格蘭仕“夢(mèng)想家”微小說大賽案例解析

　　案例：

　　2012年9月，格蘭仕新浪官方微博發(fā)布了#夢(mèng)想家大作戰(zhàn)#微小說大賽的通告：在愛情都可以速食的快節(jié)奏時(shí)代，你還有追逐的夢(mèng)想嗎?不怕白日做夢(mèng)，就怕沒有做夢(mèng)的勇氣。夢(mèng)想本是免費(fèi)的，卻要花費(fèi)很多才能實(shí)現(xiàn)!如今，把格蘭仕豪禮大獎(jiǎng)抱回家的夢(mèng)想需要的卻只是，動(dòng)動(dòng)手指用心敲下一行簡(jiǎn)樸的文字。2012，不要預(yù)言帝，只要夢(mèng)想家!這里，最需要的就是白日做夢(mèng)的勇氣。來吧!來講一段和格蘭仕有關(guān)的故事，親情?友情?愛情?all right!重拾逝去的伶牙俐齒，微小說大王就是你。

　　參賽要求：9月24日起參與活動(dòng)的網(wǎng)友關(guān)注格蘭仕微博和格蘭仕空調(diào)冰箱洗衣機(jī)微博，寫一條內(nèi)容包含格蘭仕產(chǎn)品的微小說并轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容要求無政治、色情、暴力等元素，可以幽默有趣搞笑，但不能很黃很暴力、很傻很天真。

　　激勵(lì)機(jī)制：活動(dòng)組委會(huì)根據(jù)參賽作品被轉(zhuǎn)載次數(shù)及結(jié)合作品質(zhì)量評(píng)出獲獎(jiǎng)夢(mèng)想家，派送格蘭仕微波爐、電飯煲、電開水瓶等精品家電。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：

　　微小說對(duì)寫作者要求較高的一種寫作形式，與一般的微博創(chuàng)作還是有很大差別的，如果選擇微博的形式來做一次品牌推廣，可能受眾面會(huì)更廣一些，在廣度上可能達(dá)到一定的效果，但在深度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但利用微小說大賽的形式來進(jìn)行品牌推廣，編者認(rèn)為更加高明，因?yàn)槲⑿≌f都是經(jīng)過寫作者深思熟慮所創(chuàng)作的，作品有張力，表現(xiàn)形式多樣，有的道出的是溫情，有的道出的是快樂，有的則道出生活的平凡但不平淡。能夠從多個(gè)層面、多個(gè)維度來展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，這對(duì)品牌提升起到很好的推動(dòng)作用。但在利用微小說進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要企業(yè)更好的造勢(shì)，可以動(dòng)員企業(yè)的員工以及他們的家人來參與這個(gè)活動(dòng)，因?yàn)樗麄兛赡軐?duì)品牌會(huì)更有感覺，通過這些人示范作用來烘托出大賽的氣氛，創(chuàng)作有了氛圍，就會(huì)帶動(dòng)更多的人參與到微小說的創(chuàng)作中，既而會(huì)涌現(xiàn)出更多更好的作品。

　　參賽作品節(jié)選：

　　美女茹云：#夢(mèng)想家大作戰(zhàn)#相愛八年的夫妻最終走到了愛情的盡頭，她：我們離婚吧!他:房子車子存款我都不要。我只要它。他指著一個(gè)舊格蘭仕微波爐說。她鼻子一酸撲倒在他懷里，她說:我們?cè)僖膊环珠_了。那一刻，他們又沉浸在往日的幸福里：小小蝸居，只有一個(gè)微波爐做飯，做菜，做湯。

　　新聞first:#夢(mèng)想家大作戰(zhàn)#他如今事業(yè)有成，對(duì)擔(dān)任家庭主婦的黃臉婆妻子早已不滿，預(yù)謀離婚。妻子不在，他把小蜜帶回家，肚子餓了讓她做飯。面對(duì)廚房里一整套格蘭仕的電飯煲電磁爐電烤箱，小蜜一籌莫展。看著這一幕，他似乎明白了什么。