微電影 走俏于家電行業(yè)網絡營銷

　　隨著網絡營銷的崛起，近兩年來的媒體營銷特征突顯出一個“微”字，例如，微博、微信、微電影、微小說，等等。越來越多目光敏銳的廠家，將傳統的營銷方式注意力轉移到網絡“微”領域。

　　微電影演繹品牌內涵

　　2012年，淘品牌小熊電器推出微電影《愛，不停燉》，通過演繹父親對在大城市拼搏的女兒各種掛念以及煲湯、送湯等電影橋段進行小熊的品牌宣傳和產品推廣，主打親情牌，一時間掀起很多“南下”、“北漂”一族的共鳴，也成功的傳遞了小熊電器主打溫馨、溫情以及產品時尚、便捷的品牌定位。

　　2013年上半年，廚電品牌老板電器又推出《有愛的飯》微電影，傳遞成長、成熟的歷程，在網絡上引起了很高的關注度，同時也通過微電影解析了老板電器對成功的理解——有時候一頓有愛的飯，就是成功的定義，折射出現代人渴望心靈回歸的期許，得到了很多人的共鳴。

　　微電影加強了品牌與消費者的情感溝通

　　通過微電影，我們可以看到近兩年企業(yè)對本品牌和文化的宣傳已經不再僅僅局限于傳統的廣告推廣，然而，微電影的成本要高于以傳統方式進行的宣傳，為什么企業(yè)還是肯下大力氣在新媒體上下功夫?

　　從產品的受眾群體上來看，小熊電器和老板電器的受眾群體有著異曲同工之妙。小熊作為通過網絡成長起來的淘品牌，具有典型的性價比特征：產品時尚、外形討喜、價格適中、使用方便，這些完全符合上網淘寶的年輕人的選擇特征。而隨著80、90后一族走向社會和工作崗位，他們不約而同的在吃飯問題上過上了“得過且過”的生活。方便、快捷的快餐方式雖然符合了這部分人群的工作節(jié)奏，可是在外打拼的辛苦依然是家中父母最大的牽掛，這些都是奮斗中的年輕人心中最柔軟的地方。

　　小熊電器抓住這一點并通過產品的特性與之放大，通過煲湯、送湯、喝湯，傳遞親情、健康和美味，一方面父母放心對子女的自我照顧;另一方面產品的功能也符合現代的工作節(jié)奏。成功的通過微電影提升了自己的品牌形象，而且不僅是在自己的目標消費群中，也波及到了作為父輩的消費群體中。

　　而老板電器作為浙江的本土品牌，其目標消費群是成熟穩(wěn)定且有一定消費實力的消費群，定位高端?？梢詫⒅斫鉃樾⌒茈娖鞯?ldquo;后消費群”，即通過幾年打拼之后生活穩(wěn)定下來或者擁有自己家庭的消費者。

　　這部分人群同樣忽略于“做飯”這些家庭瑣事，安裝在家中的煙灶也難得動上一回，廚房僅僅是不常用的“必需品”。而這部分消費者拼搏的最終目的其實是最簡單的一家人親親熱熱的吃上一頓飯，老板電器通過微電影傳遞由男孩成長為男人的過程，責任、擔當其實不過一頓飯那么簡單。停下腳步，奮斗的目標其實一直都在，提醒那些始終在路上忙碌的人們不要忽略了身邊最簡單的幸福，直戳人內心深處。

　　微電影集中鎖定網購群

　　現在工作壓力大、生活節(jié)奏快，時間相對較短的微電影受到更多消費者的關注，午餐時間或者休息時間，十幾分鐘的微電影有情節(jié)、有內容、有感情、有感動，在目標消費群中能夠得到良好的反饋，而且越來越多人實行網購，這部分群體能夠最先得知微電影上映消息，并且成為第一批觀眾。網絡的最大好處就在于，好與壞的傳播速度都非常之快，一部優(yōu)秀的微電影可以迅速在網絡躥紅，在最短時間內得到品牌知名度的提升，這是傳統宣傳方式所不可比擬的，所以，強大的網民一族也是傳統企業(yè)更想籠絡的新目標群體。

　　據了解，2012年我國微電影的市場規(guī)模超過了100億元，這其中，很大一部分來自各品牌的贊助，涉及各種品類。

　　健康、幸福的品牌內涵傳遞，微電影可以說是一個非常不錯的載體，更多的品牌將微電影視為與消費者進行情感營銷的最有效方式。而在網民中良好的傳播效果，也讓更多的品牌開始試水微電影營銷傳播。