預(yù)見家的未來形態(tài)：2024 AWE家·生活趨勢報(bào)告正式發(fā)布

3月14日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）于上海正式舉行。展會(huì)現(xiàn)場，ZOL中關(guān)村在線攜手奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布《2024 AWE家·生活趨勢報(bào)告》，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生先生，奧維云網(wǎng)首席研究官趙梅梅女士，中關(guān)村在線副總裁、首席運(yùn)營官蔡小鵬先生受邀出席，并進(jìn)行了主題分享。

《2024 AWE家·生活趨勢報(bào)告完整版》https://jd.zol.com.cn/860/8601396.html

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

《2024AWE家·生活趨勢報(bào)告》基于中國消費(fèi)市場在過去20年的顯著變化，特別是從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道創(chuàng)新的爆發(fā)式增長。報(bào)告關(guān)注到了消費(fèi)者對于“情緒價(jià)值”的追求，并預(yù)測了未來家庭消費(fèi)趨勢，特別是與家庭娛樂和家庭觀影體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生先生致辭

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生先生在分享中表示，家電行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，家生活趨勢也發(fā)生了顯著變化，消費(fèi)者愈加追求高品質(zhì)、智能化的生活方式，但在消費(fèi)過程中也更加理性。《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》的發(fā)布，就是為了更好理解消費(fèi)者需求，服務(wù)日益升級的家生活場景需要，對消費(fèi)行為進(jìn)行剖析，也為行業(yè)發(fā)展提供了有力幫助。

中關(guān)村在線副總裁、首席運(yùn)營官蔡小鵬致辭

中關(guān)村在線副總裁、首席運(yùn)營官蔡小鵬先生也分享了他對于《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》的看法。他認(rèn)為，未來的家電市場將朝著產(chǎn)品多元化、場景細(xì)分化、體驗(yàn)感受創(chuàng)新化的方向發(fā)展，而中關(guān)村在線與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》將給家電品牌與廠商們提供指導(dǎo)性建議，促進(jìn)家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

奧維云網(wǎng)首席研究官趙梅梅女士致辭

隨后，奧維云網(wǎng)首席研究官趙梅梅女士也分享了她的觀點(diǎn)，她表示：每個(gè)人對于家都有自己的理解，家可以是一個(gè)放松身心的地方，可以是一個(gè)安放靈魂的地方，也可以是每個(gè)人慰藉情緒的地方。為了更好的理解消費(fèi)者，也為了理解未來家電的發(fā)展趨勢，中關(guān)村在線與奧維云網(wǎng)共同梳理了報(bào)告內(nèi)的 8 大趨勢，希望可以助力廣大品牌挖掘家電市場的增量空間。

趨勢1：解壓小時(shí)光——打造家庭VIP觀影體驗(yàn)

隨著消費(fèi)者對解壓和娛樂需求的增加，智能電視在家庭中的地位日益重要?？蛷d大屏化、電視高端化和功能多樣化成為市場發(fā)展趨勢。電視廠商需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對更好產(chǎn)品體驗(yàn)的追求，同時(shí)在大屏、高端和畫質(zhì)方面下功夫，以贏得市場份額和用戶青睞。

以三星 Neo QLED 8K系列產(chǎn)品為例，其8K畫質(zhì)的關(guān)鍵技術(shù)支撐就是“量子點(diǎn)矩陣技術(shù) Pro”技術(shù)，它采用背光源調(diào)光技術(shù)精確控制三星量子點(diǎn) Mini LED，呈現(xiàn)更深邃的黑并提升畫面對比度。此外，三星量子點(diǎn)矩陣技術(shù) Pro 也為形狀自適應(yīng)光控提供支持。升級的屏幕尺寸，密集填充的像素，以及在神經(jīng)元量子點(diǎn) 8K 處理器和量子點(diǎn)矩陣技術(shù) Pro 的共同作用下，三星 Neo QLED 8K 大屏電視最終實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的畫質(zhì)，為用戶打造了影院級觀影享受。

此外，AI芯片在電視上的應(yīng)用也已走入現(xiàn)實(shí)，以三星的神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器為例，它具備AI影像增強(qiáng)功能，能夠?qū)Ξ嬞|(zhì)進(jìn)行優(yōu)化，并進(jìn)行3D景深增強(qiáng)，結(jié)合三星龐大的影像數(shù)據(jù)庫對每一幀內(nèi)容實(shí)現(xiàn)優(yōu)化輸出，改善用戶的觀看感受，甚至可將SDR內(nèi)容提升至接近HDR水平輸出。

趨勢2：周末限定懶癌——周末懶在床上成為常態(tài)

現(xiàn)代生活方式的變遷使得“周末懶在床上”成為常態(tài)，而“精致懶”一族的出現(xiàn)則推動(dòng)了智能家居等產(chǎn)品的快速發(fā)展。智能家電與智慧場景的結(jié)合為用戶帶來了更加便捷、舒適的生活體驗(yàn)，預(yù)示著未來家居生活將更加智能化和人性化。而主打全屋互聯(lián)生態(tài)的智能家居極好地承接了用戶的“精致懶”需求，因此正被越來越多的用戶推崇。簡單來說，家居生活智能化已從單品“擴(kuò)散”至全屋場景，其中智能安防領(lǐng)跑各大智能家居場景。

提到智能安防，就不得不提智能門鎖了，作為家庭安防的重要門檻，智能門鎖的收到需求和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，正處于高速發(fā)展階段，智慧語音和智慧視覺的進(jìn)一步深度應(yīng)用也正推動(dòng)者人機(jī)的智能交互升級。而當(dāng)科技不斷進(jìn)步，家庭安全的保護(hù)問題自然也就迎刃而解。

