競(jìng)爭(zhēng)激烈 機(jī)會(huì)更大
從博世燃?xì)獗趻鞝t在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)德國(guó)品牌的認(rèn)可度還是很高的,他們喜歡德國(guó)品牌的產(chǎn)品,只不過(guò)以前沒(méi)有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)德國(guó)品牌的燃?xì)鉄崴鳌?/p>
所以,盡管中國(guó)的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)中已經(jīng)很多優(yōu)秀品牌,并且不同定位的產(chǎn)品在中國(guó)有不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,從市場(chǎng)容量及未來(lái)發(fā)展的前景來(lái)看,在某些領(lǐng)域內(nèi)機(jī)會(huì)非常明顯,在些領(lǐng)域企業(yè)也會(huì)面臨非常大的挑戰(zhàn)。但我們不怕挑戰(zhàn),反而非常高興有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?,?jìng)爭(zhēng)會(huì)推動(dòng)企業(yè)的能力更快速的提升,所以,我們非常有信心做好燃?xì)鉄崴鳌?/p>
盡管博世燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚,但在全球市場(chǎng),博世熱力做燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)有20多年,2013年博世熱力的一家工廠就生產(chǎn)了2000萬(wàn)臺(tái)的燃?xì)鉄崴?,在歐洲的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)也是處于領(lǐng)先地位。但在歐洲發(fā)展已經(jīng)很成熟的產(chǎn)品并不適合中國(guó)市場(chǎng),我們的品牌定位是不管做是什么產(chǎn)品,在產(chǎn)品品質(zhì)上不會(huì)有任何的讓步,都要把最優(yōu)秀、先進(jìn)的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。
所以,我們不是把國(guó)外的產(chǎn)品直接進(jìn)口到中國(guó)銷(xiāo)售,而是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)的研發(fā),專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了系列產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)從2013年第一款燃?xì)鉄崴魃鲜械浇衲暌呀?jīng)有世恒、世享、世臻3個(gè)系列推出,并各具特色。例如,世恒系列能夠根據(jù)冬夏季節(jié)對(duì)水溫的不同要求,調(diào)節(jié)水量,最經(jīng)濟(jì)環(huán)保;世享系列自帶的記憶合金先進(jìn)技術(shù),能夠安全探測(cè)一氧化碳;世臻系列擁有多點(diǎn)控制模塊,操作更方便快捷??梢愿玫貪M(mǎn)足不同需求消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量,高舒適度的產(chǎn)品需求。
2013年博世將所有在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的暖通產(chǎn)品整合為統(tǒng)一的博世品牌,目前,已經(jīng)形成較全的產(chǎn)品系列,包括燃?xì)獗趻鞝t、中央空調(diào)、燃?xì)鉄崴?、熱泵熱水器、太?yáng)能熱水器等,在中國(guó)的各氣候帶,包括在一些環(huán)境比較惡劣的區(qū)域,都可以提供適合的產(chǎn)品,今年下半年,我們還將推出電熱水器。但再好的產(chǎn)品也必須要通過(guò)零售終端才能夠到消費(fèi)者手中,所以,渠道開(kāi)發(fā)對(duì)我們來(lái)講是當(dāng)務(wù)之急。
由于目前博世的終端網(wǎng)絡(luò)最初是基于燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)特性發(fā)展的,已經(jīng)有上千家的零售網(wǎng)點(diǎn),其中包括300多家品牌專(zhuān)賣(mài)店。這些壁掛爐經(jīng)銷(xiāo)商,有一部分已經(jīng)在做熱水器的銷(xiāo)售,而且博世推出熱水器也是基于經(jīng)銷(xiāo)商的需求。但熱水器產(chǎn)品與壁掛爐的銷(xiāo)售渠道有明顯的不同,在去年燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品上市之前我們就在開(kāi)發(fā)新的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),今年會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大拓展熱水器銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的力度,計(jì)劃到年底搭建起超過(guò)1000多家熱水器銷(xiāo)售終端。
在大力開(kāi)發(fā)終端網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí),我們還非常注重與經(jīng)銷(xiāo)商的密切合作,投入大量精力幫助經(jīng)銷(xiāo)商快速成長(zhǎng)。每年年初博世會(huì)與各地的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行非常緊密的溝通,首先我們會(huì)了解經(jīng)銷(xiāo)商所在區(qū)域市場(chǎng)目前的狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的,自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),分析機(jī)遇在哪里等等,通過(guò)這些分析之后與經(jīng)銷(xiāo)商共同制定年度將要達(dá)到的銷(xiāo)售規(guī)模,制定出經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售計(jì)劃。在形成合作的框架之后,還要進(jìn)一步做細(xì)節(jié)溝通,我們會(huì)與經(jīng)銷(xiāo)商共同分析出哪些銷(xiāo)售端口是可以重點(diǎn)突破的方向,把哪些產(chǎn)品作為主銷(xiāo)產(chǎn)品等。博世在全國(guó)有42個(gè)分公司,都配備有市場(chǎng)人員,在日常工作中會(huì)與經(jīng)銷(xiāo)商保持密切溝通并且組織一些銷(xiāo)售活動(dòng),在渠道政策上給予經(jīng)銷(xiāo)商更多的支持,以保證廠商雙方都可以完成任務(wù)。
目前,中國(guó)的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)認(rèn)知度不斷提升,高端市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,在主流品牌的積極引導(dǎo)下,燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將會(huì)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)階段,這給追求品質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)了大量的機(jī)會(huì),我們看好頗具潛力的中國(guó)市場(chǎng),也有信心參與到競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
評(píng)論:
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