文章列表
跨界，打造網(wǎng)紅爆款的一大秘訣，構(gòu)建用戶的價值回路的重要舉措
當前，家電市場從普世增長進入到存量搏殺，廚衛(wèi)電器發(fā)展電梯模式結(jié)束，全面進入攀巖模式，單品類品牌在行業(yè)內(nèi)的增長路徑已被封殺，想要增長必須擴場景，換賽道。從宏觀經(jīng)濟上看，2020~2030年，房地產(chǎn)整體成交額，預計會縮減到2019年的一半。廚衛(wèi)電器，還沒有經(jīng)歷過房地產(chǎn)后時代，但這個時代，已經(jīng)到來。...
守得住經(jīng)典 做得了網(wǎng)紅 拓寬門店多元化盈利能力
社群為什么會倍受關(guān)注？可以說，國內(nèi)80%的單一廚衛(wèi)品牌單一產(chǎn)品正快速和主流群體認知脫鉤，圈層失聯(lián)。品牌必須通過品類關(guān)聯(lián)、場景關(guān)聯(lián)和圈層連接，來擴大和策略人群的連接。這就需要建立社群，建立連接。否則，可能三到五年間，品牌就會被主流新生代集體遺忘。對于大多數(shù)廚衛(wèi)品牌而言，現(xiàn)在已經(jīng)不是老化的問題，而...
做社群就是熟練工種，只要堅持7天就有成效
社群為什么這么重要？因為社群可以圈住人，用最人性和最群性的方法，實現(xiàn)三大目標。現(xiàn)在來看，連接人，圈住人，占據(jù)用戶的時間，不光是營銷，也是策略。做社群，最難的是如何把門店導購變成優(yōu)秀的運營者。而能不能把社群做好，關(guān)鍵在于品牌總部。從企業(yè)層面來看，內(nèi)容是一個大問題，之前有觀點認為，一個好的內(nèi)容生產(chǎn)...
“疫情”黑天鵝”飛出 加速行業(yè)拐點出現(xiàn)
突如其來的疫情，對行業(yè)來講也是一次歷練，現(xiàn)代家電傳媒集團推出系列專題采訪，與行業(yè)分享企業(yè)家或企業(yè)核心管理層在疫情下的思考。本期嘉賓：珠海彤威電器有限公司總經(jīng)理 王維亮新冠疫情讓人聯(lián)想到2003年的非典，也正是這一年，掀開了中國商業(yè)模式巨變的序幕。現(xiàn)在的電商兩大巨頭，淘寶和京東，都是始于這一年和...
年報：京東發(fā)布2019年財報：凈營收為5768.9億元，同比增長24.9%
在經(jīng)歷了年初的組織架構(gòu)調(diào)整、高管變動以及內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，3月2日晚間，京東公布了其2019年四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示，京東在2019年四季度取得營業(yè)收入1706.8億元人民幣（約合245.17億美元），同比增長26.6%，遠超市場預期的238億美元；非通用準則下（Non-GAAP）歸...
2019年報：老板電器：營收77.61億元，凈利潤15.82億元
近日，老板電器(002508.SZ)公布2019年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)總營收77.61億元，同比增長4.52%；營業(yè)利潤18.58億元，同比增長9.21%；歸母扣非凈利潤18.58億元，同比增長7.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.82億元，比上年同期增長7.37%。；總資...
老板電器直購節(jié)大狂歡，為你打造“向往的廚房”
疫情期間宅在家，一日三餐都要自己解決。對于廚房小白來說，如何快速上手烹飪本就是個難題，更何況在當下特殊的環(huán)境，還需要處處注意飲食衛(wèi)生安全。面對這些烹飪煩惱，你心中一定也有一個向往的廚房。那是能夠創(chuàng)造美食佳肴的地方，同時也能滿足自己對美好生活的期許，讓一個人獨居更有情調(diào)，讓一家人團聚更顯溫暖。3...
借勢，直播風口下的家電行業(yè)
用戶、行為、產(chǎn)品三方聯(lián)動，小家電產(chǎn)品最為契合直播帶貨直播電商作為內(nèi)容類社交電商的一種，近三年迎來爆發(fā)期。相比傳統(tǒng)電商銷售的圖文模式，直播電商引入了視頻介紹及專業(yè)主播機構(gòu)的選品能力，提供了更接近線下的交互式購物體驗，優(yōu)化了產(chǎn)品的展示性。在這樣的背景下，家電企業(yè)也紛紛參與到直播電商的新銷售和營銷模...
家電行業(yè)直播的常態(tài)化
網(wǎng)紅直播、明星直播是一股熱潮，無直播，不銷售，似乎是當下絕大多數(shù)產(chǎn)品銷售的主要途徑。不可否認，網(wǎng)紅以及明星帶來的流量和效應，迅速推高了銷售額。但同時也要看到，當下存著一些直播亂象：銷售假冒偽劣產(chǎn)品、專業(yè)水準欠缺、缺少專注、人為推高網(wǎng)紅流量等。當然需要辯證地看，任何一個行業(yè)在興起時都會面臨各種難...
美的返廠出勤超10萬人 格力70%員工到崗 家電業(yè)步入全面復工階段
包車、包機接員工返崗由于疫情的影響，全國交通受阻，很多員工返崗困難。家電企業(yè)采取了包機、包車等接人方式，幫助員工返崗。的針對外地員工返崗問題，采取了“全國接人”的方式。2月22日、23日，有兩批員工乘坐包機、高鐵專列返程，回到廣州。為了縮短員工的“隔離”時間，海爾的75名員工在返崗前已經(jīng)采取了...
