成果夯實(shí)了品牌實(shí)力,也讓行業(yè)內(nèi)的其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再難復(fù)制卡薩帝的成長(zhǎng)之路。

比如3月下旬,在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心正式開啟的新加坡機(jī)電展,在這場(chǎng)影響力覆蓋東盟及RCEP地區(qū)的行業(yè)盛會(huì)上,卡薩帝進(jìn)行了產(chǎn)品、解決方案的全方位展現(xiàn),其帶來(lái)的高端化、場(chǎng)景化體驗(yàn)給東南亞消費(fèi)者留下了深刻印象。

事不止此。卡薩帝系列產(chǎn)品去年相繼進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng),空調(diào)產(chǎn)品參展米蘭設(shè)計(jì)周,亮相德國(guó)IFA展,未來(lái)還計(jì)劃布局其他海外市場(chǎng)。基于海爾智家連續(xù)14年蟬聯(lián)歐睿國(guó)際全球大型家電第一品牌的成績(jī),卡薩帝不斷展現(xiàn)高端細(xì)分潛力

而聚焦在卡薩帝開拓海外市場(chǎng)的思路,與海爾智家同又有不同。相同的是,基本上都會(huì)同時(shí)出現(xiàn),以“合力”共同開拓全球市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不同的是,卡薩帝立足高端定位更加關(guān)注高端品牌在各地區(qū)市場(chǎng)的不同玩法,通過(guò)對(duì)不同地區(qū)海外高端家庭的洞察,推出創(chuàng)新高端產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求。

卡薩帝在海外市場(chǎng)有多受歡迎?從它被那些海外高端家庭選擇就能看得出來(lái)。

意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒以及入駐德國(guó)Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國(guó)欣威克莊園、里昂家庭博物館……這些都是卡薩帝產(chǎn)品與智慧場(chǎng)景全球影響力的體現(xiàn)。

全球化發(fā)展理念之下,卡薩帝通過(guò)高端+出海的雙重驅(qū)動(dòng)取得了矚目的成績(jī)。未來(lái),它還能給行業(yè)帶來(lái)哪些創(chuàng)新與驚喜?相信時(shí)間會(huì)給到我們答案。