【跨界融合多能互補(bǔ)】-2024 舒適家產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇成功召開(kāi)

2024-05-16 17:00 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2024年5月11日，由現(xiàn)代家電傳媒與法蘭克福展覽（上海）有限公司聯(lián)合主辦的“【跨界融合多能互補(bǔ)】---2024 舒適家產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”成功召開(kāi)。

在本次高峰論壇中，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)佰世越代表進(jìn)行了數(shù)據(jù)方面的支持解讀，同時(shí)在舒適家領(lǐng)域內(nèi)的知名品牌制造商，海爾三翼鳥(niǎo)、德國(guó)威能、上海林內(nèi)、中廣歐特斯、森德、維爾瓦弟、華天成、鄭州博容等的企業(yè)代表，以及渠道中經(jīng)營(yíng)多年的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商等。峰會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)和線上直播相結(jié)合的方式，以跨界、融合、多能、互補(bǔ)為主線，現(xiàn)場(chǎng)200余人和線上超3000人的行業(yè)同仁共同參與，針對(duì)對(duì)舒適家產(chǎn)業(yè)走勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)、戰(zhàn)略升級(jí)等層面展開(kāi)主題分享和研討。

站在全球視角，洞察中國(guó)舒適家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。佰世越管理咨詢(北京)有限公司供熱項(xiàng)目經(jīng)理李玲珊首先進(jìn)行主題演講《2024 舒適家產(chǎn)業(yè)消費(fèi)洞察趨勢(shì)》，她在演講中談到，全球經(jīng)濟(jì)低迷、政府屆和地緣政治不穩(wěn)定在短期內(nèi)給行業(yè)發(fā)展造成了阻礙，受這些因素影響，2023年，全球供熱市場(chǎng)脫碳轉(zhuǎn)型的步伐已經(jīng)放緩，特別是空氣源熱泵市場(chǎng)較去年相比幾乎停滯。2023年，包含家用鍋爐、商用鍋爐、熱水器、熔爐在內(nèi)的傳統(tǒng)供熱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到380億美元，但同比僅有1.4%的增長(zhǎng)。同時(shí)，包括熱泵、太陽(yáng)能在內(nèi)的可再生能源市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到310億美元，在低迷的經(jīng)濟(jì)和不穩(wěn)定的政治環(huán)境背景下，增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，只有3.9%。目前看來(lái)，導(dǎo)致熱泵市場(chǎng)放緩的因素仍然存在，預(yù)計(jì)2024年上半年將繼續(xù)低迷。

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中國(guó)采暖行業(yè)正站在綠色轉(zhuǎn)型的前沿，燃?xì)獠膳惖母吣苄Мa(chǎn)品會(huì)得到鼓勵(lì)和發(fā)展。未來(lái)，冷凝類壁掛爐仍是消費(fèi)者戶式采暖最主要的選項(xiàng)之一。同時(shí)為了完成雙碳目標(biāo)，政府也會(huì)因地制宜的鼓勵(lì)熱泵等可再生能源產(chǎn)品的使用。比如，近兩年上海、安徽等地綠色建筑/低能耗建筑相關(guān)政策鼓勵(lì)配套采暖的地產(chǎn)項(xiàng)目選擇熱泵。盡管目前熱泵采暖市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但一直保持較快增長(zhǎng)，多年來(lái)增速一直保持在15%以上。

海爾智家三翼鳥(niǎo)暖通總經(jīng)理鄒冰洋在《破局傳統(tǒng)重構(gòu)增長(zhǎng)-渠道效能提升創(chuàng)新策略》的主題演講談到，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)舒適生活的需求，海爾三翼鳥(niǎo)帶來(lái)了集全屋熱水、全屋凈水、全屋冷暖三大場(chǎng)景的一站式多能源智慧解決方案，解決環(huán)境變溫、多點(diǎn)用水不穩(wěn)定、能耗成本高等行業(yè)性難題，讓不同區(qū)域、不同戶型、不同習(xí)慣的用戶，都能擁有舒適、高效、健康的使用體驗(yàn)。

