解析微營(yíng)銷

　　微營(yíng)銷通俗的理解就是將線上線下?tīng)I(yíng)銷整合起來(lái)，線下引流到線上支付，線上引流到線下(實(shí)體店面)瀏覽。微營(yíng)銷實(shí)際就是一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng)，微營(yíng)銷=微博+微視(微電影)+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城。從操作理念上，微營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)“潛移默化”、“細(xì)節(jié)入微”和“精妙設(shè)計(jì)”。微營(yíng)銷的核心手段是客戶關(guān)系管理，通過(guò)客戶關(guān)系管理，實(shí)現(xiàn)路人變客戶、客戶變伙伴的過(guò)程。雖然興起不過(guò)兩年的時(shí)間，但現(xiàn)狀卻各有不同，未來(lái)的命運(yùn)也讓人實(shí)在難以預(yù)見(jiàn)。

　　微博 昨日黃花？

　　從2009年8月新浪第一家推出“新浪微博”微博正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)上網(wǎng)主流人群視野。微博成為中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。

　　微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在這個(gè)微博平臺(tái)上，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，另外還可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。假如你有100萬(wàn)粉絲，你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給100萬(wàn)人。這也是為何很多企業(yè)將微博作為品牌推廣甚至營(yíng)銷的主要工具，

　　但從2013年微博的發(fā)展來(lái)看，至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2個(gè)百分點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)化并不理想，盈利能力有限。

　　微信含苞待放？

　　微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過(guò)手機(jī)或平板快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。

　　微信作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變化開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　微電影 洪水猛獸？

　　就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡(jiǎn)潔的進(jìn)行編輯拍攝，就像博客與微博的原理是一樣的。微電影之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來(lái)自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)。

　　微電影的發(fā)展目前存在三大問(wèn)題，首先是微電影要如何傳遞品牌價(jià)值，一些地方政府、企業(yè)看中微電影在短期內(nèi)可能引起很高的關(guān)注度，因而都參與微電影，但植入廣告多了之后就會(huì)拍成廣告片，令人反感。為廣告而廣告的片子會(huì)越來(lái)越讓人反感，雖然微電影可能是不錯(cuò)的形式，但是一兩年后最終也會(huì)被拋棄。其次是微電影制作者是否會(huì)繼續(xù)免費(fèi)上傳?此外，微電影發(fā)展前景如何，也要看國(guó)家政策層面是鼓勵(lì)還是約束。如果按傳統(tǒng)電影的申報(bào)審批模式，創(chuàng)作者的積極性將會(huì)受到重挫。

　　微小說(shuō)清水芙蓉？

　　因微博火熱而流行，是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，是微博客價(jià)值的延伸。微小說(shuō)除了具有短小精悍。還具有了隨時(shí)與讀者互動(dòng)的特征。而用短短140字講述一個(gè)完整的故事，語(yǔ)言簡(jiǎn)約，細(xì)節(jié)精簡(jiǎn)并令讀者回味無(wú)窮，正是微小說(shuō)所具有的獨(dú)特魅力。結(jié)局出乎人意料。結(jié)局總是出人意外，超乎常人的想象，具有新意。并且隨時(shí)與讀者互動(dòng)。因是在網(wǎng)上，讀者可以隨時(shí)參與討論，作者也可以隨時(shí)回復(fù)讀者，與讀者討論。

　　近兩年也有品牌利用微小說(shuō)這種形式，想通過(guò)寥寥數(shù)語(yǔ)來(lái)提升品牌形象，提升品牌內(nèi)涵和附加值。但能很好的企業(yè)的確并不多見(jiàn)，這種形式由于創(chuàng)作者的施展空間有限，又要體現(xiàn)品牌的價(jià)值等，所以創(chuàng)作的難度較大，所以這類的作品出現(xiàn)精品有限，所以用這種方式來(lái)做推廣，還需更周密的策劃。