體育營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)領(lǐng)跑： 冠軍品質(zhì)背后的技術(shù)革新與用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)

以往“暑期檔”時(shí)期，電影市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，然而今年的“暑期檔”卻由體育賽事主導(dǎo)。歐洲杯剛剛結(jié)束，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)如期而至。上一次巴黎舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間可追溯到1924年，距今已有整整一百年的歷史。這一世紀(jì)的等待，凝聚了數(shù)十億人的關(guān)注與期待。此外，今年又恰逢中法建交六十周年，這一重要的歷史節(jié)點(diǎn)更增添了此次奧運(yùn)會(huì)的特殊意義。

奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯作為三大全球矚目的體育盛事，歷來(lái)引發(fā)全世界人民的關(guān)注。本次，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式于北京時(shí)間7月27日凌晨在世界級(jí)文化地標(biāo)塞納河正式舉行。中國(guó)體育代表團(tuán)的405名運(yùn)動(dòng)員將參加30個(gè)大項(xiàng)、42個(gè)分項(xiàng)、236個(gè)小項(xiàng)的比賽。這也是中國(guó)體育代表團(tuán)境外參賽小項(xiàng)數(shù)最多的一屆奧運(yùn)會(huì)。

乒乓球比賽將在南巴黎競(jìng)技場(chǎng)四號(hào)館進(jìn)行。中國(guó)乒乓球隊(duì)也在北京時(shí)間7月23日進(jìn)入該場(chǎng)館，進(jìn)行了適應(yīng)性訓(xùn)練?；仡櫳蠈脰|京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)斬獲女單、女團(tuán)、男單、男團(tuán)四枚金牌。其中，陳夢(mèng)獲得了女單和女團(tuán)金牌，成就奧運(yùn)會(huì)“雙冠王”。時(shí)隔三年，陳夢(mèng)再次拿到奧運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)參賽資格，繼續(xù)向金牌發(fā)起沖擊。

據(jù)最新消息，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，陳夢(mèng)將以“冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官”的身份，與海信家電展開(kāi)全品類(lèi)的深度合作。而海信空調(diào)“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的信念，與陳夢(mèng)長(zhǎng)期不懈追求冠軍的精神形成深度共鳴，共同詮釋了“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品價(jià)值觀。

自上世紀(jì)末至今，空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)了兩次重大技術(shù)革命。在兩次產(chǎn)業(yè)革命浪潮中，海信空調(diào)均扮演著顛覆者和引領(lǐng)者的角色。首次源于“變頻技術(shù)”的突破，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)定頻空調(diào)到變頻空調(diào)的跨越，不僅大幅提升了空調(diào)的能效比，也顯著增強(qiáng)了使用舒適度。此后，海信空調(diào)先后完成10代變頻技術(shù)的迭代升級(jí)，并參與制定4項(xiàng)全國(guó)變頻控制器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以自主創(chuàng)新打破了國(guó)外對(duì)變頻核心技術(shù)的壟斷。

第二次飛躍則是將“新風(fēng)空調(diào)”引入家庭。2008年，海信空調(diào)就推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)尊享系列，開(kāi)啟了家庭空調(diào)市場(chǎng)的新篇章。2020年海信空調(diào)牽頭制定了中國(guó)家用新風(fēng)空調(diào)的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》。據(jù)悉，這一標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)工信部正式發(fā)布后，將于2024年10月正式實(shí)施。

此后，海信空調(diào)繼微正壓雙驅(qū)技術(shù)、不擴(kuò)孔大新風(fēng)技術(shù)之后再度革新，推出了第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)。2022年海信空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)所制定的《帶新風(fēng)混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式獲批通過(guò)。這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首次提出了混風(fēng)風(fēng)量、混風(fēng)室內(nèi)污染物去除率這兩個(gè)關(guān)鍵概念，不僅明確了新風(fēng)混風(fēng)功能的技術(shù)和性能指標(biāo)，同時(shí)也為行業(yè)提供了相應(yīng)的試驗(yàn)方法和評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，進(jìn)一步推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)在技術(shù)和功能上良性發(fā)展。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，2024年1-28周，海信新風(fēng)空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率46.5%，位居全國(guó)第一。其中，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中更是榮登榜首。此外，在6月線(xiàn)下新風(fēng)市場(chǎng)TOP10產(chǎn)品中，海信空調(diào)共計(jì)有7款產(chǎn)品入榜，涵蓋璀璨C320、璀璨C310、小氧吧X5以及X600、X628等多款型號(hào)。

不斷打破硬件局限，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以自身實(shí)力實(shí)現(xiàn)“新風(fēng)領(lǐng)航”的市場(chǎng)認(rèn)知，在追求“冠軍品質(zhì)”的征途上，海信空調(diào)與陳夢(mèng)的精神不謀而合。正如陳夢(mèng)在乒乓球賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，海信空調(diào)也在空調(diào)行業(yè)中屢獲殊榮。這種對(duì)“冠軍品質(zhì)”的執(zhí)著也促使海信空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域中不斷書(shū)寫(xiě)著自身的“爭(zhēng)冠”歷程。