以華為智能門鎖為例，其搭載了HarmonyOS分布式可視貓眼，隨時(shí)隨地掌握門外動(dòng)態(tài)。其支持1080P高清星光攝像頭，配合曝光增強(qiáng)算法，在低至1.6 lux的暗光場景下，色彩也能真實(shí)還原。還搭配監(jiān)控級ISP（Image Signal Processor，圖像處理器）配合150°超廣角和畸變矯正算法，有效消除噪點(diǎn)和邊緣畸變，還原門外真實(shí)動(dòng)態(tài)。而華為智能門鎖Pro則搭載了3.97英寸高清彩屏，可自動(dòng)亮屏，顯示門外畫面，也可由按鍵主動(dòng)喚醒屏幕，查看門外情況。

華為智能門鎖也將領(lǐng)先的 AI技術(shù)（AI芯片、AI動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)算法、AI訓(xùn)練）應(yīng)用于3D人臉識(shí)別，做到真正的秒級無感解鎖體驗(yàn)；又如其搭載的HarmonyOS分布式可視貓眼，讓用戶隨時(shí)隨地掌握門外動(dòng)態(tài)。值得一提的是，華為智能門鎖在業(yè)界內(nèi)首創(chuàng)雙引擎AI指紋解鎖，高速，穩(wěn)定，安全，還支持華為手機(jī)/手表等多種解鎖方式，滿足全家便捷解鎖的同時(shí)，全方位保障用戶的居家安全。

簡而言之，當(dāng)科技步入生活之中，當(dāng)各類技術(shù)應(yīng)用于全屋智能產(chǎn)品以后，隨“懶精致生活”而生的各類需求都將迎刃而解。

趨勢3：客廳新風(fēng)尚——一屋N用絕絕子

客廳作為家庭的核心區(qū)域，正經(jīng)歷著從單一功能到多功能的轉(zhuǎn)變，不僅承載著家庭生活的多樣性，更成為社交和娛樂的重要場所。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求，客廳的裝修和家電選擇也越來越高端化。在提高客廳高端化和利用率的大背景下，激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅提升了客廳的娛樂性，更成為客廳門面的重要組成部分，代表著家庭生活的品質(zhì)與未來趨勢。

以海信L5K激光電視為例，其采用菲涅爾無源抗光屏，整體有8層精密光學(xué)結(jié)構(gòu)，大幅減少細(xì)節(jié)誤差，以更高對比度呈現(xiàn)逼真細(xì)節(jié)。主機(jī)內(nèi)采用的成像芯片為DMD光學(xué)顯示芯片，單次調(diào)光時(shí)間僅為6微秒，是液晶電視調(diào)光素的1000倍，無重影，畫面的清晰都更高，疊加海信自研AI清晰度增強(qiáng)算法，可以精彩呈現(xiàn)每一幀畫面。此外，在海信數(shù)字激光引擎的加持下，以納米級原色控光，純凈的激光光源可以帶來超廣色域，能夠達(dá)到復(fù)刻人眼所見的真實(shí)自然景象水平，疊加多重護(hù)眼科技加持，用戶只需4米視距就能一覽L5K的120英寸大屏，沉浸感更強(qiáng)。此外，海信L5K激光電視也通過了IMAX Enhanced認(rèn)證，這也就意味著它還能滿足在家看IMAX電影的需求，可以播放符合IMAXEnhanced版本的片源，并呈現(xiàn)IMAX特殊畫幅，再家即可近距離觀看4K HDR電影，收獲酣暢淋漓的視聽盛宴。

此外，教育與親子活動(dòng)客廳化的趨勢促使家長更加關(guān)注電視的健康護(hù)眼性能。激光電視因其光源特點(diǎn)和反射成像技術(shù)，在保護(hù)視力方面具有顯著優(yōu)勢。同時(shí)，美學(xué)價(jià)值與高端設(shè)計(jì)相結(jié)合也成為了消費(fèi)者選擇電視的重要考量因素，輕薄、材質(zhì)高檔的產(chǎn)品越來越受到歡迎，海信L5K激光電視就能夠以2cm的屏幕厚度，完美融入整體家居設(shè)計(jì)之中，彰顯客廳的藝術(shù)氣質(zhì)！

更多趨勢，盡在《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》

在消費(fèi)升級的大背景下，家電市場正經(jīng)歷著深刻的變革。消費(fèi)者越來越注重生活方式的打造，對家電產(chǎn)品的需求變得更為細(xì)分和多元。這種變革促使家電品牌商不斷細(xì)分產(chǎn)品和品類，以滿足用戶個(gè)性化的需求，并挖掘家電市場的增量空間?！皥鼍啊毕M(fèi)新時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)家電市場以單一品類為導(dǎo)向的用戶觸達(dá)方式。

《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》就根據(jù)“場景”消費(fèi)新時(shí)代提出了八大生活趨勢，覆蓋了客廳、臥室、書房、陽臺(tái)等多種家居場景，深度解讀不同場景下的家電產(chǎn)品消費(fèi)形式，并結(jié)合用戶消費(fèi)行為進(jìn)行了合理的預(yù)測，為家電行業(yè)的發(fā)展提供了一定的理論指導(dǎo)。如果您也想獲取這份《2024 AWE 家·生活趨勢報(bào)告》，請關(guān)注 ZOL 中關(guān)村在線，獲取完整趨勢報(bào)告內(nèi)容。

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