直飲機發(fā)展前景看好

　　目前的水家電市場，除了我們熟悉的飲水機、開水器以外，可提供優(yōu)質(zhì)生飲水的直飲機，以全新的"飲用水終端凈化"理念沖擊國內(nèi)水行業(yè)市場，并得到了市場的初步認可。

　　直飲機的技術(shù)集活性炭、超濾、納濾、紫外線消毒、RO膜過濾等多重技術(shù)于一身，代表了當前最成熟的水家電技術(shù)。在日本、歐美等發(fā)達國家，直飲機市場占有率已達70%以上，而我國直飲機市場還處于起步階段。目前已經(jīng)有一批直飲機生產(chǎn)企業(yè)殺入飲用水市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上大大小小的直飲機廠家在300多家以上。

　　如果對國內(nèi)直飲機廠家進行分類的話，可以有如下幾種：一是美、日、韓等外資品牌以及我國臺灣等地的品牌。這些企業(yè)多立足于區(qū)域市場或者專業(yè)領(lǐng)域，由于對國內(nèi)市場不熟悉，加之本土化還不夠，都還沒有做開。二是內(nèi)資企業(yè)。內(nèi)資企業(yè)也可以進一步細分為三類，第一種是品牌建設(shè)型，對這個行業(yè)非常看好，也投資建廠并開模具，但企業(yè)自身實力還不夠強大，當前期的工作做完之后，精力也就耗完了，沒有了后續(xù)的聲音。第二種是市場追隨型，對市場敏感度較小，一直在追隨方向，小打小敲。第三種則是假冒偽劣型。進行手工作坊裝配，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，采取打一槍換一個地方的“游擊戰(zhàn)術(shù)”，對整個行業(yè)、消費者和代理商的危害性極大。在這些廠家中，一方面都還比較弱小，沒有形成氣候，另一方面因為沒有一個行業(yè)標準和規(guī)范，也顯得有點雜亂。實際上像直飲機這樣的產(chǎn)品，對產(chǎn)品質(zhì)量安全以及直飲標準和售后服務(wù)要求都非常的高，比如扎實的內(nèi)部工藝，甚至定期為用戶更換各類膜耗材等，都是這些小企業(yè)無法保證的。

　　我國直飲機的發(fā)展主要受到三方面因素的限制：消費不成熟，一般飲水機技術(shù)簡單、生產(chǎn)企業(yè)多，市場售價只有100元～200元左右，而直飲機技術(shù)含量高，生產(chǎn)企業(yè)少，市場售價達1000元～8000元不等;市場不成熟，由于受到技術(shù)、規(guī)模等條件的限制，國內(nèi)大部分水家電企業(yè)被排除在直飲機市場競爭的門外，在這種條件下，少數(shù)企業(yè)參與直飲機的研發(fā)和推廣，缺乏成熟的市場氛圍，無法建立一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈;技術(shù)不成熟，直飲機在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、整體性能等方面要求極為嚴格，必須獲得國家衛(wèi)生部門的衛(wèi)生許可證才能進行生產(chǎn)，但國內(nèi)眾多水家電企業(yè)大多一無技術(shù)、二無規(guī)模、三無質(zhì)保體系。

　　從飲用水的發(fā)展潮流趨勢上看，在今后的相當長時間里，直飲機必將作為一種新的飲水方式為越來越多的家庭、團體所接受。直飲機概念正逐漸走進千家萬戶，消費者對直飲機的需求也是呈上升的趨勢。在對直飲機認知度的調(diào)查中，知道直飲機的消費者已經(jīng)有75%，其中有購買欲望的消費者占30%。可見直飲機生逢其時，得到消費者的廣泛關(guān)注。購買直飲機的，一般家庭使用的占55%，辦公場合使用的占45%，兩種需求都十分廣闊，因此更有理由看好直飲機的應(yīng)用前景。

　　我國水家電產(chǎn)品的銷售渠道主要集中于建材城、家電連鎖和超市。其中，建材城和家電連鎖的銷售比例在4：6到3：7之間。盡管目前水家電的分銷渠道脈絡(luò)清晰，但眾多水家電企業(yè)并沒有建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場體系，代理商在流通體系依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。現(xiàn)階段由于水家電行業(yè)還存在著20%以上的利潤空間，因此這種模式的弊端并不明顯。而隨著市場競爭的深入，越來越多的企業(yè)在高度同質(zhì)化的市場環(huán)境下，一旦利潤空間被擠壓，將很難獲得市場競爭的主動權(quán)。

　　直飲機較飲水機存在一定的渠道優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士分析，直飲機這樣的終端制水產(chǎn)品，不但不會與管道直飲水直接產(chǎn)生競爭，且還會產(chǎn)生互補性的協(xié)同效應(yīng)。

　　管道直飲水更多被運用到新建大型樓盤，或者市政工程改造項目等，是巨大投入的系統(tǒng)工程，要依賴開發(fā)商的市場定位或各地政府對項目的認同度。而終端直飲機產(chǎn)品則是面向個體消費者的，是平民化的產(chǎn)品，只要接到自來水管上就可以直接飲用安全、健康和新鮮的水，沒有任何的限制條件。兩者之間的互補協(xié)同效應(yīng)非常明顯。目前這個行業(yè)之所以顯得沒有章法，一是缺乏領(lǐng)軍者，二是沒有一個行業(yè)標準，相關(guān)部門應(yīng)該盡早為這個行業(yè)制訂一個“游戲規(guī)則”，設(shè)定一個門檻。由于發(fā)展迅速，業(yè)內(nèi)人士對直飲機的前景非常看好。