2024年智能投影盤整期的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：三色激光激活高端需求

由商業(yè)場景逐步走向家庭的智能投影,在與大屏電視“爭鋒”時(shí),正經(jīng)歷從高速增長到盤整期的轉(zhuǎn)變。

近日,洛圖科技發(fā)布《2024年H1中國智能投影市場分析報(bào)告》顯示,2024年上半年,中國智能投影(不含激光電視)的全渠道銷量為288.9萬臺,同比增長3.5%;銷額為47.6億元,同比下降10.2%;另一方面,代表高端高畫質(zhì)的4K超高清投影和激光投影則出現(xiàn)了高達(dá)61%和51%的漲幅。

“量漲價(jià)跌”的表現(xiàn),雖不免讓外界認(rèn)為行業(yè)整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不太“健康”,但數(shù)據(jù)反映出的結(jié)構(gòu)性變化更值得關(guān)注:與中低端市場眾多品牌在LCD領(lǐng)域扎堆的現(xiàn)象不同,Vidda、堅(jiān)果、極米等品牌所布局的三色激光產(chǎn)品,讓高端投影市場呈現(xiàn)品牌集中度高的現(xiàn)象,尤其在8000元以上市場,呈現(xiàn)出旺盛的新興需求,其中Vidda品牌占比達(dá)到36.1%。

在與記者交流時(shí),一位頭部智能企業(yè)人士表示,這兩年低端LCD投影市場群魔亂舞,真正沉下心來做畫質(zhì)、做好產(chǎn)品、攻克技術(shù)難題的,還是得看高端市場的品牌,而從市場表現(xiàn)來看,以“4K+三色激光”為代表的機(jī)型激活了智能投影市場的高端需求。

投影“暴利”時(shí)代已過,高端市場激光產(chǎn)品成為新增長點(diǎn)

過去幾年,居家辦公和學(xué)習(xí)的需求激增,短期內(nèi)推動了智能投影市場從商用到家用的全面繁榮。但隨著技術(shù)盤整期的來臨,2023年至2024年上半年,曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的中國家用智能投影行業(yè),增長勢頭已經(jīng)戛然而止。而在此前的2017年至2022年間,我國智能投影市場每年都有近百萬臺增量。

對于這一反差,多個(gè)投影品牌企業(yè)人士認(rèn)為,智能投影“量升價(jià)跌”也預(yù)示著“暴利”時(shí)代已然過去,行業(yè)正向著薄利走量模式發(fā)展。

“量升價(jià)跌”這一現(xiàn)象的首要原因,源于低價(jià)產(chǎn)品的熱銷。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,2000元以下價(jià)格段的銷量份額接近八成,較去年同期大漲了12.1個(gè)百分點(diǎn)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來,隨著行業(yè)競爭白熱化,其未來發(fā)展之路仍充滿挑戰(zhàn)。各大品牌紛紛通過價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代搶占市場份額,特別是1000元以下的1LCD低價(jià)產(chǎn)品市場份額大幅提升,導(dǎo)致行業(yè)整體價(jià)格水平下滑,產(chǎn)品均價(jià)大幅度縮水。

相比于以LCD投影為代表的低端市場,激光產(chǎn)品加速在各個(gè)價(jià)格段滲透的表現(xiàn),也讓其成為智能投影行業(yè)上半年少有的亮點(diǎn)。

中金公司研報(bào)顯示,2022年以來開始出現(xiàn)的兩類新趨勢,對中國智能微投的市場結(jié)構(gòu)和競爭格局帶來了一定的擾動。具體來說,封閉式光機(jī)改善使用體驗(yàn),帶動更具性價(jià)比的LCD產(chǎn)品在2022年開始快速放量,也引發(fā)多品牌進(jìn)入該賽道;激光光源產(chǎn)品價(jià)格下探,帶動其占比自2023年以來逐步提升。

洛圖科數(shù)據(jù)顯示,相比LCD等品類在低價(jià)格區(qū)間的鏖戰(zhàn),激光產(chǎn)品則加速在各個(gè)價(jià)格段的滲透,在3K元以下近3成,在3-4K和4-5K元占據(jù)半壁江山,在5K元以上超80%。

值得關(guān)注的是,2024年上半年,激光投影銷量同比漲幅達(dá)到51%。其中,三色激光是大勢所趨,上半年在激光投影中的銷量占比達(dá)到71.6%,較去年同期上漲了17.3個(gè)百分點(diǎn)。

頭部品牌加碼高端布局,三色激光扛起“增長大旗”

從目前的市場表現(xiàn)來看,在走過2023年的“低溫”后,激光賽道無疑是打開全球投影市場增量的那把鑰匙。

洛圖在2024年上半年智能投影市場報(bào)告中表示“4K+激光”成為常見搭配,而其中三色激光在激光投影中占比已高達(dá)71.6%。

在2024年5月份的新品發(fā)布會上,Vidda事業(yè)部副總經(jīng)理郭琛表示,家用投影仍有增長空間,兩極化會進(jìn)一步加劇,4K三色激光是確定性發(fā)展方向。行業(yè)的Top品牌會全面倒向三色激光賽道,在中高端投影儀上三色激光會占據(jù)絕對的市場份額。

值得注意的是,截至2024年上半年,家用智能投影頭部品牌都已加入三色激光陣營。

洛圖科技8月份發(fā)布的《2024年H1中國智能投影市場分析報(bào)告》顯示,在Vidda等品牌的強(qiáng)力主推下,2024年上半年高端高畫質(zhì)智能投影市場出現(xiàn)較大幅度增長,其中4K超高清投影和激光投影細(xì)分品類漲幅分別高達(dá)61%和51%。洛圖在報(bào)告中通過市場數(shù)據(jù)分析表示:2024年上半年極米和堅(jiān)果守中高端,Vidda沖刺超高端。

例如,今年5月初,作為海信旗下年輕潮牌,Vidda推出C2系列四款三色激光投影新品,全部為4K超高清機(jī)型,價(jià)格覆蓋6000+元到11000+元,首銷即成爆款。根據(jù)京東數(shù)據(jù),618期間Vidda進(jìn)入投影品牌前三甲,排名前十的熱賣4K高端投影Vidda獨(dú)占四款。洛圖數(shù)據(jù)顯示,在2024年上半年8000+元超高端市場的銷量份額中,Vidda占比達(dá)到36.1%,位列第一。

“這一領(lǐng)域在未來的成長空間是很大的,事實(shí)上,在過去的10年,6000元以上的家用投影市場一直沒有被充分開發(fā)?！痹谝晃恢悄芡队捌髽I(yè)人士看來,高端智能投影一年僅幾十萬臺的銷量,顯然不能說進(jìn)入到了存量時(shí)代。

與此同時(shí),相比于LCD領(lǐng)域的群魔亂舞,由于技術(shù)門檻較高,高端家用投影市場的品牌也較為集中,洛圖數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年Vidda、極米、堅(jiān)果、愛普生等排名前五品牌在激光投影市場的合計(jì)銷量和銷額均超過98%。

相比于“補(bǔ)課”的極米,Vidda背靠著海信超過17年的激光顯示研發(fā)積累,其擁有超過2500項(xiàng)激光顯示相關(guān)專利。海信視像科技助理副總裁劉為杰曾表示:“激光顯示是一座豐富的礦藏,希望這是個(gè)百花齊放的行業(yè),滿足更多用戶的需求?！?/p>