數(shù)據(jù)印證冰洗行業(yè)新商機(jī)產(chǎn)品

　　　對開門、三門冰箱

　　與2007年相比，2008年中國冰箱市場放緩了增長步伐。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年整體市場量、額分別增長9%、14.6%，低于2007年增幅。而定位中高端的多門、對開門冰箱則表現(xiàn)相當(dāng)出色，增幅明顯高于整體市場。多門冰箱量、額分別增長35.3%、32.6%，對開門冰箱量、額分別增長63.2%、58.7%。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM監(jiān)測

　　上半年國內(nèi)冰箱市場結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生明顯變化，不同類型冰箱的零售比重均保持平穩(wěn)的態(tài)勢，其中單門冰箱占有3.8%，雙門冰箱占有82.1%，多門冰箱占有10.5%，對開門冰箱僅占有0.5%。與2007年同期相比，雙門冰箱占有率略有下降，多門、對開門冰箱占有率略有上升，尤其是多門冰箱已開始搶占高端雙門冰箱的市場蛋糕，在多門冰箱的擠壓下，雙門冰箱的份額下降了3.5個百分點(diǎn)。

　　價格方面，盡管面臨成本上升壓力，但各廠家并未對價格做出較大的上調(diào)。中怡康對全國340余座城市近4000家門店的月度零售統(tǒng)計結(jié)果顯示，整體市場均價微漲4.98%，相反的，多門冰箱、對開門冰箱則出現(xiàn)了均價下降，上半年較2007年同期分別下降了2.1%、3.2%，這是由于二者原先價格偏高、越來越多品牌參與競爭、容積結(jié)構(gòu)變化等原因造成的。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM監(jiān)測

　　城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，三四級市場爆發(fā)增長，加之奧運(yùn)商機(jī)、“家電下鄉(xiāng)”政策等讓各大廠家更是對2008年充滿期待，但回顧過去的半年，不得不承認(rèn)冰箱市場被過高地估計了。冰箱市場的增長低于預(yù)期值，主要原因之一是國家銀根收緊、股市低迷、房地產(chǎn)交易下降、自然災(zāi)害等負(fù)面因素嚴(yán)重影響家電市場發(fā)展。另一方面，三四級市場是近幾年家電市場的重要增長點(diǎn)，但2007年延續(xù)至今居高不下的CPI，嚴(yán)重地挫傷了三四級市場消費(fèi)者的熱情，一定程度上削弱對尚屬“奢侈品”冰箱的購買欲。

　　但以多門、對開門為代表的高端冰箱仍獲得了快速的增長。尤其體現(xiàn)在零售額上，二者合力劃走30.9%的市場份額，而雙門冰箱的份額則從2006年的76.4%下滑至67.8%。

　　高端冰箱的持續(xù)快速增長，有幾個方面的原因：一是各廠家的集體發(fā)力，海信、容聲、博世等品牌均推出5款以上的多門新品，而海爾、三星等則是在對開門市場推出更多產(chǎn)品，全行業(yè)的集體宣傳引導(dǎo)消費(fèi)趨勢的高端化。二是目前多門冰箱產(chǎn)品以國產(chǎn)品牌居多，設(shè)計理念更為符合中國人的使用習(xí)慣和居住條件，它在國外對開門大容量冰箱設(shè)計理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，在保留傳統(tǒng)的冷藏、冷凍外，相應(yīng)增加果蔬保濕、魚肉保鮮、酒水飲料等溫區(qū)，根據(jù)不同食物的溫度需求，更細(xì)地劃分了使用空間，減少了冰箱門在開關(guān)間的耗電量。三是高端冰箱以華東市場尤其是上海、江浙等為主，人民較為富足，物價上漲等不利因素對消費(fèi)行為影響程度相對較小。四是住房條件的改善，提升了多門冰箱、對開門冰箱尤其是前者的需求，使其保持一個較快的增長速度。

　　盡管多門、對開門冰箱市場增長突出，且為各大廠商所看好，但由于相對過高的價格，還無法獲得廣大普通消費(fèi)者的青睞，目前在整體市場中競爭力還稍顯薄弱，同時受房地產(chǎn)低迷的影響，因此二者的市場份額短期內(nèi)不會迅速地膨脹。

　　國內(nèi)電冰箱市場新的競爭格局已經(jīng)初步確立，市場中大品牌的競爭優(yōu)勢將會更加明顯，而目前市場中各大廠家也主要向以下幾個趨勢發(fā)展：一是精確溫控、保鮮效果明顯的電腦溫控冰箱會越來越被看好，如海爾“鮮+”系列和西門子“0度保鮮”系列冰箱，但是目前保鮮冰箱市場還缺少國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。二是節(jié)能冰箱，隨著舉國倡導(dǎo)“節(jié)能減排”，節(jié)能冰箱逐漸成為消費(fèi)的熱點(diǎn)。新飛是較早高舉節(jié)能旗號的企業(yè)，隨之海爾、科龍等眾多品牌的節(jié)能冰箱相繼入市，使得節(jié)能冰箱市場競爭更加激烈，但是就整個節(jié)能冰箱市場而言，目前還沒有1個品牌占據(jù)明顯的優(yōu)勢，而且節(jié)能冰箱市場還處在市場增長的階段，因此節(jié)能市場將是各大廠家的必爭之地。

