歐式快熱爐 2013年冬季產(chǎn)品的明星

　　2013年上半年國(guó)內(nèi)一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)總額在增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。這背后的原因主要是國(guó)內(nèi)的宏觀形勢(shì)發(fā)生顯著改變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更注重效益和質(zhì)量。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的核心是“穩(wěn)增長(zhǎng)，促改革，調(diào)結(jié)構(gòu)”，這對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)將起到一個(gè)短長(zhǎng)相宜，標(biāo)本兼治的效果。

　　在此基礎(chǔ)上，國(guó)家出臺(tái)的隱性政策提供消費(fèi)環(huán)境及基礎(chǔ)保證。如“居民收入倍增計(jì)劃”、“社會(huì)保障覆蓋率”和“保障性住宅覆蓋率”等，讓居民有消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力。因此，中國(guó)居民未來將“有錢花，敢花錢，有地方花錢”。這才是未來帶動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)因素。另外，城鎮(zhèn)化還將拉動(dòng)4.5萬億的家電市場(chǎng)規(guī)模。

　　在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)促行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。 2013年上半年，中國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了近20%的高速增長(zhǎng)。

　　從上圖中電暖器價(jià)位段變化可以看出，與整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)相同，2011年到2012年電暖器的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了變化，首先，280～650元之間的中端產(chǎn)品仍舊是消費(fèi)的主流，其次，150～280元之間低端產(chǎn)品的占比在降低，而1000元以上的產(chǎn)品占比則從2011年的9.1%提高到了2012年的11.3%。因此，主流品牌主要競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)位段集中在280～650元。

　　2012年，500元以上的電暖器市場(chǎng)占比一直在提高。價(jià)格區(qū)間的變化說明，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，他們的消費(fèi)行為在發(fā)生改變。電暖器品牌在產(chǎn)品組合的過程中要重點(diǎn)關(guān)注280～650元的產(chǎn)品，適當(dāng)提高500元以上中高端產(chǎn)品的單品數(shù)量。

　　產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)整體均價(jià)上漲

　　電暖器的品種較多，主要包括電熱油汀、暖風(fēng)機(jī)、小太陽(yáng)、電熱膜、歐式快熱爐和其他輻射類產(chǎn)品。

　　上圖表明，從行業(yè)整體均價(jià)看，2011年為347元，2012年則上漲到了364元。從品種看，占行業(yè)銷售近三成的電熱油汀的均價(jià)從2011年的536元上漲到了2012年的542元，雖然漲幅只有1.1%，但是對(duì)于行業(yè)均價(jià)的上漲有較大影響。均價(jià)最高的電熱膜類產(chǎn)品，占比雖然只有5%左右，但是其均價(jià)從2011年的635元上漲到了2012年的656元，漲幅達(dá)到3.3%，這一方面帶動(dòng)了行業(yè)整體均價(jià)的增長(zhǎng)，也說明作為中高端產(chǎn)品的電熱膜受到城鎮(zhèn)居民的青睞。再看整體占比達(dá)到15.2%的歐式快熱爐，雖然產(chǎn)品的均價(jià)下降了1.7%，但均價(jià)仍在行業(yè)均價(jià)之上。歐式快熱爐價(jià)格的回調(diào)說明這一品類受更多的品牌關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，是占比逐漸擴(kuò)大的前兆。

　　而在中低端產(chǎn)品中，暖風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)占比大，但是價(jià)格并沒有發(fā)生變化;而深受農(nóng)村消費(fèi)者喜愛的小太陽(yáng)價(jià)格還在繼續(xù)下探。

　　產(chǎn)品升級(jí)是行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?/strong>