江蘇商發(fā)家電有限公司 史從慶
南京是一個非常難做的市場,市區(qū)內(nèi)KA賣場密集,家電連鎖店已經(jīng)開到縣鄉(xiāng)市場,很多品牌在南京市場都由工廠直營,所以南京也是一個優(yōu)秀家電代理商資源缺少的市場,每年都有很多品牌找到我們,希望形成合作。但在目前的市場環(huán)境之下,操作零售終端型市場的壓力大,不是追求規(guī)模就能帶來效益的時代,經(jīng)營質(zhì)量往往比規(guī)模更重要。
在商發(fā)整體的銷售結(jié)構(gòu)中,KA渠道的占比已經(jīng)高達80%,近兩年隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)渠道單店產(chǎn)出下降,費用快速增長,經(jīng)營的利潤空間提升難度非常大,一方面從管理上要效益,另一方面要從規(guī)模上要效益。首先,從管理上來講,我們的內(nèi)部管理必須要做得更細,要研究市場需要什么樣的產(chǎn)品,優(yōu)化終端產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu),減少庫存的壓力。雖然在終端密集的市場中,專賣店很難發(fā)揮出多大的作用,但上游工廠在專賣店建設(shè)上有一些支持,所以,開專賣店雖然利潤并不豐厚,但是資金周轉(zhuǎn)快,是非常良性的渠道,對改善企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)有益,所以近兩年經(jīng)銷商也在加大自建專賣店渠道的力度。
其次,在經(jīng)營規(guī)模的提升上,雖然南京市場可發(fā)展的空間有限,但南京周邊有一些二三級市場還是非常有潛力的。商發(fā)以投資的方式在鹽城注冊公司,利用經(jīng)營管理的優(yōu)勢,選派核心職業(yè)團隊先以某個品牌的代理開始,在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟之后,再接手其他品牌。通過向外圍市場發(fā)展的方式來提升規(guī)模。如果這種模式可行,我們會復(fù)制到其它的地區(qū),而這種發(fā)展方式,也給企業(yè)內(nèi)部員工創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。
再次就是引入商機產(chǎn)品,例如,我們引入凈水、空氣凈化、太陽能、空氣能等產(chǎn)品,組建專業(yè)的團隊,將公司的經(jīng)營向服務(wù)型的產(chǎn)品上傾斜。當然在這方面我們還需要沉淀,畢竟我們是從操作小家電產(chǎn)品代理向安裝類產(chǎn)品延伸,還有很多需要學習的方面,也需要給業(yè)務(wù)團隊成長的時間,在時機合適的時候,再以獨立公司的形式操作。商發(fā)雖然是從國有公司轉(zhuǎn)制形成的企業(yè),經(jīng)過十幾年的發(fā)展,公司已經(jīng)有近億元的規(guī)模,有了一定的市場沉淀,相信在新的市場環(huán)境中,我們依然可以找到自己的發(fā)展空間。
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