家用商用齊登場 索尼AWE2023展示全顯示產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

時(shí)隔兩年，AWE2023的盛裝回歸，讓人再次感受到中國家電行業(yè)的旺盛創(chuàng)新力的同時(shí)，也深刻體會(huì)到了全行業(yè)對(duì)走出低谷，重新回歸正向增長的強(qiáng)烈愿望。

在過去的2022年，各大電視品牌所承受的形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。據(jù)《2023年全球高端電視及顯示器市場發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2022年全球電視出貨量下降5.3%，已連續(xù)兩年下行，創(chuàng)下了近十年來的最低數(shù)字。就算是在備受期待的中國市場，2022年也只交出了2.4%增長這一微弱數(shù)字。

放眼全球，中國彩電行業(yè)可以說是當(dāng)今各個(gè)主要彩電消費(fèi)市場中競爭最為殘酷的市場之一。中國制造的崛起，催生了一大批在顯示技術(shù)和整機(jī)制造領(lǐng)域達(dá)到了國際一線水準(zhǔn)的企業(yè)，推高行業(yè)競爭的同時(shí)也讓真正具有核心能力的企業(yè)能夠脫穎而出。

作為彩電行業(yè)顯示技術(shù)領(lǐng)軍者的索尼，就走出了一條通過創(chuàng)新的顯示技術(shù)，以及符合中國消費(fèi)者對(duì)電視“看”和“用”需求變化的創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷深入更多細(xì)分消費(fèi)市場，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行的增長之路。此次索尼首次攜家用與商用兩大顯示產(chǎn)品線登場AWE2023，無論是對(duì)核心技術(shù)的展示，還是基于對(duì)中國消費(fèi)者洞察推出的一系列新產(chǎn)品和功能優(yōu)化，都是這一戰(zhàn)略的最直觀體現(xiàn)。

2023AWE索尼展館現(xiàn)場

既掌握硬件也掌握算法，用創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

索尼總是站在行業(yè)技術(shù)的前沿，推出一系列具有行業(yè)里程碑意義和技術(shù)標(biāo)桿的產(chǎn)品，這一切的源泉就是索尼在前沿顯示領(lǐng)域的各類核心“黑科技”。以這兩年風(fēng)頭正盛的Micro LED顯示為例，索尼早在10年前就推了相關(guān)產(chǎn)品——2012年CES上展示的Crystal LED電視。AWE2023上，索尼除了最新款的BRAVIA電視，最吸引眼球的莫過于當(dāng)年那臺(tái)Crystal LED電視發(fā)展而來Crystal LED黑彩晶，以超精細(xì)Micro LED結(jié)構(gòu)搭配索尼自研的抗反射涂層處理，效果可以說以假亂真。不久前，索尼聯(lián)合愚見觀池設(shè)立了國內(nèi)首間黑彩晶虛擬制作影棚，利用索尼的Crystal LED黑彩晶技術(shù)投射出畫面背景，在不借助綠幕的情況下就能實(shí)現(xiàn)背景自由切換，始終走在時(shí)代的前沿。

黑彩晶虛擬制作影棚

索尼半個(gè)多世紀(jì)的行業(yè)積累，形成了“從鏡頭到客廳”的獨(dú)特全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這讓索尼的工程師得以更深刻地理解內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過創(chuàng)新的顯示產(chǎn)品和解決方案忠實(shí)還原創(chuàng)作者的意圖。早在2007年索尼便發(fā)布全球第一臺(tái)OLED電視XEL-1，比OLED電視的大范圍普及至少早十年。而以Z9D液晶電視、A1 OLED電視、X95EK Mini LED電視、A95K量子點(diǎn)OLED電視等為代表，具有行業(yè)里程碑意義和技術(shù)標(biāo)桿的產(chǎn)品，也不斷拉高電視音畫品質(zhì)的天花板。在優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)背后，正是索尼最為核心的智能音畫調(diào)校技術(shù)，不斷挖掘并發(fā)揮不同屏幕材質(zhì)的無窮潛力，才能使用戶獲取無法比擬的沉浸式視聽體驗(yàn)。索尼在圖像處理引擎領(lǐng)域已深耕超過二十年，2021年，索尼首次發(fā)布了基于大腦認(rèn)知的XR認(rèn)知芯片，在2023年又創(chuàng)新升級(jí)了畫質(zhì)算法，還新增了全新開發(fā)的XR清晰影像技術(shù)，針對(duì)國內(nèi)常見的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播視頻低碼率、高壓縮導(dǎo)致的噪點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)模糊和鋸齒問題進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化，結(jié)合索尼一貫強(qiáng)大的XR 4K倍線技術(shù)，可以再現(xiàn)純凈清晰的畫面體驗(yàn)感。從這個(gè)角度看，不斷迭代的XR認(rèn)知芯片不僅是索尼不斷拉高行業(yè)音畫天花板的秘密武器，將其形容為所有索尼顯示產(chǎn)品的靈魂也毫不為過。更重要的是，不斷迭代，至今仍“孤獨(dú)求敗”的索尼電視芯片，也讓行業(yè)迅速意識(shí)到畫質(zhì)芯片的重要性。正如索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚先生所說的，屏幕決定畫質(zhì)的下限，芯片決定畫質(zhì)的上限。這種認(rèn)知在行業(yè)普遍的“卷”參數(shù)、炫數(shù)據(jù)的大風(fēng)氣下，是難得的清流，畢竟對(duì)大多數(shù)人來說，直觀的畫面質(zhì)感才是最影響體驗(yàn)的因素。

