聯(lián)名新高度! 卡薩帝洗碗機(jī) x 嶗山白花蛇草水共同探索精致生活新潮流
在新消費(fèi)升級(jí)的大背景下,年輕人的消費(fèi)觀念逐漸從傳統(tǒng)生活的剛需滿足轉(zhuǎn)向?yàn)榻】?、悅己等隱形訴求買單,他們的生活方式既重視健康,又不愿意放棄現(xiàn)代生活的便利和享受,在放縱享受和自律精致之間試圖尋找微妙的平衡。
近日,為滿足當(dāng)代年輕人對(duì)健康與便捷的雙重需求,卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)與嶗山白花蛇草水?dāng)y手啟動(dòng)了一波“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,帶來超“對(duì)胃”的健康秘笈,狠狠拿捏住了脆皮年輕人“朋克養(yǎng)生”需求,與年輕人一同探索精致生活新潮流。
高端家電X國民飲料跨界碰撞共創(chuàng)新體驗(yàn)
“熬最深的夜,喝最濃的參茶”“熬夜敷面膜”……當(dāng)前這種“邊消耗邊補(bǔ)救”的“朋克養(yǎng)生”模式悄然興起,而這背后反映了年輕人對(duì)于生活的新需求——健康、精致、便捷、無負(fù)擔(dān)??ㄋ_帝洗碗機(jī)抓住年輕人這一本質(zhì)需求,與草本養(yǎng)生飲料嶗山白花蛇草水跨界聯(lián)動(dòng),從護(hù)“胃”理念出發(fā),推出“這波精洗狠對(duì)胃”主題活動(dòng),讓品牌與年輕人實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。
從12月10日起,這場(chǎng)跨界聯(lián)名活動(dòng)便開始解鎖超多驚喜??ㄋ_帝洗碗機(jī)率先發(fā)聲“不藏了!我和嶗山白花蛇草水官宣了!”,并開啟打卡有獎(jiǎng)、定制禮包等活動(dòng)。用戶只需拍攝3張抽屜式洗碗機(jī)精美圖片或視頻,撰寫含“卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)”“除菌護(hù)胃-去除幽門螺旋桿菌”等關(guān)鍵詞帖子,關(guān)注@卡薩帝洗碗機(jī)的同時(shí)帶上話題#抽屜式洗碗機(jī),發(fā)布至個(gè)人小紅書平臺(tái)即可到店獲得卡薩帝洗碗機(jī)與嶗山白花蛇草水聯(lián)名周邊(嶗山白花蛇草水或洗碗凝珠)一份,更有機(jī)會(huì)獲得定制禮包及終極大獎(jiǎng)。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與,眾多家居、家裝博主搶先參與體驗(yàn)打卡活動(dòng),并在社交平臺(tái)分享引發(fā)熱議,網(wǎng)友們紛紛留言:“這對(duì)‘護(hù)胃CP’結(jié)合得有點(diǎn)妙!”“這驚喜給你要不要!”“很難評(píng)是驚還是喜”。這些互動(dòng)內(nèi)容不僅增強(qiáng)了話題的參與感,還加深了用戶與兩個(gè)品牌之間的情感聯(lián)結(jié),進(jìn)一步提升了本次跨界聯(lián)名的關(guān)注度和熱度。
在話題熱度持續(xù)升溫的同時(shí),卡薩帝洗碗機(jī)還推出了“4免1補(bǔ)貼”的福利政策,支持100天免費(fèi)體驗(yàn)試用、100次免費(fèi)耗材贈(zèng)送、免費(fèi)設(shè)計(jì)與廚改、免費(fèi)清洗保養(yǎng),并且國企雙補(bǔ)上不封頂,支持送新、拆舊、裝新一站式服務(wù),其中,任何舊家電均可參與換新補(bǔ)貼,全面升級(jí)消費(fèi)者的購機(jī)體驗(yàn)。
值得注意的是,兩個(gè)品牌要表達(dá)的遠(yuǎn)不止此。貫穿于主題活動(dòng)之中的是卡薩帝洗碗機(jī)和嶗山白花蛇草水對(duì)當(dāng)代年輕人追求精致生活的理解和詮釋,也真正做到了從“物”的功能性滿足到“心”的情感性共鳴??ㄋ_帝洗碗機(jī)希望借此傳達(dá)飲食健康的同時(shí)也要注重“入口健康”,從日常生活的方方面面守護(hù)自己的胃,而嶗山白花蛇草水在活動(dòng)中則推崇“胃舒服”“中式自然味”的生活態(tài)度。理念上的高度契合,讓兩大品牌得以最大化地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。
