2013年雙十一空凋依然缺乏格力的參與

　　整體空調(diào)在大家電類目當(dāng)中銷(xiāo)售總量占比并不大，今年雙十一海爾依然保持了空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售冠軍的地位，增長(zhǎng)最顯著的是格蘭仕、美的兩個(gè)品牌。但由于今年的雙十一缺少格力的充分參與，所以，并不能體現(xiàn)出空調(diào)渠道銷(xiāo)售的真實(shí)格局狀況，我們相信一旦格力加入線上銷(xiāo)售陣營(yíng)，2014年雙十一空調(diào)的線上銷(xiāo)售排名將會(huì)產(chǎn)生較大的變化。

　　銷(xiāo)售量的排名在一定程度上能夠反映出目前各大家電品牌的銷(xiāo)售狀況，但平均客單價(jià)則反映出企業(yè)的贏利能力，因此，與銷(xiāo)售排名相比，我們更應(yīng)該關(guān)注平均客單價(jià)的變化。例如，在2012年，某品牌洗衣機(jī)的平均客單價(jià)只有675元，如果減去10~15%的運(yùn)費(fèi)，做線上銷(xiāo)售其實(shí)已經(jīng)淪為一個(gè)很苦的搬運(yùn)工。因此，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)講，保護(hù)好企業(yè)的價(jià)格體系，廠商有利潤(rùn)才可能持續(xù)發(fā)展。