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聚焦細(xì)分場景與消費(fèi)需求 京東京造取暖家電不斷創(chuàng)新將“溫暖消費(fèi)”玩出新花樣
冬季來臨,冷空氣帶旺“暖經(jīng)濟(jì)”。隨著氣溫降低,曾經(jīng)“要風(fēng)度不要溫度”的年輕人,如今在保暖這件事上玩出了新花樣。發(fā)熱鞋墊、發(fā)熱圍巾、暖服腰帶、暖手充電寶……作為京東自有品牌,京東京造也依靠京東大數(shù)據(jù)洞察和直連工廠的模式優(yōu)勢,在這個(gè)冬天打造了一系列新奇、實(shí)用又劃算的“保暖神器”。日前京東京造還開啟...
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的誤解和正解
時(shí)至今日，可以確定的是，中國家電產(chǎn)業(yè)基本定調(diào)從粗放式向精細(xì)化過渡轉(zhuǎn)型。依然可以確定的是，過去人口紅利和房地產(chǎn)紅利時(shí)代業(yè)已過去，再向渠道、向市場、向用戶要紅利，全憑企業(yè)、品牌和廠商自身的精耕細(xì)作的能力和運(yùn)維實(shí)力。這種實(shí)力，既包括上游制造到智造，也包括從渠道、終端為王到用戶為王，更包括了在消費(fèi)持續(xù)...
逛京東家電家居采銷直播間 大牌保暖床品真5折放心買
近日，南方加入降溫大軍，局地降溫10℃以上，部分地區(qū)還伴隨雨夾雪。寒潮催熱保暖消費(fèi)，京東數(shù)據(jù)顯示，防寒保暖相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，南方人成購買主力。為了做好防寒保暖，南方消費(fèi)者通過羽絨被、暖腳寶、暖手寶、發(fā)熱桌墊、桌下全包圍取暖器、電動(dòng)車擋風(fēng)被等多品類好物，開啟居家、辦公室、戶外出行等多場景下的花樣...
避開大平臺(tái)的主戰(zhàn)場，家電經(jīng)銷商積極布局新市場
家電產(chǎn)品的使用周期長，整體復(fù)購性差，用戶的決策周期長，更多的是場景化的內(nèi)容輸出。而對于場景化的內(nèi)容，很多用戶不會(huì)看到直播就下單購買，會(huì)經(jīng)過很長時(shí)間的觀察，可能在直播間里一句話都不會(huì)說，但卻在你不知道的時(shí)候就會(huì)去下單，成為家電品類直播成交最明顯的特征。不過，在雙11或618這樣的鏈路下，則會(huì)有所...
修煉“內(nèi)功”、強(qiáng)化“外功”，優(yōu)秀的經(jīng)銷商在這樣做
下沉市場已經(jīng)成為家電競爭的主戰(zhàn)場之一，而下沉市場存在明顯的地域差異，更講熟人關(guān)系網(wǎng)，本土化營銷特點(diǎn)突出。在近幾年京東、天貓等各類平臺(tái)大力拓展下沉渠道商加盟合作的情況下，一些在區(qū)域市場沉淀多年的優(yōu)秀經(jīng)銷商通過修煉“內(nèi)功”、強(qiáng)化“外功”，依然保持著良好的發(fā)展勢頭。比如，福建惠安華友電器，每月組織1...
加碼雙11 蘇寧易購萬店狂歡日釋放店鋪營銷力
11月3日，蘇寧易購雙十一迎來第一個(gè)BIG DAY——“萬店狂歡日”。蘇寧易購將聯(lián)合各大品牌及各大店鋪推出的讓利活動(dòng)，通過跨店滿減、店鋪紅包、大牌折扣、百億補(bǔ)貼、萬店直播等專屬優(yōu)惠，針對店鋪新粉絲禮包，老會(huì)員專屬券等福利，給予豐富的營銷工具幫助店鋪更好的獲取用戶和銷售增量的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者享...
今晚8點(diǎn)，蘇寧易購雙11正式啟動(dòng)現(xiàn)貨搶購
今晚8點(diǎn)蘇寧易購將開啟雙11首輪現(xiàn)貨搶購，在大額津貼券的補(bǔ)貼下，上千款家電家裝、數(shù)碼3C降至全年超低價(jià)。臨近雙11，美的、海爾、西門子、創(chuàng)維、TCL等家電集團(tuán)高管密集到訪蘇寧總部，在價(jià)格力度上達(dá)成了一致意見。蘇寧易購協(xié)調(diào)品牌、銀行等多方將在雙11期間推出一系列密集的補(bǔ)貼，捍衛(wèi)“家電第一主場”。...
為什么有品牌認(rèn)為，第三代新零售模式絕對不會(huì)是抖音電商！
每個(gè)品牌都在問，消費(fèi)者去哪兒了？不僅是線下門店缺流量，線上也缺流量。線上從京東、天貓的大比拼，到現(xiàn)在的抖、紅、微、快，家電線上營銷生態(tài)正在快速地變革。如果說蘇寧、國美是改變家電渠道格局的第一代零售模式升級(jí)，京東、天貓通過把線下實(shí)體店，以虛擬的形式升級(jí)，京東成為貨架式的零售平臺(tái)，天貓成為開放式的...
這一細(xì)分品類被舒適家經(jīng)銷商看好
整體家電市場已經(jīng)進(jìn)入存量之爭，廠商都在尋求新的突破點(diǎn)來刺激消費(fèi)，獲得新的利潤點(diǎn)。今年，記者走訪市場時(shí)，看到華中、華東區(qū)域很多中央空調(diào)經(jīng)銷商的門店中新增了廚房空調(diào)產(chǎn)品。經(jīng)銷商告訴記者，盡管很早以前中央空調(diào)就已經(jīng)有廚房模塊，但當(dāng)時(shí)用戶選配率并不高。現(xiàn)在用戶的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，如果是新房用戶，選擇多...
第4屆G50峰會(huì)在杭州舉行，聚焦用戶滿意與高端崛起
用戶滿意就是創(chuàng)新動(dòng)力和前進(jìn)方向！這是10月12日在杭州舉行的2023第4屆中國高端家電品牌G50峰會(huì)上達(dá)成的重要產(chǎn)業(yè)共識(shí)，峰會(huì)闡明了中國家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向和實(shí)現(xiàn)路徑，高端家電品牌群體性崛起昭示著這一重大行業(yè)發(fā)展趨勢。商務(wù)部駐杭州特辦二級(jí)巡視員蔡雯女士受邀出席并講話。