海爾三翼鳥(niǎo)舒適體驗(yàn)、綠色環(huán)保的一站式多能源智慧解決方案，從設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理，到驗(yàn)收、交付、維保，全流程的暖通服務(wù)能力，通過(guò)全流程數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)建，三翼鳥(niǎo)能夠?qū)⒏咝Ь珳?zhǔn)的運(yùn)營(yíng)管理、全域覆蓋的服務(wù)支持、嚴(yán)格規(guī)范的管理體系進(jìn)行復(fù)制落地，賦能生態(tài)方共同實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏的行業(yè)新樣態(tài)。

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在“雙碳”目標(biāo)下，能源結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著變化，隨之也影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制造模式等，也倒逼企業(yè)在戰(zhàn)略方向以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。上海林內(nèi)有限公司營(yíng)業(yè)本部新事業(yè)拓展室部長(zhǎng)王延紅在《雙碳背景下傳統(tǒng)暖通企業(yè)升級(jí)發(fā)展的路徑》的主題演講中談到，目前國(guó)內(nèi)空氣源熱泵市場(chǎng)潛力可觀，需求明確。林內(nèi)作為擁有百年歷史的專業(yè)熱源設(shè)備制造商，整合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，今年推出的空氣源冷暖熱水系統(tǒng)解決方案，不僅具備直流變頻、一級(jí)能效等節(jié)能優(yōu)勢(shì)，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)二聯(lián)供產(chǎn)品無(wú)生活熱水供應(yīng)、主機(jī)冬季化霜頻繁、采暖效率低等痛點(diǎn)，一套系統(tǒng)即可滿足用戶全屋制冷、采暖、熱水使用的多場(chǎng)景需求，并配備遠(yuǎn)程智能化操作系統(tǒng)，使用更高效、便捷。

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在追求更高品質(zhì)生活的道路上，消費(fèi)者不僅關(guān)注舒適性，也注重能效的提升。企業(yè)如何通過(guò)優(yōu)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)和采用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，在保證舒適性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)能源的高效利用，為用戶節(jié)約使用成本。中廣電器集團(tuán)高級(jí)品牌經(jīng)理藍(lán)小燕在《熱泵時(shí)代共創(chuàng)未來(lái)》的主題演講提到，中廣熱泵五恒+系統(tǒng)是中廣自主設(shè)計(jì)研發(fā)、原裝生產(chǎn)的全新系統(tǒng)。中廣將以獨(dú)有的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打造市場(chǎng)新增量，賦能用戶舒適“剛需”和渠道價(jià)值升維。中廣要用“熱泵技術(shù)”把五恒系統(tǒng)重新做一遍！為用戶提供更綠色低碳、節(jié)能省錢(qián)、穩(wěn)定安全的理想人居。未來(lái)，中廣將以中廣熱泵五恒+系統(tǒng)作為破局之道，掀起舒適家居的新浪潮。

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在舒適家市場(chǎng)上，相較于過(guò)去的服務(wù)圍繞單品的安裝、調(diào)試、故障排查、維修、保養(yǎng)等，現(xiàn)在的服務(wù)則從單品向整體解決方案服務(wù)進(jìn)階，對(duì)服務(wù)端提出了更高的要求！新形勢(shì)下，企業(yè)該如何在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、人員培訓(xùn)等方面，與時(shí)俱進(jìn)呢？威能中國(guó)售后服務(wù)總監(jiān)于利利在《舒適家要舒適服務(wù)要先行》的主題演講中提到，德國(guó)威能非常重視售后服務(wù)，無(wú)論是在歐洲還是中國(guó)都非常被重視。他們認(rèn)為這是與用戶保持的接觸點(diǎn)，這樣的接觸點(diǎn)能為品牌帶來(lái)更好的口碑和利潤(rùn)。舒適家是一個(gè)綜合性系統(tǒng)問(wèn)題，目前各個(gè)產(chǎn)品之間的配合、信息交互以及系統(tǒng)性質(zhì)的問(wèn)題都帶來(lái)了復(fù)雜性，包括施工、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)和后期維護(hù)。