XR認(rèn)知芯片

從電專業(yè)級(jí)大屏到家用電視，索尼芯片貫穿始終，是索尼黑科技最鋒利的矛，在全顯示領(lǐng)域披荊斬棘，創(chuàng)新締造音畫新視界。另一方面，不斷精研各種先進(jìn)顯示設(shè)備，搶占顯示面板技術(shù)高地，是索尼顯示技術(shù)最堅(jiān)實(shí)的靠山，支撐著優(yōu)質(zhì)音畫可以充分地被展現(xiàn)。這對(duì)組合集體亮相AWE，表明索尼在顯示領(lǐng)域的霸主地位毫無動(dòng)搖，甚至有種高位向下的降維打擊感。

深耕中國本土，敏銳洞察消費(fèi)者需求

能對(duì)市場和本地消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，品牌才能時(shí)刻立于不敗之地。

這次AWE上可以明顯觀察到索尼對(duì)于市場“高端化和大屏化”趨勢(shì)快速反應(yīng)的落地：包括在75英寸、85英寸甚至98英寸的超大屏幕機(jī)型上重點(diǎn)加碼，讓用戶玩游戲、看電影更盡興。這一戰(zhàn)略其實(shí)是基于索尼對(duì)消費(fèi)者需求變化的洞察。2020年，國家統(tǒng)計(jì)局公布中國家庭人均居住面積達(dá)41.76平米，人均居住面積的增加也意味著能夠容納更大的家用電器。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國電視市場的平均尺寸也已達(dá)到57.4英寸，其中75英寸、80英寸以上的大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者開始追求極致的視聽體驗(yàn)。因此索尼推出了一系列兼具優(yōu)質(zhì)音畫表現(xiàn)和豐富智能互動(dòng)的電視產(chǎn)品，例如專為影音娛樂而生的Mini LED電視 X95EL系列和備受科技愛好者關(guān)注的4K OLED電視A80EL系列等。

此外，作為PlayStation的締造者，索尼對(duì)游戲玩家的各類需求有著深厚的理解，它推出的INZONE電競顯示器和游戲電視X90L系列，搭載多項(xiàng)游戲優(yōu)化功能，特色的游戲增強(qiáng)器，更是支持黑平衡、動(dòng)態(tài)模糊減少、十字瞄準(zhǔn)線等諸多個(gè)性設(shè)置，兼具沉浸音畫效果和暢快游戲體驗(yàn)。

98英寸X90L

索尼的這份敏銳性還體現(xiàn)在對(duì)中國用戶提供定制化解決方案上。索尼為了更好地滿足中國用戶的多樣化需求，2021年，將服務(wù)于中國市場的產(chǎn)品企劃部門從東京總部直接遷移到了上海，真正實(shí)現(xiàn)基于中國用戶的使用習(xí)慣開發(fā)產(chǎn)品。在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，積極加入本地智能生態(tài)圈，和更多中國合作伙伴開展廣泛的合作。例如，BRAVIA攝像頭的視頻通話功能僅需打開中國消費(fèi)者最常用的微信小程序“小微暢聊”就能使用，還新增了NFC一觸投屏功能，充分考慮了中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣。此外，在這個(gè)各個(gè)電視都恨不得加三層開機(jī)廣告的時(shí)代，索尼電視沒有任何開機(jī)廣告，讓消費(fèi)者可以隨心所欲，即時(shí)獲取自己想要觀看的內(nèi)容。而在商用領(lǐng)域，全新開發(fā)的商顯用SIIWS信發(fā)系統(tǒng)，更是索尼首次針對(duì)國內(nèi)用戶需求而開發(fā)的商用顯示器軟件。

家用商用兩手抓，專注需求搞創(chuàng)新，細(xì)分賽道使全力，索尼作為顯示技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這幾年越來越有了自己的一套“打法”。索尼深挖中國市場的潛力，以杰出的音畫質(zhì)以及行業(yè)技術(shù)與服務(wù)精神，重塑國內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)格局和創(chuàng)新發(fā)展。就像索尼電視的使命，一直是為用戶提供感動(dòng)的視聽體驗(yàn)。BRAVIA一詞的全稱就是Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture，最佳分辨率視聽集成結(jié)構(gòu)。無論家用還是商用產(chǎn)品，索尼的顯示技術(shù)一直圍繞著這一主題。

今天的索尼，基于為中國用戶的多樣化需求考慮而研發(fā)產(chǎn)品的理念和宗旨，緊緊地和中國消費(fèi)者走在了一起。越來越多的年輕用戶在享受索尼電視帶來的絕佳游戲娛樂體驗(yàn)，也有越來越多的企業(yè)用戶在使用索尼的顯示設(shè)備進(jìn)行影視制作與拍攝。在本次AWE2023，各位“索粉們”可以體驗(yàn)到完整的索尼顯示解決方案，一個(gè)專為本土用戶定制的個(gè)性化方案。未來，可以預(yù)料到索尼顯示產(chǎn)品的身影會(huì)越來越活躍在各個(gè)領(lǐng)域，帶給使用者們獨(dú)屬于索尼的感動(dòng)。

本地化智能功能

“從鏡頭到客廳”，索尼應(yīng)有盡有。