消費(fèi)分級(jí)，集成灶市場(chǎng)出現(xiàn)兩級(jí)增長(zhǎng)

受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷以及消費(fèi)降級(jí)影響，進(jìn)入2023年以來(lái)，集成灶承壓前行。集成灶市場(chǎng)告別過(guò)去的一路增長(zhǎng)走勢(shì)，進(jìn)入了一輪下行的動(dòng)蕩、調(diào)整周期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年10月集成灶線上零售額規(guī)模為7.0億元，同比下滑10.5%，零售量規(guī)模為9.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.3%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為17.3億元，同比下滑7.6%，零售量規(guī)模為18.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.1%。全渠道合計(jì)零售額規(guī)模為24.4億元，同比下滑8.4%，零售量合計(jì)規(guī)模為27.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.8%。

2023年1-10月集成灶線上零售額規(guī)模為38.2億元，同比下滑11.1%，零售量規(guī)模為53.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.3%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為171.0億元，同比下滑1.6%，零售量規(guī)模為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.9%。全渠道合計(jì)零售額規(guī)模為209.2億元，同比下滑3.4%，零售量合計(jì)規(guī)模為231.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.4%。

回顧2015年至2021年期間集成灶行業(yè)從藍(lán)海俯沖期進(jìn)到平穩(wěn)過(guò)渡期，市場(chǎng)規(guī)模也從2015年的36億元飆增至2021年的256億元。增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類之首。即便是疫情爆發(fā)，整體廚衛(wèi)行業(yè)不景氣的情況下，集成灶行業(yè)仍然具有極強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。前幾年集成灶整個(gè)行業(yè)保持著快速發(fā)展和產(chǎn)品迭代的向上態(tài)勢(shì)。

集成灶是集油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱、蒸烤一體機(jī)、保潔柜等功能于一體的廚電產(chǎn)品，從集成灶代際更替歷程上看，我國(guó)集成灶產(chǎn)品主要分為第一代深井式集成灶、第二代側(cè)吸式集成灶和第三代側(cè)吸模塊化集成灶。我國(guó)首臺(tái)集成灶產(chǎn)品2003年由美大推出，為第一代深井式集成灶，將油煙機(jī)、燃?xì)庠?、?chǔ)物柜等進(jìn)行整合，排油煙效果有了很大的進(jìn)步，但因?yàn)槭羌稍畹碾r形，也存在一些不足，如：結(jié)構(gòu)封閉、燃燒能耗高、不夠安全等。第二代側(cè)吸式集成灶由億田于2005年正式向市場(chǎng)推出，通過(guò)側(cè)面的吸煙腔，由下到上逐層強(qiáng)力吸煙；油路下滑式設(shè)計(jì)降低了灶體內(nèi)部積油的可能，起到了油煙分離和吸凈油煙的效果；同時(shí)，由于灶火無(wú)法達(dá)到風(fēng)口位置，有效降低了熱效率的損失，對(duì)炊具也無(wú)限制。第三代模塊化集成灶是行業(yè)“新生代”產(chǎn)品，2018年德意電器發(fā)明“一種模塊化集成灶”，并被授予專利，國(guó)內(nèi)首臺(tái)模塊化集成灶誕生。模塊化集成灶是在第二代集成灶基礎(chǔ)上，采用模塊式結(jié)構(gòu)，集成灶的煙機(jī)、灶具、柜體（柜體可以是蒸箱、烤箱、蒸烤一體機(jī)、消毒保潔柜等）部分為分體式結(jié)構(gòu)，可按模塊進(jìn)行單獨(dú)拆卸，自由組合。模塊化的設(shè)計(jì)，讓集成灶內(nèi)部結(jié)構(gòu)重新劃分，風(fēng)壓、柜體空間問(wèn)題都得到有效解決。模塊化集成灶的煙機(jī)貼近煙源，有效防止油煙擴(kuò)散，再搭配大風(fēng)壓，有效解決油煙問(wèn)題；灶具空燃混合科學(xué)配比，中心火直噴，讓大火力旺，熱效高；而且蒸箱內(nèi)置帶水汽分離裝置的蒸汽發(fā)生器，配合加熱管，能快速提升艙內(nèi)溫度，縮短蒸制時(shí)間，保留食材原味；烤箱頂、底、背部分別配置了加熱管，輔以熱循環(huán)風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)均勻烘烤。

隨著消費(fèi)者的“K形”兩級(jí)分化，集成灶市場(chǎng)也出現(xiàn)兩級(jí)增長(zhǎng)的情況。一方面是更追求品質(zhì)生活與使用體驗(yàn)的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月集成灶線上13000+價(jià)格段零售額占比19.5%，同比上漲4.6%。另一方面是追求實(shí)用與質(zhì)價(jià)比的低端市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月集成灶線上5000-價(jià)格段零售額占比8.4%，同比上漲2.9%。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求與時(shí)間成本的增加，對(duì)于集成灶的性能也提出了更高的要求，以滿足更高效快捷的烹飪需求。