直飲機(jī)增量明顯 凈水市場(chǎng)群雄逐鹿

　　整個(gè)水家電市場(chǎng)按產(chǎn)品類型可劃分為：凈水設(shè)備和飲水設(shè)備。其中凈水設(shè)備包括：直飲機(jī)、管線機(jī)和凈水器;飲水設(shè)備包括傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶。2010年凈水設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度大于飲水設(shè)備市場(chǎng)。一方面，傳統(tǒng)模式下的飲水設(shè)備市場(chǎng)已趨于成熟和穩(wěn)定，另一方面隨著消費(fèi)者對(duì)凈水意識(shí)的增強(qiáng)及商家對(duì)家庭凈水產(chǎn)品投入的持續(xù)加大，加速了凈水設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。

　　凈水設(shè)備中直飲機(jī)和凈水器的快速增長(zhǎng)成為2010年凈水設(shè)備市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年直飲機(jī)零售額同比增長(zhǎng)726.3%，零售量同比增長(zhǎng)707.4%;凈水器零售額同比增長(zhǎng)34.7%，零售量同比增長(zhǎng)26.3%。直飲機(jī)增長(zhǎng)迅速，凈水器迎來“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代。2010年凈水設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征：

　　1.“凈飲”概念助推，直飲機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，直飲機(jī)零售額在整個(gè)凈水設(shè)備市場(chǎng)的占比，從2009年的3.9%上升到2010年的19.9%，上升了16.0個(gè)百分點(diǎn);零售量從2009年的2.6%上升至2010年的14.8%，上升了12.2個(gè)百分點(diǎn)，直飲機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

　　2010年初，美的首創(chuàng)性的提出了“凈飲合一”的概念，推出了家庭健康飲水的革命性、換代產(chǎn)品——凈水、飲水功能二合一的凈飲機(jī)。隨著“凈飲機(jī)”產(chǎn)品的陸續(xù)上市，也使得現(xiàn)存的家庭傳統(tǒng)飲水方式發(fā)生重大的變革，逐步替代傳統(tǒng)飲水機(jī)與凈水桶配套使用的傳統(tǒng)飲水方式，給消費(fèi)者帶來更多便利與健康。

　　同時(shí)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年市場(chǎng)上的凈飲機(jī)零售額和零售量均占直飲機(jī)市場(chǎng)的82.3%。凈飲機(jī)產(chǎn)品的推出對(duì)直飲機(jī)市場(chǎng)起到了巨大的推動(dòng)作用。

　　可以推斷，凈飲機(jī)的橫空出世，可能因此而改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的飲水觀念，傳統(tǒng)的水家電產(chǎn)品可能將被新興的凈水、飲水一體化的產(chǎn)品所逐步替代。

　　2.群雄逐鹿，凈水器各品牌百花齊放。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年凈水器市場(chǎng)零售額和零售量均呈正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速率有所放緩，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊強(qiáng)勁。

　　廣闊的發(fā)展前景讓敏感的企業(yè)嗅到了興奮的氣息，紛紛將目光鎖定被稱為下一個(gè)“石油產(chǎn)業(yè)”的凈水器市場(chǎng)。除專業(yè)做水處理的品牌外，松下、GE、A.O.史密斯、帥康等在其他領(lǐng)域中的佼佼者也開始關(guān)注凈水器，涉足凈水器市場(chǎng)。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年，凈水器在銷品牌與型號(hào)數(shù)量呈逐年遞增的趨勢(shì)，每年均有數(shù)十個(gè)品牌近兩百個(gè)新型號(hào)推出，搶灘凈水器市場(chǎng).

　　隨著新品牌新產(chǎn)品的不斷加入，市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放，齊頭并進(jìn)的局面。不能說是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，但品牌之間的排名與份額占比卻是在悄悄地發(fā)生著變化。三年前的凈水器市場(chǎng)還是沁園一家獨(dú)大，三年后的今天卻已擺脫不了被美的緊隨其后，逐漸被其他品牌所蠶食的命運(yùn)，兩年的時(shí)間安吉爾、雅爾普零售額份額增長(zhǎng)近一倍。

　　2008年至2011年市場(chǎng)前三品牌的零售額占有率分別為：66.4%，64.4%和63.6%，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。同時(shí)，凈水器市場(chǎng)的良好發(fā)展前景也激起其他品牌逐鹿的雄心，各品牌前仆后繼，迎來凈水器市場(chǎng)的‘戰(zhàn)國(guó)’時(shí)代。

　　當(dāng)今的凈水器市場(chǎng)絕非無(wú)憂。一方面，市場(chǎng)品牌集中度不高，缺少行業(yè)引領(lǐng)者;另一方面，市場(chǎng)缺少相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致魚龍混雜。這些都是今后凈水器市場(chǎng)所要面對(duì)的問題。

　　2012年對(duì)水家電市場(chǎng)來說是極其關(guān)鍵的一年，尤其是對(duì)凈水設(shè)備市場(chǎng)而言。飲水健康問題令人堪憂，數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)飲水健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)意識(shí)從原來的“飲”逐漸轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在的“凈”，這為凈水市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了廣闊的前景。