國(guó)民家電“三角”“鉆石”全面煥新，講好老字號(hào)品牌新故事

備受關(guān)注的2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“AWE 2023”)正在上海新國(guó)際博覽中心火熱進(jìn)行中。4月27日，廣州市屬重點(diǎn)國(guó)企廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司旗下的重點(diǎn)二級(jí)企業(yè)——廣東三角牌電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三角公司”）在AWE 2023現(xiàn)場(chǎng)舉行品牌煥新發(fā)布會(huì)，推動(dòng)戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷全面煥新。三角牌、鉆石牌這兩個(gè)老字號(hào)傳承品牌基因、煥新品牌形象，將以嶄新的面貌走進(jìn)億萬(wàn)家庭。

擦亮金字招牌：

三代人喜愛(ài)的國(guó)民家電煥發(fā)全新光彩

三角牌電飯煲、鉆石牌電風(fēng)扇曾是一代人的記憶，被譽(yù)為一代人“婚嫁三大件”的標(biāo)配。三角牌、鉆石牌是中國(guó)最早的家電品牌之一，分別研發(fā)制造出“中國(guó)第一臺(tái)電飯鍋”“中國(guó)第一臺(tái)電風(fēng)扇”，在20世紀(jì)六七十年代便遠(yuǎn)銷海外，成為“廣貨”出海的杰出代表。

2021年，廣州輕工集團(tuán)以旗下三角公司為主體，將三角牌、鉆石牌等系列共計(jì)271件商標(biāo)、家電銷售業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)等資源，與智能家電產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目進(jìn)行整合，組建成立聚焦家電業(yè)務(wù)專業(yè)化、獨(dú)立運(yùn)作的全新三角公司。

在將近60年品牌歷史的沉淀中，三角牌、鉆石牌蘊(yùn)含著強(qiáng)大的品牌潛力與巨大的商業(yè)價(jià)值。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，三角公司不滿足于只做“國(guó)民好家電”，更要做“國(guó)民都喜愛(ài)的好家電”，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)人群對(duì)美好生活需求，聚焦產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新出新，再次煥新起航。

此次品牌煥新，三角公司將全面重塑品牌，形成兼具系統(tǒng)性、規(guī)范性、獨(dú)特性的品牌系統(tǒng)，在原有品牌優(yōu)勢(shì)與沉淀的基礎(chǔ)上注入新氣息，在保留硬核品質(zhì)、質(zhì)高價(jià)優(yōu)的基礎(chǔ)上加入對(duì)便捷性、時(shí)尚性的價(jià)值訴求，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。

聚焦品類突破，三角公司將提升品牌自主產(chǎn)品研發(fā)能力及工業(yè)設(shè)計(jì)水平，形成科學(xué)系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品策劃管理，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品、以精準(zhǔn)用戶和品牌定位為核心打造爆品，向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品及新品類突破，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，三角公司通過(guò)實(shí)施“新模式、新渠道、新生態(tài)”的三新戰(zhàn)略和“電商破局、線下統(tǒng)籌、商業(yè)發(fā)力、海外揚(yáng)帆”的“四輪驅(qū)動(dòng)”營(yíng)銷渠道布局，實(shí)現(xiàn)存量市場(chǎng)增長(zhǎng)與增量市場(chǎng)突破。2022年，公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)，其中主營(yíng)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)兩倍以上。2023年第一季度，三角牌電商零售額逆市增長(zhǎng)70%，鉆石牌勇奪電商電風(fēng)扇品類零售市占率前三。

站在品牌煥新的新起點(diǎn)，三角公司牢牢抓住時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇、充分挖掘老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展新潛力?！拔覀儗?jiān)持守正創(chuàng)新，持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，聚勢(shì)構(gòu)筑品牌發(fā)展護(hù)城河，創(chuàng)新激發(fā)品牌發(fā)展新活力，讓三角、鉆石的金字招牌出新出彩?！比枪究偨?jīng)理李新華說(shuō)。

“煥新不換心”：

傳承與創(chuàng)新并舉回歸產(chǎn)品本質(zhì)

