奧普入選新國貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例，引領(lǐng)行業(yè)品牌創(chuàng)新趨勢

12月4日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇分論壇2023新國貨品牌發(fā)展大會在海南博鰲舉辦。本次大會由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合主辦，新華網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合承辦，以“新國貨·新動能”為主題，從服務(wù)國家戰(zhàn)略的角度探討如何推動新國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展，促進品牌間創(chuàng)新合作，提升中國品牌影響力。

作為近幾年國貨中完成品牌煥新的佼佼者，奧普受邀參加了此次大會，并入選“2023年度新國貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例”，引領(lǐng)行業(yè)品牌創(chuàng)新趨勢。

打造產(chǎn)品競爭力，多品類全面發(fā)展

此次入選品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例，很大部分源于奧普對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新及多品類維度的突圍。作為行業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先的龍頭企業(yè)，奧普近兩年不斷推出新品，加速自身科技創(chuàng)新進程同時積極拓寬業(yè)務(wù)版圖。通過科技創(chuàng)新與場景體驗的雙重升維，奧普打造更加全面、品質(zhì)智能、健康、舒適的用戶體驗，30年，從浴霸取暖到衛(wèi)浴問題一體解決者，如今已創(chuàng)新至第九代暖風(fēng)科技的熱能環(huán)專利技術(shù)，360°環(huán)抱式出風(fēng)，實現(xiàn)不直吹處處暖的體驗升級，加載能除菌、能除臭科技的NBSS+鉑金水氧科技后，更是解決了衛(wèi)浴空間多重難題。

如何讓奧普的形象更深入人心，適應(yīng)新一代消費者的個性化需求？奧普家居股份有限公司集成事業(yè)部總經(jīng)理汪紀(jì)純表示，抓住當(dāng)代用戶的核心必然是產(chǎn)品力和品牌力的雙面提升。以研發(fā)實力為支撐，將奧普30年的研發(fā)實力、產(chǎn)品創(chuàng)新力和品類拓展進行多方位展示，使奧普不僅代表浴霸。他提到，奧普已實行兩條發(fā)展戰(zhàn)略提升產(chǎn)品力，打造核心競爭力，一條是從單品創(chuàng)新到全新場景式產(chǎn)品創(chuàng)新、多品類協(xié)同發(fā)展，目前，該戰(zhàn)略已涵蓋了浴霸、集成吊頂、智能晾衣機、無霧加濕器等多種品類；另一條則是以大板為平臺，集成多品類電器，組合成廚—衛(wèi)—陽三個空間頂部為核心的組合方案，從頂延伸到墻，再從頂墻一體到全功能陽臺的空間整裝方案。

煥新渠道布局，專注消費者需求

贏下市場的關(guān)鍵是自身品牌力的打造。大會圓桌會議上，奧普家居股份有限公司集成事業(yè)部總經(jīng)理汪紀(jì)純提到，當(dāng)下直播電商和線下經(jīng)濟融合發(fā)展是必然趨勢，二者缺一不可。作為線下起家的30年國貨品牌，已覆蓋了全國268個地級市，26000余個服務(wù)網(wǎng)點。為了更好釋放新國貨品牌力，奧普堅信“用戶在哪里就要去哪里，緊緊抓住當(dāng)代用戶”核心，從線下店鋪聚焦線上電商平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱各圈層消費者喜好，實現(xiàn)“內(nèi)外聚焦”，不僅聚焦對產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握，更聚焦對內(nèi)容創(chuàng)造和品牌傳達的深度理解。

所謂“內(nèi)外聚焦”，汪紀(jì)純解釋道，內(nèi)部，產(chǎn)品采用“分層、分級”策略，結(jié)合不同的產(chǎn)品特性和目標(biāo)人群，定制化設(shè)計直播內(nèi)容；外部，建立篩選機制，匹配與奧普品牌調(diào)性相符的合作者，精準(zhǔn)傳達產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點，進行內(nèi)容創(chuàng)新講好品牌故事，如“品牌溯源”專場，利用各項實驗和直播道具布局可視化道路等。對于奧普之后的發(fā)展規(guī)劃，汪紀(jì)純表示奧普將繼續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動，加大對創(chuàng)新技術(shù)的投入，錨定高質(zhì)量，鍛造硬實力，繼續(xù)“做更好的產(chǎn)品，給更多人的用”，打造用戶認可的新國貨品牌，同時也希望國貨品牌之間能夠有更多的緊密聯(lián)合，探索品牌IP跨領(lǐng)域合作的新可能。

創(chuàng)新年輕化營銷，探索發(fā)展新路徑

在中國產(chǎn)業(yè)不斷升級的當(dāng)下，面對迅速崛起的新一代消費群體——Z世代，奧普將如何調(diào)整自身，探索出一條發(fā)展新路徑？奧普的CEO吳興杰曾這么回答：“奧普永遠是時代的企業(yè)，時代是由時代的用戶構(gòu)成的，企業(yè)必須去理解并尊重用戶，改變自己?！币虼?，奧普深耕消費者需求，撕掉自身標(biāo)簽的同時大力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新年輕化營銷，將奧普三十年的底蘊和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品以年輕消費者喜聞樂見的方式傳播出去，打造年輕人認可的新國貨品牌。

在不斷引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級之外，奧普積極通過系列跨界直播營銷、IP聯(lián)動、簽約新生代明星等形式不斷拓展競爭邊界，同時充分發(fā)揮電商渠道各平臺的優(yōu)勢，利用天貓、京東、小紅書、抖音等各大電商平臺進行精準(zhǔn)的廣告投放和流量引導(dǎo)，更深入了解年輕消費群體需求。據(jù)了解，奧普超30%的銷售額來自于直播電商，這是多渠道布局的重大利好和結(jié)果。2023年，奧普又探索出一條體育營銷之路，簽約浙江游泳隊官宣潘展樂、余依婷、費立緯三位泳壇新將出任品牌新代言人，更憑借杭州亞運會官方浴霸供應(yīng)商身份，與一眾“國貨之光”品牌一起站上世界級的舞臺，在當(dāng)下文化構(gòu)建和國際影響力不斷提升的背景下，以安全、專業(yè)、高品質(zhì)的正能量品牌形象助力亞運精神傳遞，展現(xiàn)“新國貨品牌”風(fēng)采。

當(dāng)下，在不斷傳承與探索中，國貨品牌終于迎來了品牌崛起的黃金時代，無數(shù)新國貨正以無與倫比的創(chuàng)造力吸引著各方眼球。國貨崛起的背后，是中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，是中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，更是中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

面對新消費格局的轉(zhuǎn)型升級以及中國品牌實力的不斷提升，奧普作為新國貨品牌中的佼佼者，積極拓寬自身業(yè)務(wù)版圖，從浴霸到晾衣架、加濕器，再到智能集成家居，從衛(wèi)浴空間，到陽臺、客廳、臥室等更多場景。之后，專注以創(chuàng)新科技驅(qū)動品牌革新的奧普將如何打出新國貨標(biāo)簽，展現(xiàn)大國文化和大國品質(zhì)雙重自信，讓我們共同期待。