德國(guó)IFA：歐洲節(jié)能新考題，海爾智家給出最強(qiáng)答案

在直線距離中國(guó)青島7900多公里的德國(guó)柏林“看中國(guó)”，會(huì)是什么樣的感受呢？

9月6日，作為全球最頂尖的消費(fèi)電子展會(huì)之一，在德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱IFA）上，一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的變革正在悄然發(fā)生。

1924年，第一屆IFA展在德國(guó)柏林舉行，由此拉開(kāi)了百年IFA的歷史大幕，也開(kāi)啟了“電器”的百年進(jìn)化歷程。2024年的IFA，“電”依然是這個(gè)百年大展的關(guān)鍵詞，只是從百年前的“用電”變成了百年后的“節(jié)電”。

如果說(shuō)百年前在“用電”上歐洲最早，那么百年后在“節(jié)電”上則是中國(guó)全球領(lǐng)先。今年的IFA 上，海爾智家展出了一系列比歐標(biāo)A級(jí)能效更節(jié)能的洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品。

可見(jiàn)，德國(guó)IFA最節(jié)能的產(chǎn)品不是歐洲造，而是中國(guó)造。而這背后體現(xiàn)的是海爾智家自主創(chuàng)牌、綠色創(chuàng)新以及智造升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力，向世界展示了中國(guó)品牌的發(fā)展和中國(guó)制造的大升級(jí)。

自主創(chuàng)牌，讓中國(guó)品牌走向出海新階段

2024年，IFA迎來(lái)了100年。而這也是海爾智家在IFA的20年，算是具有歷史意義的一屆。

在這20年間，中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)歷了從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的跨越升級(jí)，正在全球家電市場(chǎng)中獲得越來(lái)越高的話語(yǔ)權(quán)。目前，國(guó)產(chǎn)家電品牌“出?！钡囊?guī)模正在逐步擴(kuò)大。國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，國(guó)產(chǎn)家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%，高出全國(guó)出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。

上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)出海之風(fēng)盛行，應(yīng)該以何種戰(zhàn)略、何種姿態(tài)搏擊全球化浪潮，不同的企業(yè)有不同的選擇。在此，海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，在全球形成了7大高端品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌的全球引領(lǐng)。歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，海爾連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，成為受全球用戶認(rèn)可的品牌，并且成為全球各大主流國(guó)家、主流市場(chǎng)的主流品牌。

財(cái)報(bào)顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，GE Appliances已成為美國(guó)引領(lǐng)的家電企業(yè)，份額提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年增速最快，今年上半年收入又增長(zhǎng)了9.2%；在澳新，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一，澳大利亞份額提升了2.9個(gè)百分點(diǎn)。同樣在新興市場(chǎng)，海爾智家的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛：在南亞增長(zhǎng)9.9%，巴基斯坦連續(xù)9年市場(chǎng)第一，印度躍居市場(chǎng)第三；東南亞增長(zhǎng)12.4%，泰國(guó)冷柜、空調(diào)蟬聯(lián)第一，越南洗衣機(jī)、馬來(lái)西亞空調(diào)等躍居市場(chǎng)第一；中東非增長(zhǎng)26.8%。

亮眼成績(jī)的背后，是海爾智家全球創(chuàng)牌的成果，這體現(xiàn)的不僅僅是海爾智家全球化的戰(zhàn)略布局，更體現(xiàn)的是中國(guó)家電品牌在國(guó)際舞臺(tái)的強(qiáng)大影響力，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。

創(chuàng)新技術(shù)，讓產(chǎn)品比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能

如果說(shuō)全球創(chuàng)牌是基礎(chǔ)，那么扎根本土的創(chuàng)新則是海爾智家全球化成功的關(guān)鍵所在。因?yàn)槲ㄓ袧M足用戶才能獲得用戶。

一直以來(lái)，歐洲擁有悠久的工業(yè)歷史和深厚的制造傳統(tǒng)。從工業(yè)革命時(shí)期開(kāi)始，歐洲就成為了全球制造業(yè)的先驅(qū)，以高品質(zhì)、高精度和高性能著稱。同樣在家電領(lǐng)域，歐洲一直是中國(guó)家電業(yè)眼中“苛刻”的代名詞。