護(hù)胃CP組團(tuán)出道 健康養(yǎng)生大有講究
伴隨消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高,人們對(duì)養(yǎng)胃護(hù)胃的觀念增強(qiáng),“幽門螺旋桿菌”慢慢被人們所熟知。日常多人一起吃頓飯、飯后餐具清潔不到位等都有可能感染這種細(xì)菌,且“一人得病,全家感染”的風(fēng)險(xiǎn)性極高。尤其對(duì)于有孩子的家庭,如何在同一臺(tái)洗碗機(jī)中同時(shí)清洗奶瓶、孩子餐盤和成人餐具,成為了一項(xiàng)亟待解決的問題。然而,傳統(tǒng)洗碗機(jī)通常只有一個(gè)洗滌艙,無法滿足多種餐具的清洗需求,寶寶的奶瓶與大人的餐具往往要混合在一起清洗,極易造成細(xì)菌感染,對(duì)寶寶腸胃造成嚴(yán)重傷害。
針對(duì)這一需求,卡薩帝首創(chuàng)“分區(qū)精洗”方式,以抽屜式洗碗機(jī)N11S為例,通過雙層抽屜的設(shè)計(jì),賦予每個(gè)抽屜獨(dú)立的清洗空間與控制系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了大人孩子餐具分區(qū)洗、餐具鍋具分區(qū)洗、精致餐具分區(qū)洗。與此同時(shí),抽屜式洗碗機(jī)可以高溫長時(shí)間煮洗,有效消滅附著在餐具上的細(xì)菌,比如幽門螺旋桿菌、大腸桿菌、甲型H1N1病毒等致病菌,其中幽門螺旋桿菌除菌率高達(dá)99.9999%,降低全家細(xì)菌感染的風(fēng)險(xiǎn),讓每一餐都安心、健康,真正做到“護(hù)胃”,不斷滿足現(xiàn)代家庭對(duì)精致生活的追求。
“胃舒服,喝白花”,嶗山白花蛇草水的健康屬性更是“對(duì)胃”。在快節(jié)奏的生活和飲食習(xí)慣變化下,肝胃健康成為一大挑戰(zhàn)。嶗山白花蛇草水中添加了白花蛇舌草提取液及二氧化碳,是經(jīng)特殊工藝配制而成的無糖、堿性飲品。白花蛇舌草藥性微苦、甘、寒,歸胃、大腸、小腸經(jīng),不僅能清熱解毒,還有助于胃部的健康養(yǎng)護(hù)等。這一點(diǎn)在社交媒體上也得到了印證,在不少吐槽“嶗山白花蛇草水難喝”的帖子下,都有人為它的胃部功效搖旗吶喊:“每次胃不舒服,喝下去半小時(shí)就能緩解”“慢性胃炎患者的仙品”“車?yán)锍洌阜此岷纫黄烤鸵娦А?。嶗山白花蛇草水,這款曾經(jīng)被誤解的“暗黑飲料”,如今已經(jīng)蛻變成為多數(shù)人的護(hù)胃寵兒。
這兩個(gè)護(hù)胃CP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),借助官宣海報(bào)、聯(lián)名禮盒等一系列精彩活動(dòng),不僅為兩大品牌帶來了巨大的曝光,也為消費(fèi)者提供了全新的健康養(yǎng)生新體驗(yàn),進(jìn)一步強(qiáng)化了與品牌之間的情感連接。
消費(fèi)者需要什么,品牌就提供什么。事實(shí)上,無論消費(fèi)者的需求多么多元化,其本質(zhì)訴求不會(huì)有太多的改變,比如對(duì)精致生活的追求、對(duì)健康飲食的喜愛等。而卡薩帝洗碗機(jī)與嶗山白花蛇草水的跨界合作,從話題設(shè)定到互動(dòng)形式的打造,精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),并通過更具代入感的體驗(yàn)激發(fā)了參與熱情,這背后正是品牌對(duì)于年輕人精致生活潮流的深刻理解。
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