　　　　滾筒洗衣機(jī)

　　2008年上半年，中國洗衣機(jī)市場一片紅火。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國洗衣機(jī)市場零售額達(dá)142.1億元，同比增長了19.5%，增幅明顯高于2006年和2007年。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，單缸和雙缸市場不斷萎縮，零售額占比僅為0.4%和9.6%；波輪穩(wěn)居主流，但零售額份額略微下滑，為55.8%；滾筒的零售額占比則不斷上升，目前已增至34.3%，成為整個洗衣機(jī)市場當(dāng)之無愧的亮點(diǎn)。與2007年上半年相比，2008年上半年滾筒洗衣機(jī)的零售量和零售額增速分別為27.6%和36.3%，遠(yuǎn)高于市場總體水平12.3%和22.7%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)推總，2008年上半年滾筒洗衣機(jī)的零售額已高達(dá)48.7億元。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM監(jiān)測

　　與洗衣機(jī)總體市場價格走勢相同，近年來滾筒洗衣機(jī)均價也一直保持穩(wěn)步上揚(yáng)的態(tài)勢。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，滾筒洗衣機(jī)均價由2007年上半年的3501元增至3738元，漲幅高達(dá)6.8%。滾筒洗衣機(jī)均價漲幅最大，原因之一在于各主流容量段產(chǎn)品售價的上漲。事實(shí)上，2008年上半年，除5.6-6.0kg滾筒產(chǎn)品價格略有下降外，其余各容量段售價均呈上升趨勢。原因之二，在于滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷朝大容量方向發(fā)展。中怡康對全國340余個城市近4000家主銷門店的零售統(tǒng)計結(jié)果顯示，2008年上半年滾筒洗衣機(jī)的主流容量是5.1-5.5kg，但該容量段以及更小容量的產(chǎn)品市場份額呈現(xiàn)不斷下降的態(tài)勢；與此同時，5.6kg以上滾筒的市場份額則不斷擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)來源：CMM監(jiān)測

　　滾筒洗衣機(jī)市場2008年上半年繼續(xù)保持增長的原因至少有以下兩方面：

　　其一，通過技術(shù)和設(shè)計上的持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新，滾筒洗衣機(jī)較好地適應(yīng)了年輕消費(fèi)者的需求。2008年是繼2006年后中國的又一個結(jié)婚高峰，隨著“80后”逐漸成為新婚人群主力，擁有相對先進(jìn)技術(shù)和時尚外觀設(shè)計的滾筒產(chǎn)品自然日趨走俏。再加上都市生活節(jié)奏的加快，大容量的高端滾筒更是受到了白領(lǐng)一族的青睞。

　　松下的阿爾法系列滾筒洗衣機(jī)，采用Dual-DD30磁極變頻電機(jī)，其中的XQG72-VD72ZS洗滌容量達(dá)7.2公斤，帶銀離子除菌功能，2008年上半年一直位居滾筒洗衣機(jī)型號零售額排行榜的前十位。

　　其二，通過向低端延伸，滾筒洗衣機(jī)的性價比不斷提升。中國居民貧富差距較大，市場呈典型的金字塔結(jié)構(gòu)，只有產(chǎn)品線足夠?qū)拸V的產(chǎn)品，才能滿足不同層次更大數(shù)量的消費(fèi)者需求，同時確保自身市場份額進(jìn)一步提高。

　　如海爾滾筒洗衣機(jī)玫瑰麗人-電腦系列XQG52-Q818，2008年6月更是憑借均價2786元的優(yōu)勢奪得0.83%的零售額市場份額，在所有洗衣機(jī)型號中排行第二。

　　另一款性價比較高的滾筒產(chǎn)品是西門子SILVER WD7125，售價介于5000元至6000元之間，其最大的特點(diǎn)是洗滌、烘干合二為一，再加上外觀設(shè)計時尚簡潔、多種人性化洗滌程序，無怪乎2008年上半年一直穩(wěn)居滾筒洗衣機(jī)型號零售額排行榜的前三甲了。

　　預(yù)計未來滾筒洗衣機(jī)將繼續(xù)通過技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計創(chuàng)新和性價比的提升來保持較好的增長態(tài)勢。不過在高端市場，滾筒洗衣機(jī)一定程度上將受到來自大容量波輪產(chǎn)品的激烈挑戰(zhàn)，相關(guān)廠商應(yīng)該有所準(zhǔn)備。

　　（責(zé)編 邱麥平）