由于多重系統(tǒng)的復(fù)雜性和用戶對(duì)系統(tǒng)的不足夠了解，需要維護(hù)才能保持系統(tǒng)特性。這樣的系統(tǒng)往往會(huì)增加更多的維護(hù)維修可能性，會(huì)需要大量的耗材，例如新風(fēng)系統(tǒng)需要濾芯，水系統(tǒng)也需要濾芯等，這部分會(huì)產(chǎn)生更多耗材需求。而這些耗材需要定期更新，也增加了售后服務(wù)未來(lái)所做的觸點(diǎn)。作為舒適家多恒系統(tǒng)相較于單一的產(chǎn)品，未來(lái)售后服務(wù)維保將變得越來(lái)越重要，威能在過(guò)去幾年從售前服務(wù)、售中服務(wù)以及售后服務(wù)這些環(huán)節(jié)中進(jìn)行了許多探索。總而言之，舒適家居從服務(wù)的角度出發(fā)，提醒大家永遠(yuǎn)不要低估對(duì)服務(wù)的投入，永遠(yuǎn)不要忽視對(duì)各項(xiàng)能力的賦能。這兩項(xiàng)是保證把舒適家居做得更好、更遠(yuǎn)的重要保證。

圍繞舒適家，越來(lái)越多的企業(yè)挖空心思，推出三恒、五恒，甚至六恒或全空氣解決方案，目的就是為了給消費(fèi)者締造一個(gè)舒適的家，但是不是“恒”的前面數(shù)字越大技術(shù)含量越高？是套路還是技術(shù)升級(jí)？在北京《現(xiàn)代家電》雜志社總編連曉衛(wèi)主持的論壇《不管是幾恒，要做就做真“恒”！》中，與各個(gè)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商代表進(jìn)行對(duì)話，大家各抒己見(jiàn)，為舒適家產(chǎn)業(yè)如何抓住結(jié)構(gòu)性升級(jí)的紅利，在變革的大潮中，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新格局，提供有價(jià)值的參考。

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森德(中國(guó))暖通設(shè)備有限公司首席品牌官鄧辰談到，無(wú)論是五恒、六恒還是幾恒，最終都是一個(gè)提供給消費(fèi)者的整體解決方案。這個(gè)解決方案涉及設(shè)計(jì)、施工、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。目前國(guó)家提倡全天候戰(zhàn)略合作伙伴，森德與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系就是全天候。森德要與經(jīng)銷(xiāo)商一直保持密切合作，全天候進(jìn)行溝通。森德現(xiàn)在做五恒系統(tǒng)是多末端的，在歐洲并沒(méi)有這套系統(tǒng)，其中有許多靈感來(lái)源于經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)反饋，只有經(jīng)銷(xiāo)商需要的東西才能進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)時(shí)代的確困難重重，更需要廠家與經(jīng)銷(xiāo)商親密無(wú)間，在整個(gè)系統(tǒng)升級(jí)過(guò)程中不斷碰撞出更多火花，攜手做出更好的成績(jī)。

北京智匯美佳環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理馮宴賓談到，舒適家就是讓消費(fèi)者住得舒適，產(chǎn)品具有安全可靠性和簡(jiǎn)單易用性。同時(shí)，使用方便簡(jiǎn)單，還需保障生活。在面對(duì)消費(fèi)者方面，作為經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)在與消費(fèi)者直接對(duì)接的層面上，要確保消費(fèi)者在使用過(guò)程中保證舒適、簡(jiǎn)單、安全；在廠商配合方面，作為經(jīng)銷(xiāo)商必須深入工廠，學(xué)習(xí)和了解他們的系統(tǒng)、產(chǎn)品或方案。目前，智匯美佳與威能、森德都配合的很好。他們能夠深入經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部，溝通引流問(wèn)題、產(chǎn)品和方案的銷(xiāo)售方案以及銷(xiāo)售渠道。這與以前完成任務(wù)的方式有很大區(qū)別?，F(xiàn)在廠家更關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商如何有渠道和提升服務(wù)能力，銷(xiāo)售產(chǎn)品和方案的能力。品牌方在這方面的確需要承擔(dān)更多職責(zé)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供行之有效的落地方案。而企業(yè)只要經(jīng)銷(xiāo)商做好引流和服務(wù)，就能實(shí)現(xiàn)用戶端的落地，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

