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小米吆喝得再響還是看質量
2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長乏力的背景下，空氣凈化器無疑是家電市場一塊誘人的"蛋糕"，這也是連小米這樣的互聯(lián)網企業(yè)也進入這一市場的原因。據(jù)中怡康對線上、線下門店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場銷售品牌數(shù)量超過300個，是2012年的5.5倍。不過，雜而亂的競爭亂象也為整個市場的前景蒙上...
狹路逢小米 工藝才能勝
目前中國的空凈市場比較混亂，日前筆者從網上了解到小米生產空氣凈化器了，還是被激動了一下。無論是因為霧霾的影響，還是物聯(lián)網企業(yè)紛紛想來瓜分蛋糕，確實現(xiàn)在市場上也涌現(xiàn)了國內國外的許多空氣凈化器產品。那么作為國內市場銷量一直遙遙領先的企業(yè)——亞都對于整個空凈市場品牌格局是如何...
新營銷創(chuàng)新品牌傳播
隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，微營銷正因為其高效便捷、高互動性、高性價比和高傳播力引領品牌的推廣方式的不斷創(chuàng)新。繼微博之后，2014年的微信圈成了品牌推廣的又一個陣地。品牌微信公眾號通過微信圈的競猜、游戲、知識問答，實現(xiàn)了與消費者的零距離溝通。微信搖獎傳朋友圈微信是2014年家電品牌推廣和傳播的重要載...
在風險中把握機會 在發(fā)展中抓住機遇
2015年，廚電市場風險客觀存在，但另一方面，未來也可以看到更多的機會。高端化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的陽光之路。雖然國家GDP下行，但國家整體經濟近幾年發(fā)展很快，居民收入也在不斷提升。居民收入與消費水平增長對高端品牌是利好方向。居民收入穩(wěn)步增長，2014前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22,044元...
合資品牌 謹慎看待鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場
在家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民政策的推動下，國內品牌帶領下的大家電產品，紛紛進入三四級市場。各大家電品牌在三四級市場都呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長，個別品牌的彩電銷售規(guī)模甚至增長幾十倍。然而，與國內品牌靈活的市場策略相比，合資品牌的三四級市場之路并不順利。無論是產品還是渠道政策，合資品牌都與國內市場有較大的差異。...
做好區(qū)域管理 改善渠道失衡
在當下空前激烈的市場競爭中，家電業(yè)也在不斷地演繹著優(yōu)勝劣態(tài)的市場規(guī)則，渠道商依然在整個家電產業(yè)鏈中占有相當重要的地位，如何做好渠道管理可以說是廣大家電企業(yè)營銷工作中最為關鍵的環(huán)節(jié)。K家電公司總部設在美國，并在中國的廣東深圳設有生產基地，K品牌在國內家電行業(yè)里算是比較具有影響力的品牌。但近兩年，...
聽會觀展 品成功經驗
提起A.O.史密斯，可以說行業(yè)中沒有人不佩服它在中國市場的成功。這家來自美國的企業(yè)，自1998年在中國投資建廠，企業(yè)在戰(zhàn)略決策、市場開拓等方面體現(xiàn)出強悍的風格，憑借電熱水器在中國市場的攻城掠地，占據(jù)領軍地位之后，產品線不斷豐富，目前產品跨家用、商用兩大領域：家用產品包括電熱水器、燃氣熱水器、凈...
家電業(yè)做O2O的三個關鍵點
十一國慶節(jié)，歷來都是線下銷售的黃金季節(jié)，但面對互聯(lián)網、移動互聯(lián)網的洶涌之勢，傳統(tǒng)零售賣場希望今年十一線上也能開花，但因為線上發(fā)力不足，反而使得其線下銷售也受到影響;而雙十一是線上銷售的黃金季節(jié)，2014年雙十一期間，線上家電產品無論在銷售額、銷售量還是用戶量都獲得了很大的增長。線下渠道受到劇烈...
互聯(lián)網時代的品牌年輕化建設
品牌是企業(yè)最重要的無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。在經營中，商家之所以能夠賺取較高的零售毛利，其背后就是品牌的力量，即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格差。這也是為什么各制造企業(yè)將品牌視為重要資產去投入，去建設，而代理商也更愿意尋求那些有...
