海信廚電再奪兩項殊榮創(chuàng)新實力和品牌影響力連獲肯定

2024-10-22 09:52 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

身處挑戰(zhàn)與機遇并存的新時代,中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中韌性前行、亟待破局。2024年10月21日,在上海舉辦的以“破卷紓困 · 解構新質”為主題的第六屆中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會,意在助力廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)破局前行。會上,海信廚電榮獲“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎”及“2024中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)以舊換新先行品牌”兩項殊榮,這不僅是對海信品牌與產(chǎn)品的認可,也是一份廚電換新消費的“精準指南”。海信(山東)廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理-邵仁展出席會議。

左一:奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德右一:海信(山東)廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理邵仁展

全球科技疊加政策刺激,“換新先行”厚積薄發(fā)

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月我國廚衛(wèi)市場整體零售額為 982 億元,同比下滑3.6個百分點;整體零售量為5362萬臺,同比增長0.3個百分點。從廚衛(wèi)大盤數(shù)據(jù)看,零售量的增長好于零售額的增長,價格內卷的影響突出。

不過,從政策面來看,國家安排1500億元超長期特別國債資金用于家電、汽車等品類以舊換新,這讓廚電企業(yè)獲得了難得的存量換新增長空間。這意味著,海信廚電重點布局的煙灶熱,以及大力發(fā)展的洗碗機等品類,都將迎來新一輪的紅利周期。

挑戰(zhàn)和機遇從來都是一體兩面,優(yōu)秀的品牌總是擅長敏銳洞察政策的導向與用戶需求的變化,率先做出引領行業(yè)的創(chuàng)新變革。

海信廚電積極響應國家政策,在國家1級能效補貼20%、二級能效補貼15%的基礎上,誠意推出“千元換新廚”的活動,加碼多重優(yōu)惠政策,套購滿額至高再減 6000 元,購買煙機、灶具、熱水器三件套最少只需一千多元,加上免費廚改等重磅換新政策,多重權益疊加,讓消費者“去舊更容易,換新更愿意”,獲得了行業(yè)的認可和消費者的青睞。

在本次第六屆中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上拿下“2024中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)以舊換新先行品牌”大獎,就是行業(yè)認可的最新佐證。

消費者也用真金白銀為海信廚電“投票”。在行業(yè)整體增長乏力的背景下,海信廚電依舊保持了強勁的增長勢頭。根據(jù)海信家電2024年上半年的財報,海信廚電的收入規(guī)模同比增長了85%。

技術創(chuàng)新贏得市場,海信洗碗機“行業(yè)第一”

除了國家政策的積極響應外,打鐵還需自身硬。海信廚電產(chǎn)業(yè)作為海信集團重要產(chǎn)業(yè)組成部分,一直秉持著海信集團技術立企的理念,專注于技術創(chuàng)新和品質傳承。以科技創(chuàng)新為核心驅動力,依托集團的研發(fā)實力與全球化的經(jīng)營策略,全球范圍內建有4大廚電研發(fā)中心和5大生產(chǎn)基地;擁有自主產(chǎn)權的廚電生產(chǎn)系統(tǒng)、精工制造中心和技術中心;團隊近1000人;累計申請國內外專利462項。

據(jù)悉海信洗碗機已經(jīng)先后獲得國際ICRT“五星”高分評級、“一級保管等級認證”、“五星級消毒殺菌”、“母嬰級家電”、2024首批CHCT“洗碗機零菌存儲認證”等行業(yè)領先標準認證;還深度參與了洗碗機國家標準的修訂,為推動技術進步和行業(yè)成長做出了積極貢獻。

產(chǎn)品力是品牌與用戶之間不可或缺的橋梁。海信廚電始終以用戶的需求和體驗為出發(fā)點和歸宿,不斷探索科技創(chuàng)新的邊界。

洗碗機作為舶來品,競爭的焦點只是在卷“洗凈”“水壓”這樣的常規(guī)參數(shù)上,低緯度,同質化的競爭讓消費者越來越無感。海信廚電敏銳洞察用戶對高品質健康生活的需求,以在本次第六屆中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上拿下“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎”的海信洗碗機·璀璨C3為例,在國內首創(chuàng)UVC全水路殺菌技術,使產(chǎn)品達到7-LOG五星級消毒標準、一級母嬰保管認證,除菌率高達99.99999%,確保衛(wèi)生安全;加上歐洲專利的ALL DRY雙泵凈排干態(tài)無殘水技術,強排余水殘渣,實現(xiàn)對洗后碗碟的干態(tài)健康保管長達30天,無論出差還是旅游,回到家就可以放心使用餐具,不必擔心潮氣、霉變、細菌滋生,真正做到“零菌”洗碗機。

當然在洗碗機常規(guī)的“洗凈”上海信廚電也積極創(chuàng)新,針對中國用戶的餐飲習慣,自研專利技術中央環(huán)噴加強洗,加上行業(yè)高配的BLDC變頻電機帶來的50000Pa高水壓,輕松洗凈中餐的重油重污,清洗中式深碗、深頸酒杯不留死角,促進改變了洗碗機在消費者心中洗的沒有手洗干凈的刻板印象。

以“全球科技”為支點,“至臻品質”為標準,海信洗碗機在洗碗機市場高速發(fā)展。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù),海信洗碗機在2024年1-4月出口同比增長率達到了驚人的262.58%,這一增速在同行業(yè)中遙遙領先。上半年的年累數(shù)據(jù)顯示,海信洗碗機在海外市場的規(guī)模同比增長了234%,而洗碗機的出口量同比增長更是達到了373%,這一增長率在整個行業(yè)中也是一騎絕塵。此外,截至8月,海信洗碗機的市場占有率增長也是行業(yè)第一。

以創(chuàng)新科技服務健康廚房,海信廚電榮獲“2024年度廚衛(wèi)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎”實至名歸。

渠道策略雙輪驅動助力海信廚電逆勢增長

海信廚電不僅收獲業(yè)內專家與用戶的一致好評,更憑借精準的市場策略取得亮眼業(yè)績。

面向用戶端,以創(chuàng)新產(chǎn)品提交滿意答卷;同時,面向行業(yè)端,海信廚電也始終攜手行業(yè)伙伴,積極投身市場建設與渠道拓展。

針對廚電市場,海信堅持優(yōu)質專業(yè)商和廚衛(wèi)專業(yè)店的開拓,堅持優(yōu)質家電網(wǎng)絡進駐和店效的提升,做到專業(yè)渠道、家電渠道的雙輪驅動;布局前置建材專業(yè)渠道,堅守中高端戰(zhàn)略,著力打造品牌旗艦店,構建全方位升級的終端體驗。2024年9月22日揭幕的海信廚電煙臺城市旗艦店就作出了很好的標桿案例。