隨著順應(yīng)全球綠色低碳發(fā)展的趨勢(shì)，從2021年3月1日起，歐盟的能效標(biāo)簽等級(jí)由原來(lái)的A+++至D變更為從A到G等級(jí)，新能效等級(jí)劃分更為嚴(yán)格。比如，在舊能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)下，洗衣機(jī)A+++級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為新能效等級(jí)后，基本在C級(jí)到A級(jí)區(qū)間。因此，新的能效等級(jí)的施行也對(duì)家電企業(yè)提出了更高的要求，此外，伴隨著歐洲能源危機(jī)問(wèn)題，用戶在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，也分外關(guān)注節(jié)能。

毫無(wú)疑問(wèn)，綠色節(jié)能已經(jīng)成“中國(guó)智造”引領(lǐng)海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。海爾智家用創(chuàng)新節(jié)能技術(shù)推出了多款比歐洲A級(jí)能源標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能的產(chǎn)品，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類綠色產(chǎn)品矩陣，向世界展示了中國(guó)在節(jié)能領(lǐng)域的卓越成就。

例如在這次展會(huì)上，海爾智家展示的朗境X11系列洗衣機(jī)，獲得了歐標(biāo)A-60%的VDE認(rèn)證，也就是說(shuō)比A級(jí)能效還節(jié)能60%，達(dá)到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平，是全球最節(jié)能的洗衣機(jī)。還有在歐洲市場(chǎng)主推的A級(jí)全品類海爾冰箱，以600mm寬的意式兩門(mén)冰箱為例，能效能級(jí)為A-20%，也就是優(yōu)于新歐標(biāo)能耗A級(jí)20%，比A級(jí)更加節(jié)能。

此外，在Candy展區(qū)的Candy Fresco 700冰箱，其達(dá)到了A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。ProWash 700洗衣機(jī)比A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能40%。

歐盟“定標(biāo)準(zhǔn)”，海爾智家“超標(biāo)準(zhǔn)”，這樣的實(shí)力讓海爾智家的綠色家電風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)。以海爾洗衣機(jī)朗境X11系列來(lái)說(shuō)，在波蘭、法國(guó)等地實(shí)現(xiàn)了首發(fā)即銷售，洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)275，洗烘一體機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)325，成為高端市場(chǎng)的爆品。

制造升級(jí)，讓中國(guó)制造走向中國(guó)智造引領(lǐng)

在中國(guó)高端制造2025政策利好的推動(dòng)之下，中國(guó)家電行業(yè)正處在一個(gè)最好的創(chuàng)新時(shí)代。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技引領(lǐng)已經(jīng)成為了中國(guó)制造業(yè)的主旋律。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，作為中國(guó)制造業(yè)的支撐，創(chuàng)新成為了行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)海爾智家而言，全球化的制造布局的升級(jí)是對(duì)“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型的有力推動(dòng)，不僅能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還能促使終端產(chǎn)品向智能化、高端化迭代發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)力變革。

經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)布局，目前海爾智家擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局、最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、最強(qiáng)大的采購(gòu)體系和最好的服務(wù)體系。2024上半年海爾智家的全球戰(zhàn)略布局又明顯加速：5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開(kāi)園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能將超150萬(wàn)臺(tái)；7月，海爾上合冰箱互聯(lián)二工廠竣工投產(chǎn),規(guī)劃年產(chǎn)能220萬(wàn)臺(tái)；8月，泰國(guó)春武理海爾空調(diào)工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套。

這一系列的密集布局，不僅能夠及時(shí)把用戶需求轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量產(chǎn)品供給市場(chǎng)，不斷滿足全球用戶的需求，更體現(xiàn)了海爾智家在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

海爾智家的綠色節(jié)能產(chǎn)品，不僅僅是一件件家電，更是中國(guó)企業(yè)對(duì)全球可持續(xù)發(fā)展的承諾。而從中國(guó)品牌走向全球，這背后不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，更是中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型的崛起。

在德國(guó) IFA 展上，“最節(jié)能的不是歐洲造，而是中國(guó)造”這一令人矚目的發(fā)現(xiàn)，無(wú)疑為成為中國(guó)制造的縮影。海爾智家以實(shí)際行動(dòng)證明了中國(guó)制造的領(lǐng)先地位，為全球家電行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

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