AWE2023匯聚了國(guó)內(nèi)外影響力、科技力強(qiáng)的企業(yè)及智能科技產(chǎn)品，三角公司也攜全線新品類、新產(chǎn)品驚艷亮相，包括三角牌智能電飯煲、暖菜板、電壓力鍋等廚房家電產(chǎn)品；鉆石牌落地扇、臺(tái)扇、燈扇、工業(yè)風(fēng)扇、風(fēng)幕機(jī)等環(huán)境通風(fēng)類電器及鉆石牌智能鎖等。

三角公司堅(jiān)守“傳承國(guó)民家電經(jīng)典 服務(wù)萬(wàn)家美好生活”的使命，把創(chuàng)新研發(fā)視為企業(yè)的生命線，去年完成了32個(gè)自有新品類的開(kāi)發(fā)，在AWE2023上秀出硬核實(shí)力。傳承往昔經(jīng)典，品牌煥新出彩，這些產(chǎn)品在傳承品牌基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，完美詮釋了“煥新不換心”的理念?！拔覀儗⒔璐舜纹放茻ㄐ碌钠鯔C(jī)，做好品牌方、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的資源整合，實(shí)現(xiàn)品牌生態(tài)的借勢(shì)、造勢(shì)、聚勢(shì)”。三角公司董事長(zhǎng)符榮武說(shuō)。

從率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了炊具從煤柴向電力能轉(zhuǎn)變的革命，致力生產(chǎn)“靠得住 、用得久”的實(shí)用型產(chǎn)品，到如今，成為“廣州老字號(hào)”的廣東省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的三角牌傳承經(jīng)典國(guó)民品牌和溫情的記憶。

當(dāng)大家都在亮技術(shù)、秀功能的時(shí)候，三角公司敏銳地洞察到，功能實(shí)用是消費(fèi)者購(gòu)買智能家電的主要?jiǎng)右?，借品牌煥新刪繁去簡(jiǎn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

“用三角電器，品傳承味道?！贝舜纹放茻ㄐ?，三角牌初心不改，牢記“一口鍋就是為了做一鍋好飯”的原則，不一味追隨風(fēng)潮，專注產(chǎn)品最本真的價(jià)值，并做到極致。依托“煮飯實(shí)驗(yàn)室”、柴火香飯技術(shù)，三角牌61年專注做好一碗飯，讓三角飯煲飯更香，希望每一個(gè)懷念兒時(shí)米飯香的人，都能重溫那時(shí)美好，嘗出幸福的味道。

在保留實(shí)用功能的同時(shí)，三角牌延續(xù)經(jīng)久耐用的特質(zhì)，倡導(dǎo)“美觀輕便、簡(jiǎn)約藝術(shù)”，經(jīng)典的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。

鉆石牌以“靠得住，用得久”為核心價(jià)值，同樣承載很多人的童年記憶，為萬(wàn)千國(guó)人送去夏日涼爽，成為幾代人靠譜的夏日“老伙計(jì)”。

“好風(fēng)扇，鉆石造！”“勁風(fēng)風(fēng)扇，就是鉆石！”……煥新后的鉆石牌凸顯更硬核的品質(zhì)，更強(qiáng)勁的功能，更時(shí)尚的風(fēng)格，注重產(chǎn)品簡(jiǎn)練精準(zhǔn)的操作體驗(yàn)，打造更多精細(xì)化、時(shí)尚化產(chǎn)品，讓有關(guān)“風(fēng)”的記憶，更加冷勁而時(shí)尚多樣。

“老字號(hào)發(fā)展的核心在傳承和創(chuàng)新兩個(gè)方面。傳承是要與時(shí)俱進(jìn)地傳承，在留住品牌文化基因和根系的基礎(chǔ)上，賦予品牌新的時(shí)代內(nèi)涵；而創(chuàng)新是要開(kāi)拓賽道、技術(shù)突破，不斷提供新的產(chǎn)品體驗(yàn)。只有掌握好品牌和產(chǎn)品這兩個(gè)載體的傳承創(chuàng)新，老字號(hào)才能在消費(fèi)者心中保持永久的品牌生命力與活力?！睆V州輕工集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾郴湘在談起老字號(hào)改革煥新時(shí)如是說(shuō)。未來(lái)，三角公司將以廣州輕工集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略為指引，立足新起點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，讓三角牌、鉆石牌走進(jìn)億萬(wàn)家庭，打造綠色智能家電細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。