鄭州博容節(jié)能科技有限公司創(chuàng)始人申國(guó)強(qiáng)談到，目前無(wú)論是行業(yè)還是用戶的認(rèn)知都存在偏差。真正的三恒五恒并不能真正代表舒適家，也不能說(shuō)五恒比三恒更舒適，實(shí)際上這個(gè)世界上根本不存在一個(gè)環(huán)境叫做舒適。沒(méi)有任何組合能夠讓所有人滿意，因此不能恒定到某個(gè)參數(shù)代表你做了一個(gè)真正舒適的工作。不同的人有不同的感受和想法。如果大家僅僅把人看作儀表或者機(jī)器，只要給用戶某個(gè)溫度或者參數(shù)，就代表著為消費(fèi)者提供了舒適的理念，這是錯(cuò)誤的。另外做五恒、六恒并非目的，而是讓人感覺(jué)到舒適和健康。因此，當(dāng)回歸用戶舒適的本質(zhì)思考問(wèn)題時(shí)，不會(huì)盲目追求控制參數(shù)的精準(zhǔn)。即使控制得再精準(zhǔn)，也無(wú)法讓所有人都滿意。在這個(gè)行業(yè)中，許多人會(huì)專注于如何銷(xiāo)售，使用何種名詞、策略和方法以更好進(jìn)行銷(xiāo)售。然而，要想真正實(shí)現(xiàn)舒適家的良好發(fā)展，則需要更多人深入研究銷(xiāo)售的方式。

廣東華天成新能源科技股份有限公司工程部總監(jiān)梁國(guó)章談到，每個(gè)人的體感不同，因此對(duì)舒適并不能有明確的標(biāo)準(zhǔn)。但為消費(fèi)者提供解決方案之前，一定要先了解房子的朝向、保溫以及家中每個(gè)人對(duì)空調(diào)溫度和空氣潔凈度的需求，并且使用分析工具進(jìn)行研究。以南方客戶為例，南方消費(fèi)者關(guān)注除濕，所以，行業(yè)要根據(jù)地域特點(diǎn)，研究居住空間中的濕度、溫度等各方面影響因素，并提供相應(yīng)的解決方案。這是品牌要做好的事情。要致力于研究以人為本，研究對(duì)人可能產(chǎn)生影響的各種因素，并提供相應(yīng)的解決方案。

北京健入佳境環(huán)境技術(shù)有限公司副總經(jīng)理焦磊談到，舒適家的環(huán)境不僅僅是舒適，更重要的是健康，它能幫助客戶解決問(wèn)題。五恒系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)溫度、濕度、潔凈度以及甲醛等方面的處理。目前各個(gè)廠商和品牌已經(jīng)將安裝采用標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的形式完成，并在用戶家中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行組合。這是未來(lái)全空氣解決方案或者五恒系統(tǒng)的一個(gè)發(fā)展方向。

廣州維瓦爾第環(huán)境技術(shù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)郭遠(yuǎn)林談到，舒適家應(yīng)該以人為本，即恒溫、恒濕、恒氧、恒凈、恒潔。如果真正做到，就要求真務(wù)實(shí)，比如，目前，各種系統(tǒng)都被稱為恒溫或者恒濕，但其實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)溫濕度獨(dú)立控制，這些基本上都沒(méi)有達(dá)到。在其看來(lái)，行業(yè)首先需要從用戶需求出發(fā)，確保真實(shí)可靠；其次，要求務(wù)實(shí)，只有達(dá)到要求才能稱為五恒；第三點(diǎn)，技術(shù)人員不要自嗨，必須從用戶角度出發(fā)。

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圖1.森德(中國(guó))暖通設(shè)備有限公司首席品牌官鄧辰

圖2.北京智匯美佳環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理馮宴賓

圖3.鄭州博容節(jié)能科技有限公司創(chuàng)始人申國(guó)強(qiáng)

圖4.廣東華天成新能源科技股份有限公司工程部總監(jiān)梁國(guó)章

圖5.廣州維瓦爾第環(huán)境技術(shù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)郭遠(yuǎn)林

圖6.北京健入佳境環(huán)境技術(shù)有限公司副總經(jīng)理焦磊

本次論壇的圓滿召開(kāi)，為舒適家產(chǎn)業(yè)在變革大潮中向前而行提供了參考和方向。通過(guò)觀點(diǎn)碰撞、百家爭(zhēng)鳴，深入淺出的剖析當(dāng)下舒適家消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)和特征，更客觀有效的助力工商企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)拓展。

網(wǎng)站編輯：白洋

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