冰箱產(chǎn)業(yè)弱勢復蘇 尚需保持謹慎樂觀

　　2013年5月16日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、國美電器和國美在線協(xié)辦的“2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京開元名都大酒店舉行。海爾、卡薩帝、海信、西門子、美的、美菱、三星等國內(nèi)外知名冰箱品牌代表悉數(shù)到場，由國美集團聯(lián)合多家冰箱品牌商舉行的2013年“冰箱節(jié)”線上、線下促銷活動也同期正式啟動。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩

　　會議上，國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》(下稱“報告”)，報告對2013年全年形勢做了分析。

　　冰箱產(chǎn)業(yè)觸底“弱勢復蘇”

　　2012年可謂是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，該年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%;出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺 的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復性增長的態(tài)勢。據(jù)易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復性增長，主要是因為宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對利好的態(tài)勢，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預期”。

　　此外，報告還顯示，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長對拉動整體的冰箱銷售起到了重要作用。

　　高端產(chǎn)品奪得“半壁江山”

　　據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上、對開門冰箱的銷量占比對比2012年仍在增長，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達到30.17%,對開門冰箱占比為15.03%——上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2.38個百分點，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　雖然高端產(chǎn)品的比重在持續(xù)上升，但是產(chǎn)品的平均價格增幅卻并不明顯，2013年一季度重點城市冰箱平均價格上漲2.10%，剔除CPI影響部分，平均價格基本未變。而根據(jù)報告提供的數(shù)據(jù)顯示，平均價格的波動與產(chǎn)品銷量并無十分明顯的關(guān)聯(lián)，2012年，冰箱最高均價出現(xiàn)在9月份，而銷售最高的月份為4月份。“這就提醒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品價格已經(jīng)不是影響銷售量和提高市場占有率的唯一因素，盲目降低產(chǎn)品價格水平并不一定能夠提升銷售規(guī)模，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務水平，以及營銷策略等因素在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷售狀況”，中國家電協(xié)會副理事長王雷說。

　　國產(chǎn)品牌地位依舊穩(wěn)固

　　冰箱產(chǎn)品價格方面另一個重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價差距正在拉大：報告中稱，2012年一季度，進口、國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元、2850元，其中，某韓資品牌產(chǎn)品的均價已經(jīng)達到7575元，同期某一國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品均價僅為2556元。