2023Q1：廚衛(wèi)行業(yè)基數(shù)在，依然需全方位推進發(fā)展

過去三年，我國經(jīng)濟承受比較大的壓力，家電市場也承受比較大的壓力，出現(xiàn)了需求放緩，甚至部分品類出現(xiàn)下降，整體來看過去三年對于中國家電以及中國企業(yè)來講都是巨大的挑戰(zhàn)。今年第一季度，整個經(jīng)濟在逐步恢復，雖然GDP同比增長4.5%與政府工作報告提的5%有一些差距，但已然是一個好的開端。

受到經(jīng)濟環(huán)境或者宏觀環(huán)境的影響，包括房地產(chǎn)的因素此外還有新冠疫情的因素。消費市場上，購買計劃或者消費周期被打亂，或者被延遲，或者被取消。我國家電市場在2018年到達峰值。與此同時，在此后的發(fā)展也面臨比較大的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了階段性的下滑，尤其是在2021、2022年。

聚焦廚衛(wèi)市場。

廚衛(wèi)產(chǎn)品有非常強烈的安裝屬性，與房地產(chǎn)的相關(guān)性更高，所以廚衛(wèi)電器在這三年中承受的壓力更大一些。危中有機，過去三年，對于頭部企業(yè)而言是非常好的機會反而獲得很好的成長。

當前，我國家電市場，包括廚衛(wèi)產(chǎn)品也是進入了相對成熟的階段，雖然說大盤承受了增長的壓力，但是也可以看到積極的因素，因為基數(shù)還在。

例如，經(jīng)濟、居民收入和消費能力依然在持續(xù)提升，這都是推動或者引導了中國家電市場從普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費轉(zhuǎn)變，這也是下一階段驅(qū)動整個市場再升級非常強大的基礎(chǔ)。

下一階段，市場大勢將圍繞節(jié)能、智能、高端、集成、渠道持續(xù)推進。

首先，在雙碳節(jié)能政策驅(qū)動下，綠色節(jié)能一定是未來在相對比較長的階段之內(nèi)我國家電的主旋律。

可以看到，今年第一季度節(jié)能家電整體規(guī)模接近500億的規(guī)模體量。同時，與廚電相關(guān)的品類中，一級或者二級能效產(chǎn)品比重非常高。包括燃氣灶，一級產(chǎn)品接近了100%。對于國家大趨勢和國家標準，行業(yè)和企業(yè)有必要再進行持續(xù)優(yōu)化、調(diào)整和推進。

第二，在 5G、互聯(lián)網(wǎng)大背景的時代，智能、全屋智能也是大熱點。

同樣，在相關(guān)數(shù)據(jù)中可以看到，今年第一季度智能家電接近400億規(guī)模體量。尤其是廚電行業(yè)智能化程度比較高。廚衛(wèi)智能化發(fā)展有待加強，但是發(fā)展趨勢可以肯定。值得關(guān)注的是，在智能化推進中，綜合性品牌在競爭中占據(jù)一定天然的優(yōu)勢，依托更強的產(chǎn)品線，可以為消費者搭建或者提供不同的場景方向的方案。

第三，高端化。

在過去十年以來一直提到，高端化勢頭仍然強勁。從靜態(tài)的角度可以發(fā)現(xiàn)，客單價5000元以上的油煙機，目前在市場的占比超過30%。從零售量的角度來看，市場上三分之一的產(chǎn)品是5000元以下。

如果動態(tài)觀察這些年廚衛(wèi)產(chǎn)品走勢?？梢钥吹剑細鉄崴骱陀蜔煓C這兩個品類在過去十幾年當中呈現(xiàn)出更高速的增長，尤其是在向上升級。例如，燃氣產(chǎn)品從均價1200元左右，到現(xiàn)在接近2000元左右，整個過程當中可以發(fā)現(xiàn)價格不斷地上升。

毫無疑問，在產(chǎn)品升級中，頭部企業(yè)起到了引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級的作用，通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升了行業(yè)溢價空間。

作為綜合性的品牌，其整個品類覆蓋較為全面，綜合實力較強，抗壓性也比較強。在過去三十年的發(fā)展中，這些企業(yè)和品牌一直在廚衛(wèi)領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先。打造專業(yè)形象，通過專業(yè)性得到行業(yè)和消費者認可，有扎實的品牌基礎(chǔ)。

同時，在幾十年的發(fā)展過程中契合行業(yè)趨勢。目前，頭部品牌均朝高端化、智能化、科技化多維度全面的升級。在實際市場表現(xiàn)上看，高端產(chǎn)品的增長速度非?？?，6000元以上的油煙機，超過40%以上的增長。成熟產(chǎn)品、例如燃氣灶熱水器，萬元以上產(chǎn)品的增長幅度也可以近20%。

第四，集成化。

集成廚電，包括集成灶，包括集成洗碗機等等，這些品類在過去幾年體現(xiàn)出非常強的成長性，規(guī)模體量已經(jīng)超過50億，占整個廚電市場的比重也是12%左右。這類產(chǎn)品是典型的“小而美”，雖然規(guī)模體量與成熟的煙灶產(chǎn)品有差距，但是客單價、溢價能力非常強。

另外， 只單純提高產(chǎn)品的高性能，在當下比較成熟和競爭異常激烈階段，還不夠。需要與產(chǎn)品外觀、藝術(shù)感、觀賞性相結(jié)合，目前行業(yè)很多產(chǎn)品在外觀設(shè)計上都花了很多心思，包括推出玻璃面板，以及小型纖薄的產(chǎn)品外觀。

同時需要關(guān)注的，是渠道端。

渠道的碎片化，更需要精細化管理。當下非?；鸬膬蓚€渠道，分別是下沉渠道，和社交媒體。其中，下沉渠道已經(jīng)成為廚電行業(yè)極具成長性的渠道。

最后，值得關(guān)注的是“品牌出?！?。

當下國際環(huán)境還是非常復雜，中國企業(yè)，中國品牌從早先產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向品牌出海，這是未來的大趨勢。尤其是家電龍頭企業(yè)和綜合性更強的企業(yè)更能凸顯品牌優(yōu)勢，可以看到我國家電頭部企業(yè)以及專業(yè)品牌，紛紛加快布局海外建廠、海外運營、推廣品牌，積極開拓海外市場。對于中國家電企業(yè)而言，品牌出海也是下一個發(fā)展“藍?！?。